1 Introduction”To brand something i

1 Introduction

”To brand something is to make it more valuable. Branding adds value. That has always been the point of branding, and it is more true than ever whether you are branding a product, service, company, yourself, an event or your art.” (Gad, 2000, p21).

In the thesis chapter we will introduce you to the subject of personal branding. Chapter 1 includes the background, problem and purpose. In the end we have included delimitations, definitions and also a disposition for the reader to get an overview of the thesis.


1.1 Background

According to Melin (1999) the first kind of branding that we know of was the branding of cattle. This type of branding is shown on pictures in caves in Europe and on walls in Egypt that originates from the prehistoric times. During the 1300s to 1500s, the international trades increased rapidly. This gave birth to many different forms of branding (Melin, 1999). During the Middle Ages, people also started to use the word “brand”, and they used three types of signs of their products: craftsman - for identification, guild - a mark that promised a certain level of quality, and city signs - origin of the product (Riezebos, 2003). In the second half of the 20:th century, the modern form of a brand arose for the first time (Melin, 1999).

Melin (1999) claims that many of the brands that are well-known today, originates from the
1950s and 1960s. This may be explained by the rapid growth of the markets after the two world wars. According to Riezebos (2003) during the 1980s managers and marketing people started to realise the value that a brand could have for a company.

Today the importance of branding is greater than ever before. This is not at least shown when looking at the organisation Interbrand, who each year ranks the most valuable brands. At the top-three you can find Coca Cola at first place with a brand worth $67 525 millions, Microsoft at second place with a brand value of $59 941 millions and IBM at third place with a brand value of $53 376 millions (Interbrand, retrieved 2005-09-25).

Today, the competition about customers is greater than before and companies need something more than just the bare product and its quality to attract people. A brand can create certain associations for customers and this can have a major impact on the purchasing decision (Riezebos, 2003).

During the last ten years, a new area of branding has emerged - The branding of people. People have always had a personal brand, but they have not been aware of it until recently when the concept was ‘developed’ (Werner Runebjörk, 2004). The industry around the personal branding has grown rapidly and today many people hire personal shoppers, personal trainers and image consultants to make their own brand stronger and more attractive.

Maria Wetterstrand and Shan Atci are two examples of Swedish celebrities with strong personal brands. They are strong because they are not just well-known among their family and friends but also to a huge amount of people. Most people will get associations immediately when they hear one of those names. These associations might be good or bad, desirable or non-desirable.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

1 Pendahuluan"Merek sesuatu adalah untuk membuatnya lebih berharga. Merek memberikan nilai tambah. Itu selalu menjadi titik branding, dan lebih benar daripada pernah Apakah Anda adalah merek produk, Jasa, perusahaan, sendiri, suatu peristiwa atau seni Anda." (Gad, 2000, p21).Dalam bab tesis kami akan memperkenalkan Anda ke subjek branding pribadi. Bab 1 termasuk latar belakang, masalah dan tujuan. Pada akhirnya, kami telah menyertakan delimitations, definisi, dan juga untuk mengambil disposisi bagi pembaca untuk mendapatkan gambaran dari tesis.1.1 latar belakangMenurut Melin (1999) jenis pertama dari merek yang kita tahu adalah merek ternak. Jenis merek yang ditampilkan pada gambar di gua-gua di Eropa dan di dinding di Mesir yang berasal dari zaman prasejarah. Selama tahun 1300-an untuk 1500-an, perdagangan internasional meningkat pesat. Ini telah melahirkan berbagai bentuk branding (Melin, 1999). Selama abad pertengahan, orang-orang juga mulai menggunakan kata "merek", dan mereka menggunakan tiga jenis tanda-tanda produk mereka: pengrajin - untuk identifikasi, guild - tanda yang menjanjikan tingkat tertentu kualitas, dan tanda-tanda kota - asal-usul Produk (Riezebos, 2003). Di paruh kedua abad 20:th, bentuk modern dari sebuah merek muncul untuk pertama kalinya (Melin, 1999).Klaim melin (1999) yang banyak merek yang terkenal saat ini, yang berasal dari1950s and 1960s. This may be explained by the rapid growth of the markets after the two world wars. According to Riezebos (2003) during the 1980s managers and marketing people started to realise the value that a brand could have for a company.Today the importance of branding is greater than ever before. This is not at least shown when looking at the organisation Interbrand, who each year ranks the most valuable brands. At the top-three you can find Coca Cola at first place with a brand worth $67 525 millions, Microsoft at second place with a brand value of $59 941 millions and IBM at third place with a brand value of $53 376 millions (Interbrand, retrieved 2005-09-25).Today, the competition about customers is greater than before and companies need something more than just the bare product and its quality to attract people. A brand can create certain associations for customers and this can have a major impact on the purchasing decision (Riezebos, 2003).During the last ten years, a new area of branding has emerged - The branding of people. People have always had a personal brand, but they have not been aware of it until recently when the concept was ‘developed’ (Werner Runebjörk, 2004). The industry around the personal branding has grown rapidly and today many people hire personal shoppers, personal trainers and image consultants to make their own brand stronger and more attractive.Maria Wetterstrand dan Shan Atci adalah dua contoh dari Swedia selebriti dengan merek pribadi yang kuat. Mereka kuat karena mereka tidak hanya terkenal di antara keluarga dan teman-teman tetapi juga untuk sejumlah besar orang. Kebanyakan orang akan mendapatkan Asosiasi segera ketika mereka mendengar salah satu nama-nama. Asosiasi ini mungkin baik atau buruk, diinginkan atau non-diinginkan.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

