Nike’s GoddessCould a famously masc

Nike’s Goddess
Could a famously masculine company finally click with female customers? That was the challenge behind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold, and communicated with women.
In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing. But beneath the success was an Achilles’ heel. Nike is named after a woman – the Greek Goddess of victory – but for most of its history, the company had been perceived as being mostly about men.
Could Nike do more to realize the full potential of female customers? And how could it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.
Just Doing It Differently
For much of its history, Nike’s destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.
Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched1 the design ideas to Nike’stop retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.
How to Sell to Women
Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there’s a reason why. Many of the retail settings in which the company’s products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh – in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman’s own home.
How to Design for Women
Designing a new approach to retail was only one element inNike’s campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike’s footwear designers worked on 18-month production cycles – which made it hard to stay in step with the new styles and colors for women. The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashion trends. But that meant that the clothes weren’t co-ordinated with the shoes – a big turnoff 2 for women.
How to Talk to Women
When Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Hasil (Ukraina) 1:

Богині NikeХвацько чоловічий компанія нарешті натисніть кнопку з жіночий клієнтами? Це був виклик позаду богині Nike, метою якого було змінити, як компанії призначені для, продані і спілкувався з жінками.У його 30-річну історію Nike став безперечним лідером у спорті маркетингу. Але під успіху була Ахіллесова п'ята. Nike названий на честь жінка-грецької богині перемоги – але протягом більшої частини своєї історії, компанія була сприймається як будучи в основному про чоловіків.Nike може зробити більше для повноцінної реалізації потенціалу жіночий клієнтів? І як може він дозволити собі не, даної загрози для його майбутнього з Air Jordan закінчуються повітря і бренди, як Skechers, копатися в teen ринку з взуття надихнула, скейтбординг, не баскетбол. Це було величезним питання Nike штаб-квартирі. Запуск богині Nike був задатки відповіді.Просто робити це по-різномуПротягом більшої частини своєї історії Найк доля була під контролем своїх творців, Phil Knight і приятелями працює, хто підписався спортсменів в роздягальні і зробив виконавчий рішення. Але, кидаючи разом різнопланова команда людей з різних верств суспільства і різних рівнів старшинства, Nike знайшла, що він може тримати багато хто з його основних атрибутів під час додавання нових джерел натхнення.Візьміть поєднання зірка дизайнер Джон Hoke і новачок Мінді Гроссман, віце-президент з глобального одягу. Hoke розроблений зовнішній вигляд перший магазин богині Nike. Гроссман, чия кар'єра включила допомагає зробити Ralph Lauren в роздріб піктограму, pitched1 ідеї дизайну Nike'stop роздрібні так магазини в магазинах. Тепер це виглядає як Nike має шансів досягти найважливіші завдання: двічі його продажу для жінок до кінця десятиліття.Як продати для жінокБогині Nike почав як поняття для жінок лише для магазину, і є причина, чому. Багато параметрів роздрібної торгівлі, де були знайдені продуктів компанії були повороту жіночий клієнтам: темно, голосно і суворих – одним словом, чоловіки. На відміну від магазини богині Nike є втішні відчути жіночий власного будинку.Як дизайн для жінокПроектування нового підходу до роздрібна був лише один елемент inNike кампанії. Інший був редизайн, взуття та одягу самі. Nike взуття дизайнерів працював на 18-місячної виробничих циклів – яких ускладнює здатність залишатися в ногу з новими стилями і кольорів для жінок. Одяг Група, яка працює близько 12-місячного циклів, був краще на ногу з тенденціями моди. Але це означало, що одяг не були анулюється взуття – велика повороту 2 для жінок.Як говорити з жінкамиКоли Джекі Thomas, Nike США бренду директор з маркетингу для жінок, вперше почув фразу 'Богині Nike', вона не був вражений. Мені не подобається говорити з жінками через стать,"говорить вона. Богині Nike довелося означати щось для жінок, і це було її роботу, щоб це сталося. "Жінки не повинні чиїй дозволу. Ми є нашим кращим, коли ми показуємо жінок місце, де вони не думають, що вони могли б бути. " Для Джон Hoke реальна влада богині Nike йде не про трафік в магазинах. Це про мінливих уми всередині компанії. Я знав, що богиня могли б galvanise3 нас, говорить він, "це було можливість Перевизначення і грудневої наших весь бренд навколо ринку, що була знімаючи.'

