New media, such as the Internet, an

New media, such as the Internet, and better-targeted magazines, radio, and TV channels create new opportunities for marketing communication. Given the available media options, a strong need arises to coordinate the use of media in marketing-communication campaigns to reach the desired communication objectives. To effectively communicate a message by use of multiple media, advertisers, media plan- ners, and advertising agencies need to understand the strengths and weaknesses of each medium and, more impor- tantly, need to understand differences in the way consumers process information ‘‘presented’’ by different media (Buch- holz and Smith, 1991; Vakratsas and Ambler, 1999).
Research provides evidence of differences between me- dia in processing and consumer responses. Several studies assessed the media effectiveness as well as the joint effects of mass media, such as broadcast (radio and TV) and print media (Buchholz and Smith, 1991, Edell and Keller, 1989,

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Media baru, seperti internet, dan majalah yang lebih baik bertarget, radio, dan saluran TV menciptakan peluang baru untuk komunikasi pemasaran. Mengingat tersedia pilihan media, kebutuhan yang kuat muncul untuk mengkoordinasikan penggunaan media dalam kampanye pemasaran-komunikasi untuk mencapai tujuan komunikasi yang diinginkan. Untuk secara efektif berkomunikasi pesan dengan menggunakan beberapa media, pengiklan, media perencana mitra-, dan biro iklan perlu memahami kekuatan dan kelemahan dari setiap media dan, yang lebih penting lagi, perlu memahami perbedaan dalam cara konsumen memproses informasi '' disajikan '' oleh media yang berbeda (Buch- holz dan Smith, 1991; Vakratsas dan Ambler, 1999).
Penelitian memberikan bukti perbedaan antara dia saya- dalam pengolahan dan konsumen tanggapan.