Communication. Lastly, the firm’s c

Communication. Lastly, the firm’s communication strategy can be used to alter
consumer’s attitudes toward the product. Such strategies could pursue either of two
broad objectives: (1) improve the country image or (2) bolster the brand image. The
first goal, changing the country image, is less appealing since it could lead to ‘‘freerider’’
problems. Efforts carried out by your company to change the country image
would also benefit your competitors from the same country of manufacture, even
though they don’t spend a penny on the country-image campaign. For that reason,
country-image-type campaigns are done mostly by industry associations or government
agencies. For instance, in the United States, Chilean wines were promoted with wine
tastings and a print advertising campaign with the tag line: ‘‘It’s not just a wine. It’s a
country.’’ The $2-3 million campaign was sponsored by ProChile, Chile’s Ministry of
Foreign Affairs’ trade group.102 Seagram UK, on the other hand, developed a strategy
to build up the Paul Masson brand image when the California wine was first launched in
the United Kingdom

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Komunikasi. Akhirnya, strategi komunikasi perusahaan dapat digunakan untuk mengubahkonsumen sikap produk. Strategi tersebut bisa mengejar salah satu dari dualuas tujuan: (1) meningkatkan citra negara atau (2) meningkatkan citra merek. TheTujuan pertama, mengubah citra negara, kurang menarik karena bisa menyebabkan '' freerider''masalah. Upaya-upaya yang dilakukan oleh perusahaan Anda untuk mengubah gambar negarajuga akan menguntungkan pesaing Anda dari negara yang sama pembuatannya, bahkanMeskipun mereka tidak menghabiskan satu sen pada kampanye negara-gambar. Untuk alasan itu,negara-gambar-jenis kampanye dilakukan kebanyakan oleh Asosiasi industri atau pemerintahbadan-badan. Misalnya, di Amerika Serikat, anggur Chili yang dipromosikan dengan anggurtastings dan iklan cetak kampanye dengan tag line: '' hal ini tidak hanya anggur. Itunegara.'' $2-3 juta kampanye ini disponsori oleh Departemen ProChile, ChiliPerdagangan luar negeri group.102 Seagram UK, di sisi lain, mengembangkan strategiuntuk membangun citra merek Paul Masson ketika anggur California pertama diluncurkan diInggris Raya

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Komunikasi. Terakhir, strategi komunikasi perusahaan dapat digunakan untuk mengubah
sikap konsumen terhadap produk. Strategi tersebut bisa mengejar salah satu dari dua
tujuan yang luas: (1) meningkatkan citra negara atau (2) meningkatkan citra merek. The
gol pertama, mengubah citra negara, kurang menarik karena bisa menyebabkan '' freerider ''
masalah. Upaya yang dilakukan oleh perusahaan Anda untuk mengubah citra negara
juga akan mendapat manfaat pesaing Anda dari negara yang sama pembuatan, bahkan
meskipun mereka tidak menghabiskan sepeser pun pada kampanye negara-gambar. Untuk itu,
negara-image-jenis kampanye yang dilakukan kebanyakan oleh asosiasi industri atau pemerintah
lembaga. Misalnya, di Amerika Serikat, anggur Chili dipromosikan dengan anggur
tastings dan kampanye iklan cetak dengan tag line: '' Ini bukan hanya anggur. Ini adalah
negara. '' The $ 2-3 juta kampanye disponsori oleh ProChile, Kementerian Chile dari
Luar Negeri 'group.102 perdagangan Seagram Inggris, di sisi lain, mengembangkan strategi
untuk membangun brand image Paul Masson ketika California anggur pertama kali diluncurkan di
Inggris