The Influences of Brand Image and S

The Influences of Brand Image and Sport Sponsorship on Brand Equity: A Mediating Effect of Sport Sponsorship

The purposes of the study are to examine the effects of sport sponsorship on brand image and brand equity of a business. The study finds that sport sponsorship has a positive influence on brand image. The result is the same as the findings of Huang (2004), Tseng (2004), Zou (2005), Cheng, (2002), Ju ( 2003), and Liao (2001). The study suggests that businesses will support sport sponsorship to increase their exposure rate and also brand image and brand equity so that consumers can have better brand awareness and further influence their purchase intention. The study also finds that brand image is positively related to brand equity. The result is the same as the findings of Huang (2006), Yu (2004),
Chen (2003), Ju (2003), and Faircloth, Capella and Alford (2001). It indicates that if a business wants to expand its market share, it has to raise its brand image.
The results also demonstrate that sport sponsorship has a mediation effect between brand image and brand equity. It shows that when corporations sponsor sport events and make most of their efforts to report the activities through media, it will influence sponsors’ symbol and experience image and further affect consumer purchase intention to buy a similar type of product. Moreover, when sponsorship activities connect directly with a product, it will indirectly influence consumers’ view of the product function. For example, Nike and Adidas often patronize baseball games. It not only provides sport games to the public but also offers a good chance for consumers to discuss their products.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Pengaruh citra merek dan Sponsorship olahraga atas Brand Equity: mediasi efek Sponsorship olahragaTujuan dari studi akan meneliti efek sponsorship olahraga pada citra merek dan ekuitas merek bisnis. Studi menemukan bahwa sponsorship olahraga memiliki pengaruh positif pada citra merek. Hasilnya adalah sama dengan temuan-temuan Huang (2004), Tseng (2004), Zou (2005), Cheng, (2002), Ju (2003), dan Liao (2001). Studi menunjukkan bahwa bisnis akan mendukung sponsorship olahraga untuk meningkatkan tingkat eksposur mereka dan juga merk ekuitas merek dan gambar sehingga konsumen dapat memiliki kesadaran merek yang lebih baik dan lebih lanjut mempengaruhi niat pembelian mereka. Studi juga menemukan bahwa gambar merek positif berkaitan dengan ekuitas merek. Hasilnya adalah sama dengan temuan-temuan (2006), Huang Yu (2004), Chen (2003), Ju (2003), dan Faircloth, Capella dan Alford (2001). Hal ini menunjukkan bahwa jika sebuah bisnis yang ingin untuk memperluas pangsa pasar, itu harus meningkatkan citra merek. Hasil juga menunjukkan bahwa sponsorship olahraga memiliki efek mediasi antara citra merek dan ekuitas merek. Hal ini menunjukkan bahwa ketika perusahaan mensponsori acara olahraga dan membuat sebagian besar upaya mereka untuk melaporkan kegiatan-kegiatan melalui media, itu akan mempengaruhi sponsor simbol dan gambar dan lebih lanjut mempengaruhi konsumen membeli niat untuk membeli jenis produk serupa. Selain itu, bila sponsor kegiatan terhubung langsung dengan produk, itu secara tidak langsung akan mempengaruhi konsumen Lihat fungsi produk. Sebagai contoh, Nike dan Adidas sering menggurui permainan bisbol. Tidak hanya menyediakan olahraga permainan ke publik, tetapi juga menawarkan kesempatan yang baik bagi konsumen untuk membahas produk mereka.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Pengaruh Brand Image dan Olahraga Sponsor pada Brand Equity: Mediasi Pengaruh Sport Sponsorship Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji efek dari sponsor olahraga pada citra merek dan ekuitas merek bisnis. Studi ini menemukan bahwa olahraga sponsorship memiliki pengaruh positif terhadap citra merek. Hasilnya adalah sama dengan temuan Huang (2004), Tseng (2004), Zou (2005), Cheng, (2002), Ju (2003), dan Liao (2001). Studi ini menunjukkan bahwa bisnis akan mendukung olahraga sponsor untuk meningkatkan tingkat eksposur mereka dan juga citra merek dan ekuitas merek sehingga konsumen dapat memiliki brand awareness yang lebih baik dan lebih mempengaruhi niat pembelian mereka. Studi ini juga menemukan bahwa citra merek yang positif berkaitan dengan ekuitas merek. Hasilnya adalah sama dengan temuan Huang (2006), Yu (2004), Chen (2003), Ju (2003), dan Faircloth, Capella dan Alford (2001). Hal ini menunjukkan bahwa jika bisnis ingin memperluas pangsa pasarnya, ia harus meningkatkan citra merek. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa olahraga sponsorship memiliki efek mediasi antara citra merek dan ekuitas merek. Hal ini menunjukkan bahwa ketika perusahaan mensponsori acara olahraga dan membuat sebagian besar upaya mereka untuk melaporkan kegiatan melalui media, maka akan mempengaruhi sponsor 'simbol dan pengalaman gambar dan selanjutnya mempengaruhi niat beli konsumen untuk membeli sejenis produk. Selain itu, ketika kegiatan sponsorship terhubung langsung dengan produk, maka akan langsung mempengaruhi pandangan konsumen terhadap fungsi produk. Misalnya, Nike dan Adidas sering menggurui pertandingan bisbol. Ini tidak hanya menyediakan game olahraga untuk umum, tetapi juga menawarkan kesempatan yang baik bagi konsumen untuk mendiskusikan produk mereka.