4.1.3. Conative responsesAnalysis o

4.1.3. Conative responses
Analysis of covariance of purchase intention shows a sig- nificant main effect of product involvement ( Fbook = 4.94, P=.028; Fwine = 52.07, P < .001) (Table 2). On the other hand, no significant main effect of medium type is obtained ( Fbook=.62, P=.795; Fwine=.88, P=.549). Similar to our findings for brand affect, product involvement seems to determine purchase intention.

4.2. Single- versus multiple-media campaigns

In H2 it was stated that multiple-media campaigns are more effective than single-medium campaigns, both with the same number of message exposures. The results of the experiment will be presented and the most important differ- ences between single- and multiple-media conditions will be discussed.

4.2.1. Cognitive responses
For both products, the multiple-media conditions, as compared to the Internet-only condition, have higher means on brand claim recall and ad recall, however, most of these differences are not significant for wine (Table 1). Similarly, no significant differences for brand claim and ad recall were found between the print-only condition and the multiple- media conditions.
The analysis of covariance of the cognitive responses for wine indicates a dominance for television-only cam- paigns. Participants in the television-only exposure recalled significantly more brand claims and ad elements and had better brand claim recognition than the partic- ipants in the three-media exposures. Likewise for the book, the findings indicate a dominance for television- only condition although not significant for brand claim recall and recognition. For both products, television-only participants recalled significantly more ad elements than the multiple-media participants.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

4.1.3. conative tanggapanAnalisis kovarians pembelian niat menunjukkan efek utama sig-nificant produk keterlibatan (Fbook = 4.94, P =. 028; Fwine = 52.07, P <.001) (Tabel 2). Di sisi lain, tidak ada efek utama yang signifikan dari jenis media yang diperoleh (Fbook =. 62, P =. 795; Fwine =. 88, P =. 549). Mirip dengan temuan kami untuk mempengaruhi merek, produk keterlibatan tampaknya untuk menentukan niat pembelian.4.2. single - versus beragam media kampanyeDi H2 dinyatakan beragam media kampanye lebih efektif dari kampanye single-menengah, baik dengan jumlah yang sama pesan eksposur. Hasil percobaan akan disajikan dan paling penting berbeda-ences antara media satu dan beberapa kondisi yang akan dibahas.4.2.1. kognitif tanggapanUntuk kedua produk tersebut, kondisi beragam media, dibandingkan dengan hanya Internet kondisi, memiliki sarana lebih tinggi mengingat merek klaim dan ingat iklan, namun, sebagian besar perbedaan-perbedaan tidak signifikan untuk anggur (Tabel 1). Demikian pula, ada perbedaan yang signifikan untuk mengingat merek klaim dan iklan yang ditemukan antara cetak-hanya kondisi dan kondisi beragam media.Analisis kovarians tanggapan kognitif anggur menunjukkan dominasi untuk televisi-hanya cam-paigns. Peserta dalam paparan televisi-hanya ingat secara signifikan lebih merek klaim dan unsur-unsur iklan dan memiliki klaim merek pengakuan yang lebih baik daripada partic-ipants dalam tiga-media eksposur. Demikian juga untuk buku, temuan menunjukkan dominasi untuk televisi - satunya kondisi meskipun tidak signifikan untuk mengingat klaim merek dan pengakuan. Untuk kedua produk tersebut, peserta televisi-hanya ingat elemen iklan yang secara signifikan lebih daripada peserta beragam media.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

4.1.3. Tanggapan konatif
Analisis kovarians dari niat beli menunjukkan efek utama nifikan sig- keterlibatan produk (FBook = 4,94, P = 0,028; Fwine = 52,07, P <0,001) (Tabel 2). Di sisi lain, tidak ada efek utama yang signifikan dari jenis media diperoleh (FBook = 0,62, P = 0,795; Fwine = 0,88, P = 0,549). Mirip dengan temuan kami untuk merek mempengaruhi, keterlibatan produk tampaknya untuk menentukan niat beli.

4.2. Single vs kampanye beberapa media

Dalam H2 dinyatakan bahwa kampanye multi-media yang lebih efektif daripada kampanye single-menengah, baik dengan jumlah yang sama dari eksposur pesan. Hasil percobaan akan disajikan dan perbedaan-perbedaan yang paling penting antara kondisi single dan multiple-media akan dibahas.

4.2.1. Tanggapan kognitif
Untuk kedua produk, kondisi multi-media, dibandingkan dengan kondisi internet saja, memiliki sarana yang lebih tinggi pada merek klaim mengingat dan ingat iklan, namun, sebagian besar perbedaan ini tidak signifikan untuk anggur (Tabel 1). Demikian pula, tidak ada perbedaan yang signifikan untuk klaim merek dan ingat iklan yang ditemukan antara kondisi print-satunya dan kondisi media yang multiple.
Analisis kovarians dari tanggapan kognitif untuk anggur menunjukkan dominasi untuk paigns televisi-satunya cam-. Peserta dalam paparan televisi-satunya kenang signifikan lebih klaim merek dan elemen iklan dan memiliki lebih baik merek klaim pengakuan dari ipants tertentu- dalam eksposur tiga-media. Demikian juga untuk buku, temuan menunjukkan dominasi untuk televisi-satunya syarat meskipun tidak signifikan untuk merek klaim recall dan recognition. Untuk kedua produk,