This article presents the utility o

This article presents the utility of cultural metaphor as an analytic tool and theoretical construct in consumer research. Specifically, we
extend current applications within consumer research by situating metaphor as a linguistic and cultural practice in consumers’ socially
embedded talk and actions (vs. text and self-report) and by foregrounding an anthropological, cultural analytic framework. Based on
ethnographic research, we take as our prime example the ways that computer and internet metaphors have had an impact on U.S. consumer
meanings and actions in offices and other realms of daily life. We suggest that researching cultural metaphors in situ, in the everyday,
naturally occurring context of consumer lives, has the potential to demonstrate highly relevant categories of meaning among consumers and
thus represents an important strategy for market research.
D 2004 Elsevier Inc. All rights reserved.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Artikel ini menyajikan utilitas metafora budaya sebagai alat analitis dan membangun teoretis dalam penelitian konsumen. Secara khusus, kamimemperpanjang saat ini aplikasi dalam riset konsumen dengan menempatkan metafora sebagai praktek bahasa dan kebudayaan di konsumen sosialtertanam berbicara dan tindakan (vs teks dan Self-laporan) dan dengan foregrounding kerangka analitik antropologi, budaya. Berdasarkanpenelitian etnografi, kita mengambil sebagai contoh utama kami cara bahwa komputer dan internet metafora memiliki dampak pada konsumen ASmakna dan tindakan di kantor dan lain alam kehidupan sehari-hari. Kami menyarankan bahwa meneliti budaya metafora di situ, dalam sehari-hari,secara alami terjadi konteks konsumen tinggal, memiliki potensi untuk menunjukkan sangat relevan kategori makna antara konsumen dandengan demikian mewakili strategi yang penting untuk riset pasar.D 2004 Elsevier Inc Semua Hak, milik.