1 Pendahuluan "Untuk merek sesuatu untuk membuatnya lebih berharga. Branding menambah nilai. Itu selalu menjadi titik branding, dan itu lebih benar dari sebelumnya apakah Anda branding produk, layanan, perusahaan, diri sendiri, suatu peristiwa atau seni Anda. "(Gad 2000, p21). Dalam tesis bab kita akan memperkenalkan Anda dengan subjek personal branding. Bab 1 meliputi latar belakang, masalah dan tujuan. Pada akhirnya kami telah disertakan dalam penentuan, definisi dan juga disposisi bagi pembaca untuk mendapatkan gambaran dari tesis. 1.1 Latar Belakang Menurut Melin (1999) jenis pertama branding yang kita ketahui adalah merek ternak. Jenis branding yang ditampilkan pada gambar di gua-gua di Eropa dan di dinding di Mesir yang berasal dari zaman prasejarah. Selama 1300-an untuk tahun 1500-an, perdagangan internasional meningkat pesat. Ini melahirkan berbagai bentuk branding (Melin, 1999). Selama Abad Pertengahan, orang juga mulai menggunakan kata "merek", dan mereka menggunakan tiga jenis tanda-tanda produk mereka: pengrajin - untuk identifikasi, serikat - tanda yang menjanjikan tingkat tertentu kualitas, dan tanda-tanda kota - asal produk (Riezebos, 2003). Di babak kedua dari 20: abad, bentuk modern dari merek muncul untuk pertama kalinya (Melin, 1999). Melin (1999) menyatakan bahwa banyak merek yang terkenal saat ini, berasal dari tahun 1950-an dan 1960-an. Hal ini dapat dijelaskan oleh pesatnya pertumbuhan pasar setelah dua perang dunia. Menurut Riezebos (2003) selama 1980-an dan manajer pemasaran orang mulai menyadari nilai yang merek bisa memiliki sebuah perusahaan. Hari ini pentingnya branding lebih besar dari sebelumnya. Hal ini tidak setidaknya ditunjukkan ketika melihat organisasi Interbrand, yang setiap tahun peringkat merek paling berharga. Di bagian atas-tiga Anda dapat menemukan Coca Cola di tempat pertama dengan merek senilai $ 67 525 juta, Microsoft di tempat kedua dengan nilai merek $ 59 941 juta dan IBM di tempat ketiga dengan nilai merek $ 53 376 juta (Interbrand, diambil 2005/09/25). Saat ini, persaingan tentang pelanggan lebih besar dari sebelumnya dan perusahaan membutuhkan sesuatu yang lebih dari sekedar produk yang telanjang dan kualitas untuk menarik orang. . Sebuah merek dapat membuat asosiasi tertentu bagi pelanggan dan ini dapat memiliki dampak besar pada keputusan pembelian (Riezebos, 2003) Selama sepuluh tahun terakhir, daerah baru branding telah muncul - The branding orang. Orang-orang selalu memiliki merek pribadi, tetapi mereka belum menyadari hal itu sampai saat ini ketika konsep itu 'dikembangkan' (Werner Runebjörk, 2004). Industri sekitar personal branding telah berkembang pesat dan saat ini banyak orang menyewa pembeli pribadi, pelatih pribadi dan konsultan gambar untuk membuat merek mereka sendiri lebih kuat dan lebih menarik. maria wetterstrand dan Shan ATCI adalah dua contoh selebriti Swedia dengan merek pribadi yang kuat. Mereka kuat karena mereka tidak hanya terkenal di kalangan keluarga dan teman-teman mereka tetapi juga untuk sejumlah besar orang. Kebanyakan orang akan mendapatkan asosiasi segera ketika mereka mendengar salah satu dari nama-nama. Asosiasi ini mungkin baik atau buruk, diinginkan atau non-diinginkan.