You cannot control content (even if

You cannot control content (even if you don’t like it, or you think it’s wrong). The key benefit to getting media coverage (vs. buying an ad) is the third party credibility that it offers. The media gatekeepers get to decide how the story is covered and that doesn’t always mean that you get the exact quotes or even specific information that you wanted. Get over it. Do not demand information be changed, do not throw a fit if you don’t get the coverage you want. (If there’s a genuine error of fact, you can request a correction, but do this only when absolutely necessary.)
Don’t lie. This is important enough to mention twice. Don’t do it. People will find out and they will never forgive you.
Be fair. Reporters and editors and producers and people, too. And sometimes they aren’t very nice people. But it’s important that you be fair and give equal access to a story. If you’re holding a press conference or issuing a statement, don’t leave someone out of the announcement because you don’t like them. Be professional and do your job.
Disclose, disclose, disclose! Disclose who you represent and what the organization’s interest are. Don’t be manipulative or less than transparent on this. Again… people will find out and you will damage your reputation.
Let the media do its job. Don’t undercut or sabotage a story.
What do you think? I know there are tips you’d add to this list and I know you have some examples. Let’s hear them!

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Anda tidak dapat mengendalikan konten (bahkan jika Anda tidak suka, atau Anda berpikir itu salah). Manfaat utama untuk mendapatkan liputan media (vs membeli iklan) adalah kredibilitas pihak ketiga yang ditawarkannya. Penjaga gerbang media harus memutuskan bagaimana cerita tertutup dan itu tidak selalu berarti bahwa Anda mendapatkan kutipan yang tepat atau informasi bahkan spesifik yang Anda inginkan. Mendapatkan lebih dari itu. Permintaan informasi tidak berubah, tidak melempar cocok jika Anda tidak mendapatkan cakupan yang Anda inginkan. (Jika ada kesalahan yang asli sebenarnya, Anda dapat meminta koreksi, tapi melakukan ini hanya ketika benar-benar diperlukan.)
Don't lie. Hal ini cukup penting untuk menyebutkan dua kali. Jangan lakukan itu. Orang akan menemukan dan mereka tidak akan pernah memaafkan Anda.
adil. Wartawan dan editor dan produser dan orang-orang, terlalu. Dan kadang-kadang mereka tidak orang-orang yang sangat bagus. Tetapi penting bahwa Anda menjadi adil dan memberikan akses yang sama untuk sebuah cerita. Jika Anda sedang mengadakan konferensi pers atau mengeluarkan pernyataan, jangan tinggalkan seseorang keluar dari pengumuman karena Anda tidak menyukai mereka. Menjadi profesional dan melakukan pekerjaan Anda.
membuka, mengungkapkan, mengungkapkan! Mengungkapkan siapa Anda mewakili dan apa bunga organisasi. Jangan manipulatif atau kurang dari transparan ini. Lagi... orang akan mengetahui dan Anda akan merusak reputasi Anda.
Biarkan media melakukan tugasnya. Tidak melemahkan atau sabotase cerita.
apa yang Anda pikirkan? Aku tahu ada tips Anda akan menambah daftar ini dan saya tahu Anda memiliki beberapa contoh. Mari kita mendengar mereka!