consumer may feel motivated to watc

consumer may feel motivated to watch detective movies and television shows because he believes that he is seen by sig-nificant others as being the kind of person who enjoys detective-type stories. Engaging in further behaviors that reinforce his social image of being that kind of person satisfies the need for social consistency. Lastly, there is the need for social approval that is related to the ideal social self. People are motivated to engage in behaviors that allow them to gain approval and avoid disapproval from others, especially significant others (Sirgy, 1986). Thus, they purchase and use goods and services that have brand user images consistent with their ideal social self. Doing so helps satisfy the need for social approval. Thus, future re¬search should extend the model described in this paper by focusing on the role of other types of self-concepts besides the actual self: ideal self, social self, and ideal social self. One can hypothesize that brand loyalty is likely to be greatest when the image of sponsored event (stereotypic image of those that regularly attend the sponsored event) is consistent with the brand user image and the customer's actual, ideal, social, and ideal social self.
The conceptual model of this study was tested using a sports sponsorship event by a well-known firm (NEXTEL). What would be the effect of sports sponsorship event on brand loyalty when the sponsorship is with a lesser-known firm? In other words, how does firm sponsor familiarity moderate the relationships in the model? One can argue that the effect of self-congruity with the sponsorship on brand loyalty is likely to be greater with lesser-known firms than with well-known firms. Perhaps this may be due to the possibility that there is more room for improvement in brand loyalty in the case of less-known brands. In contrast, one can counter argue that the effect of self-congruity with the sponsorship on brand loyalty is likely to be greater with a well-known brand. This may be due to the image spillover from the sports event unto the brand image (Javalgi et al., 1994). Future studies should test these alternative hypotheses.
Methodologically, this study used a single-item measure for brand loyalty and customer awareness. Future studies should incorporate multiple indicator measures (and perhaps more demonstrably valid) to capture these constructs. Also, the model of this study was tested in a single sponsorship event context (NASCAR). In general, the degree of spillover from a spon¬sorship event on brand image is influenced by many factors including the degree of congruity between the sponsorship event image and brand image, frequency of sponsored events, and extent of sponsorship efforts (Gwinner 1997; Gwinner and Eaton 1999). Future studies should test the model in the contexts of various sponsorship events.
Furthermore, this study examined the effects of self-congruity with sporting events on brand loyalty. Given the cross-sectional nature of the data, this study fails to measure customer brand loyalty before the firm's sponsoring of the sports event. Future longitudinal study should examine the changes of brand loyalty before and after the sports sponsorship.
Despite these limitations, the findings of the present study do shed some light on the role of self-congruity with sponsored events in relation to brand loyalty. We hope that the present study generates a stream of research on sponsorship event congruity.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

konsumen mungkin merasa termotivasi untuk menonton film detektif dan acara-acara televisi karena ia percaya bahwa ia dipandang oleh sig-nificant orang lain sebagai tipe orang yang suka cerita detektif-jenis. Terlibat dalam lebih lanjut perilaku yang memperkuat gambaran sosial adalah bahwa jenis orang memenuhi kebutuhan sosial konsistensi. Akhirnya, ada kebutuhan untuk persetujuan sosial yang berkaitan dengan diri ideal sosial. Orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memungkinkan mereka untuk memperoleh persetujuan dan menghindari penolakan dari orang lain, terutama signifikan lain (Sirgy, 1986). Dengan demikian, mereka membeli dan menggunakan barang dan jasa yang memiliki merek pengguna gambar konsisten dengan diri sosial mereka ideal. Demikian membantu memenuhi kebutuhan sosial persetujuan. Dengan demikian, masa depan re¬search harus memperluas model yang telah dijelaskan dalam tulisan ini dengan berfokus pada peran jenis konsep-diri selain sebenarnya diri: diri ideal, sosial diri dan diri sosial yang ideal. Satu dapat berhipotesis bahwa loyalitas merek mungkin terbesar saat gambar disponsori acara (stereotypic gambar yang secara teratur menghadiri acara yang disponsori) konsisten dengan citra merek pengguna dan pelanggan diri sosial sebenarnya, ideal, sosial, dan ideal.Model konseptual dari studi ini diuji menggunakan sebuah event sponsor olahraga oleh perusahaan terkenal (NEXTEL). Apa yang akan efek sponsor olahraga pada loyalitas merek ketika sponsor dengan perusahaan kurang dikenal? Dengan kata lain, bagaimana perusahaan sponsor keakraban moderat hubungan dalam model? Satu dapat berpendapat bahwa efek keharmonian diri-diri dengan sponsor pada loyalitas merek cenderung menjadi lebih besar dengan kurang dikenal perusahaan dibandingkan dengan perusahaan-perusahaan terkenal. Mungkin ini mungkin karena kemungkinan bahwa ada lebih banyak ruang untuk perbaikan dalam loyalitas merek dalam kasus merek kurang dikenal. Sebaliknya, salah satu counter dapat berpendapat bahwa efek keharmonian diri-diri dengan sponsor pada loyalitas merek cenderung menjadi lebih besar dengan merek terkenal. Hal ini mungkin karena spillover gambar dari acara olahraga kepada citra merek (Javalgi et al., 1994). Studi masa depan harus menguji hipotesis alternatif ini.Itulah, penelitian ini menggunakan ukuran single-item untuk loyalitas merek dan kesadaran pelanggan. Studi masa depan harus memasukkan beberapa indikator langkah (dan mungkin lebih terbukti berlaku) untuk menangkap konstruksi ini. Selain itu, model studi ini diuji dalam konteks acara sponsor tunggal (NASCAR). Secara umum, tingkat spillover dari acara spon¬sorship pada citra merek dipengaruhi oleh banyak faktor termasuk tingkat kesepadanan antara sponsor acara gambar dan citra merek, frekuensi disponsori acara, dan tingkat upaya sponsor (Gwinner 1997; Gwinner dan Eaton 1999). Studi masa depan harus menguji model dalam konteks berbagai sponsor acara.Selain itu, penelitian ini meneliti efek dari keharmonian diri-diri dengan acara pada loyalitas merek olahraga. Mengingat sifat penampang data, studi ini gagal untuk mengukur loyalitas merek pelanggan sebelum perusahaan mensponsori acara olahraga. Studi longitudinal masa depan harus memeriksa perubahan loyalitas merek sebelum dan setelah pemberian sponsor olahraga.Meskipun keterbatasan ini, temuan-temuan dari penelitian ini memberi penjelasan tentang peran keharmonian diri-diri dengan peristiwa-peristiwa yang disponsori sehubungan dengan loyalitas merek. Kami berharap bahwa penelitian ini menghasilkan aliran penelitian sponsor acara keharmonian diri.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