Hasil (Ukraina) 2:

Найк Богиня
Може хвацько чоловічій компанії, нарешті, натисніть з жіночими клієнтів? Це був виклик за Nike богині, метою якого було змінити те, як компанія розробила для, продажу, і спілкувалися з жінками.
У його 30-річної історії, Nike стала безперечним лідером в спортивному маркетингу. Але під успіху був ахіллесовою п'ятою. Nike названий на честь жінки - грецької богині перемоги - але для більшої частини своєї історії, компанія була сприйматися як в основному про чоловіків.
Може Nike робити більше, щоб повною мірою реалізувати потенціал жінок клієнтів? І, як би це собі дозволити цього не робити, враховуючи загрози її майбутнє з Air Jordan запуску з повітря і брендів, таких як Skechers копатися в підліткової ринку взуття, натхнених скейтбордингу, що не баскетбол. Це був величезний питання в Nike HQ. Запуск Nike богині були задатки відповідь.
Просто роблячи це по-різному
протягом більшої частини своєї історії, доля Nike був під контролем його засновників, Філ Найт і його управлінням приятелів, які зареєструвалися спортсменів у роздягальнях і зробив виконавчі рішення. Але кидати разом різні групи людей з різним рівнем підготовки та різними рівнями старшинства, Nike виявила, що він може тримати багато хто з його основних атрибутів при додаванні нових джерел натхнення.
Візьміть поєднання зірки дизайнером Джоном Hoke і новачок Мінді Гроссман, віце-президент глобального одягу. Хок розробив зовнішній вигляд першого магазину Nike богині. Тоді Гроссман, чия кар'єра була включена допомагає зробити Ralph Lauren в роздрібній значок, pitched1 дизайнерські ідеї в Nike'stop роздрібних магазинах, як в межах магазинах. Тепер, схоже, Nike має шанс досягти вирішальну мета :. Подвоїти свої продажі в жінок до кінця
десятиліття, як продати жінок
Nike богині почав в якості концепції магазину тільки для жінок, і є причина, чому. Багато з роздрібних умов, в яких були знайдені продукти компанії були повороту на жіночих клієнтів: темні, гучні, і суворих - одним словом, чоловік. На відміну від них, зберігає Nike Богиня є втішний вид власного будинку жінки.
Як створити для жінок
Проектування нового підходу до роздрібної торгівлі був тільки один елемент кампанії inNike в. Інший був реорганізації взуття і одяг себе. Взуття Nike дизайнери працювали на 18-місячних виробничих циклів - які зробили це важко йти в ногу з новими стилями і квітами для жінок. Шати група, яка працювала близько 12 місяців циклів, було краще йти в ногу з модними тенденціями. Але це означало, що одяг не були узгоджені з взуття -. Великий TurnOFF 2 для жінок
Як говорити з жінками
Коли Джекі Томас, бренд-директор з маркетингу компанії Nike для жінок, вперше почув фразу 'Nike богиня ", вона не був вражений. "Я не люблю говорити з жінками через підлогу," говорить вона. Nike Богиня була щось означати для жінок, і це була її робота, щоб це відбулося. «Жінки не потрібен дозвіл нічиєю. Ми в наших силах, коли ми показуємо жінкам місце, де вони не думають, що вони можуть бути ". Для Джона Hoke, реальна влада Nike Богиня нема про трафіку в магазинах. Це про зміну уми всередині компанії. "Я знав, що богиня може galvanise3 нас," каже він, "Це була можливість переглянути і оживити всю нашу марку навколо ринку, який був зліт.

Hasil (Ukraina) 3:

Компанія Nike - богиня
може хвацько чоловічий" нарешті натисніть кнопку з клієнток? Це був виклик позаду Nike богині, мета якого полягала в тому, щоб змінити як компанії розроблено для, продано і спілкувалися з жінками.
в його 30-річну історію, Nike стала беззаперечним лідером з спортивного маркетингу. Але під успіх Ахіллесовою п'ятою.Nike імені жінка - грецької богині перемоги - але для більшості своєї історії, компанії давно вже сприймалися як в основному про чоловіків.
може Nike не повною мірою реалізувати потенціал жіночої клієнтів? І як вона може дозволити собі не,