4. Analysis and resultsAnalysis of

4. Analysis and results

Analysis of covariance was used to correct for any linear relationship between the dependent variables and the

covariates product involvement and product knowledge. First, the single-medium conditions are compared on cognitive, affective, and conative responses to test H1a and H1b. Subsequently, we compare the single-medium conditions with multiple-media conditions on consumer responses to test H2.

4.1. Single-medium campaigns: television, print, and the
Internet

4.1.1. Cognitive responses
Three measures are used to assess cognitive responses: brand claim recall, ad recall, and brand claim recognition. The means and significance tests for the media conditions on the cognitive responses are presented in Table 1. We did not specify which medium would be more effective in generating cognitive responses.
The analysis of covariance of the number of correctly recalled brand claims shows that participants in the TV-only condition recalled significantly more brand claims than participants in the Internet-only condition (book, P < .001; wine P < .001). Although the TV-only condition has a higher mean for brand claim recall, the difference between the TV- and print-only conditions is marginally significant for the book (P=.090) and significant for the wine (P < .001). No significant differences in means between the print- and the Internet-only condition are found.
Regarding ad recall, participants in the TV-only con-
dition produced more recall of ad elements than in the Internet-only condition (book: P < .001; wine: P < .001). For the book ad, print-only participants had a higher ad recall than Internet-only participants ( P < .001), but the difference between the television- and print-only partic- ipants was not significant. For the wine ad, ad recall of the television-only condition was also significantly higher than the print-only condition. No significant difference between the Internet- and print-only conditions was found.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

4. analisis dan hasilAnalisis kovarians digunakan untuk mengoreksi linier hubungan antara variabel dependen dan pengetahuan produk covariates keterlibatan dan produk. Pertama, kondisi tunggal-menengah dibandingkan pada kognitif, afektif dan conative tanggapan untuk menguji H1a dan H1b. Selanjutnya, kita membandingkan kondisi tunggal-menengah dengan beragam media kondisi pada konsumen tanggapan untuk menguji H2.4.1. single-menengah kampanye: televisi, cetak, danInternet4.1.1. kognitif tanggapanTiga sukat digunakan untuk menilai kognitif tanggapan: merek klaim ingat, ingat iklan dan merek mengklaim pengakuan. Tes berarti dan penting untuk kondisi media pada tanggapan kognitif yang disajikan dalam tabel 1. Kami tidak menentukan media akan menjadi lebih efektif dalam menghasilkan tanggapan kognitif.Analisis kovarians jumlah klaim benar ingat merek menunjukkan bahwa peserta dalam kondisi TV-hanya ingat klaim merek jauh lebih banyak daripada peserta dalam kondisi Internet hanya (buku, P <. 001; anggur P <.001 mendapat Meskipun kondisi TV-hanya memiliki rata-rata lebih tinggi untuk mengingat klaim merek, perbedaan antara kondisi TV - dan cetak-hanya marginal signifikan untuk buku (P =. 090) dan signifikan untuk anggur (P <.001 mendapat Ada perbedaan yang signifikan dalam berarti antara cetak - dan kondisi Internet-hanya dapat ditemukan.Mengenai ingat iklan, peserta hanya TV-mem-dition diproduksi lebih ingat unsur iklan daripada dalam kondisi Internet hanya (buku: P <. 001; anggur: P <.001 mendapat Untuk buku iklan, cetak-hanya peserta telah ingat iklan lebih tinggi daripada Internet-hanya peserta (P <.001), tetapi perbedaan antara televisi dan media cetak-hanya-partic-ipants tidak signifikan. Untuk iklan anggur, ingat iklan televisi hanya kondisi itu juga signifikan lebih tinggi daripada cetak-hanya kondisi. Ada perbedaan yang signifikan antara kondisi Internet - dan cetak-hanya ditemukan.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

4. Analisis dan hasil

Analisis kovarians digunakan untuk mengoreksi hubungan linear antara variabel dependen dan

keterlibatan kovariat produk dan pengetahuan produk. Pertama, kondisi tunggal menengah dibandingkan pada kognitif, afektif, dan tanggapan konatif untuk menguji H1a dan H1b. Selanjutnya, kita membandingkan kondisi single-menengah dengan kondisi multi-media pada tanggapan konsumen untuk menguji H2.

4.1. Kampanye single-media: televisi, cetak, dan
Internet

4.1.1. Tanggapan kognitif
Tiga langkah yang digunakan untuk menilai respon kognitif: merek klaim ingat, ingat iklan, dan pengenalan merek klaim. Sarana dan signifikansi tes untuk kondisi media pada respon kognitif disajikan pada Tabel 1. Kami tidak menentukan media akan lebih efektif dalam menghasilkan respon kognitif.
Analisis kovarians dari jumlah klaim merek ingat benar menunjukkan bahwa peserta dalam kondisi TV-satunya kenang klaim merek secara signifikan lebih dari peserta dalam kondisi internet saja (buku, P <0,001; anggur P <0,001). Meskipun kondisi TV-hanya memiliki rata-rata yang lebih tinggi untuk merek klaim recall, perbedaan antara TV-dan kondisi print-hanya sedikit yang signifikan untuk buku (P = 0,090) dan signifikan untuk anggur (P <0,001). Tidak ada perbedaan yang signifikan dalam cara antara cetak dan kondisi internet hanya ditemukan.
Mengenai ingat iklan, peserta di TV-satunya con
disi menghasilkan lebih mengingat elemen iklan daripada di kondisi internet saja (buku: P <0,001; anggur: P <0,001). Untuk iklan buku, cetak-satunya peserta memiliki recall lebih tinggi iklan dari peserta internet hanya (P <0,001), tetapi perbedaan antara televisi-dan cetak-satunya ipants tertentu- tidak signifikan. Untuk iklan anggur, iklan mengingat kondisi televisi-satunya juga secara signifikan lebih tinggi daripada kondisi print-satunya. Tidak ada perbedaan yang signifikan antara Internet- dan kondisi print-satunya ditemukan.