konsumen mungkin merasa termotivasi untuk menonton film detektif dan acara televisi karena ia percaya bahwa dia terlihat oleh sig-nifikan lain sebagai tipe orang yang suka cerita-cerita detektif-jenis. Terlibat dalam perilaku lanjut yang memperkuat citra sosialnya menjadi orang semacam itu memenuhi kebutuhan konsistensi sosial. Terakhir, ada kebutuhan untuk persetujuan sosial yang berkaitan dengan diri sosial yang ideal. Orang termotivasi untuk terlibat dalam perilaku yang memungkinkan mereka untuk mendapatkan persetujuan dan menghindari penolakan dari orang lain, terutama orang lain yang signifikan (Sirgy, 1986). Dengan demikian, mereka membeli dan menggunakan barang dan jasa yang memiliki merek gambar pengguna yang konsisten dengan diri sosial ideal mereka. Melakukan hal membantu memenuhi kebutuhan untuk persetujuan sosial. Dengan demikian, re¬search masa depan harus memperluas model dijelaskan dalam makalah ini dengan berfokus pada peran jenis konsep diri selain diri yang sebenarnya: diri ideal, diri sosial, dan diri sosial yang ideal. Satu dapat berhipotesis bahwa loyalitas adalah mungkin terbesar ketika citra acara yang disponsori (gambar stereotip dari orang-orang yang secara teratur menghadiri acara yang disponsori) konsisten dengan citra merek pengguna dan aktual, ideal, sosial, dan ideal diri sosial pelanggan.
model konseptual penelitian ini diuji dengan menggunakan event sponsorship olahraga oleh perusahaan terkenal (NEXTEL). Apa yang akan menjadi efek acara olahraga sponsorship pada loyalitas merek ketika sponsorship adalah dengan perusahaan yang kurang terkenal? Dengan kata lain, bagaimana perusahaan sponsor keakraban memoderasi hubungan dalam model? Satu dapat menyatakan bahwa efek self-congruity dengan sponsorship pada loyalitas merek cenderung lebih besar dengan perusahaan yang kurang terkenal dibandingkan dengan perusahaan terkenal. Mungkin ini mungkin karena kemungkinan bahwa ada lebih banyak ruang untuk perbaikan dalam loyalitas merek dalam kasus merek kurang dikenal. Sebaliknya, satu meja bisa membantah bahwa efek self-congruity dengan sponsorship pada loyalitas merek cenderung lebih besar dengan merek terkenal. Hal ini mungkin disebabkan oleh spillover gambar dari acara olahraga kepada citra merek (Javalgi et al., 1994). Studi masa depan harus menguji ini hipotesis alternatif.
Secara metodologis, penelitian ini menggunakan ukuran single-item untuk loyalitas merek dan kesadaran pelanggan. Studi masa depan harus menggabungkan beberapa tindakan indikator (dan mungkin lebih terbukti valid) untuk menangkap konstruksi ini. Juga, model penelitian ini telah diuji dalam acara konteks tunggal sponsorship (NASCAR). Secara umum, tingkat spillover dari acara spon¬sorship pada citra merek dipengaruhi oleh banyak faktor termasuk tingkat harmoni antara gambar event sponsorship dan citra merek, frekuensi acara yang disponsori, dan sejauh mana upaya sponsorship (Gwinner 1997; Gwinner dan Eaton 1999). Studi masa depan harus menguji model dalam konteks berbagai peristiwa sponsorship.
Selanjutnya, penelitian ini meneliti efek dari self-congruity dengan acara olahraga pada loyalitas merek. Mengingat sifat cross-sectional data, penelitian ini gagal untuk mengukur loyalitas merek pelanggan sebelum mensponsori perusahaan dari acara olahraga. Studi longitudinal masa depan harus memeriksa perubahan loyalitas merek sebelum dan sesudah sponsor olahraga.
Meskipun keterbatasan ini, temuan studi ini jangan menumpahkan beberapa lampu pada peran diri congruity dengan acara yang disponsori dalam kaitannya dengan loyalitas merek. Kami berharap bahwa penelitian ini menghasilkan aliran penelitian tentang event sponsorship harmoni.