Iklan bekerja dengan membuat sebuah produk dikenali kepada publik, dengan
membujuk konsumen untuk membeli produk, dan dengan meningkatkan recall dari
produk (Kumar, Aaker, & Day, 1999). Pengiklan mencoba untuk membuat
iklan yang tidak hanya akan membuat konsumen ingin membeli produk disahkan,
tapi akan membuat konsumen memilih atas produk pesaing (PLOUS,
1993). Oleh karena itu, perusahaan membingkai presentasi produk mereka di
rangka untuk membujuk konsumen bahwa produk mereka berhubungan dengan konsumen
sasaran, lebih unggul dengan merek lain, dan merupakan produk terbaik untuk
uang (Foxall & Goldsmith, 1996). Salah satu bagian dari mencapai tujuan ini
adalah untuk memilih nama yang sempurna untuk merek dan produk yang dipromosikan
(Kohli & LaBahn, 1997).
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
