Nike’s GoddessCould a famously masc

Nike’s Goddess
Could a famously masculine company finally click with female customers? That was the challenge behind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold, and communicated with women.
In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing. But beneath the success was an Achilles’ heel. Nike is named after a woman – the Greek Goddess of victory – but for most of its history, the company had been perceived as being mostly about men.
Could Nike do more to realize the full potential of female customers? And how could it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.
Just Doing It Differently
For much of its history, Nike’s destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.
Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched1 the design ideas to Nike’stop retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.
How to Sell to Women
Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there’s a reason why. Many of the retail settings in which the company’s products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh – in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman’s own home.
How to Design for Women
Designing a new approach to retail was only one element inNike’s campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike’s footwear designers worked on 18-month production cycles – which made it hard to stay in step with the new styles and colors for women. The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashion trends. But that meant that the clothes weren’t co-ordinated with the shoes – a big turnoff 2 for women.
How to Talk to Women
When Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Hasil (Thai) 1:

เทพธิดาของ Nikeอาจเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงผู้ชายสุดท้ายคลิกกับลูกค้าหญิง ที่เป็นความท้าทายหลัง Nike เทพธิดา ที่มีเป้าหมายคือการ เปลี่ยนแปลงวิธีบริษัทออกแบบมาสำหรับ ขาย และการสื่อสารกับผู้หญิงในประวัติศาสตร์ 30 ปี Nike ได้กลายเป็น ผู้นำไม่มีปัญหาในการตลาดกีฬา แต่ภายใต้ความสำเร็จก็มี'จุดอ่อน Nike เป็นชื่อหลังจากผู้หญิง – กรีกเทพธิดา แห่งชัย ชนะ – แต่ สำหรับส่วนมากของประวัติศาสตร์ บริษัทได้รับการรับรู้เป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับผู้ชายNike ไม่ตระหนักถึงศักยภาพของผู้หญิงเพิ่มเติม และวิธีนั้นสามารถไม่ให้ ได้รับภัยคุกคามในอนาคตของกับจอร์แดนอากาศวิ่งออกมาจากอากาศและแบรนด์ Skechers ขุดเป็นแรงบันดาลใจจากรองเท้าตลาดวัยรุ่น โดยสเก็ตบอร์ด บาสเกตบอลไม่ นั่นคือคำถามใหญ่ที่ Nike HQ การเปิดตัวของ Nike เทพธิดาถูกบรรดาคำตอบเพียงแค่ทำมันแตกต่างกันสำหรับมากของประวัติศาสตร์ ชะตากรรมของ Nike ถูกควบคุม โดยการก่อตั้ง Phil Knight และเพื่อนของเขากำลังทำงาน ที่ลงทะเบียนนักกีฬาในห้องล็อคเกอร์ และทำการตัดสินใจ แต่ โดยการขว้างปาด้วยกันทีมงานมีความหลากหลายของคนที่มีภูมิหลังแตกต่างกันและระดับอาวุโส Nike ได้พบว่ามันสามารถเก็บแอตทริบิวต์หลักของหลายคนในขณะที่เพิ่มมาใหม่ของแรงบันดาลใจใช้เวลาออกสตาร์ Hoke จอห์นและหน้าใหม่รวมอินโด รองประธานฝ่ายเสื้อผ้าระดับโลก Hoke ออกแบบสีสันของร้าน Nike เทพธิดา แล้ว กรอสแมน อาชีพที่มีช่วยทำ Ralph Lauren ในคอนขายปลีก pitched1 ไอเดียออกแบบปลีก Nike'stop เป็นร้านค้าในร้านค้า ตอนนี้ดูเหมือน Nike มีโอกาสที่จะบรรลุวัตถุประสงค์สำคัญ: เพิ่มยอดขายกับผู้หญิงในตอนท้ายของทศวรรษวิธีการขายให้กับผู้หญิงNike เทพธิดาเริ่มเป็นแนวคิดสำหรับสตรีเท่าร้านค้า และมีเหตุผลทำไม ค่าค้าปลีกซึ่งผลิตภัณฑ์ของบริษัทพบการถูก turnoff ลูกค้าหญิง: มืด เสียงดัง และเลวร้ายใน word เพศชาย ในความคมชัดคมชัด ร้าน Nike เทพธิดามีสัมผัสปลอบโยนของผู้หญิงเองบ้านวิธีการออกแบบสำหรับผู้หญิงออกแบบวิธีการขายปลีกใหม่มีแคมเปญ inNike องค์ประกอบหนึ่งเท่านั้น อีกคือออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าตัวเอง นักออกแบบรองเท้าของ Nike ที่ทำงานในรอบการผลิต 18 เดือน – ซึ่งทำให้มันยากที่จะอยู่ในขั้นตอนด้วยรูปแบบใหม่และสีสำหรับผู้หญิง กลุ่มเครื่องนุ่งห่ม ที่ทำงานรอบ ๆ รอบ 12 เดือน มีดีที่การรักษาขึ้นกับแนวโน้มแฟชั่น แต่นั่นหมายความ ว่า เสื้อผ้าไม่กลมกับรองเท้า – turnoff ใหญ่ 2 สำหรับผู้หญิงวิธีการพูดคุยกับผู้หญิงเมื่อโทมัส Jackie, Nike ของสหรัฐอเมริกาแบรนด์ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดสำหรับผู้หญิง ได้ยินวลี 'เทพธิดา Nike' เธอไม่ประทับใจ เธอบอกว่า 'ไม่ชอบคุยกับผู้หญิงผ่านเพศ เทพธิดา Nike มีหมายถึงสิ่งที่ผู้หญิง และมันเป็นงานของเธอเพื่อทำให้ที่เกิดขึ้น ' ผู้หญิงไม่ต้องมีสิทธิ์ของใคร เรามีที่เราที่ดีที่สุดเมื่อเราแสดงผู้หญิงเป็นสถานที่ที่พวกเขาไม่ได้คิดว่า พวกเขาอาจจะ ' สำหรับจอห์น Hoke อำนาจแท้จริงของเทพธิดา Nike ไม่ได้เกี่ยวกับการจราจรที่ร้าน มันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงจิตใจภายในบริษัทฯ 'ผมรู้ว่า เทพธิดาอาจ galvanise3 เรา เขากล่าวว่า 'ได้มี โอกาสกำหนดพลังแบรนด์ทั้งใกล้ตลาดที่มีการปิด'

Hasil (Thai) 2:

ไนกี้เทพี
สามารถเป็น บริษัท ที่มีชื่อเสียงที่สุดของผู้ชายคลิกกับลูกค้าที่เป็นผู้หญิง? นั่นคือความท้าทายที่อยู่เบื้องหลัง Nike เทพธิดาที่มีเป้าหมายคือการเปลี่ยนวิธีการที่ บริษัท ได้รับการออกแบบสำหรับการขายและการสื่อสารกับผู้หญิง.
ในประวัติศาสตร์ 30 ปีของไนกี้ได้กลายเป็นผู้นำในด้านการตลาดกีฬา แต่ภายใต้ความสำเร็จเป็นส้น Achilles ' ไนกี้เป็นชื่อหลังจากที่หญิง - เทพธิดากรีกของชัยชนะ - แต่สำหรับมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ บริษัท ที่ได้รับการรับรู้ว่าเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับผู้ชาย.
ไนกี้จะทำมากขึ้นในการตระหนักถึงศักยภาพของลูกค้าที่เป็นผู้หญิง? และวิธีที่จะสามารถที่จะไม่ได้รับภัยคุกคามต่ออนาคตของตนกับแอร์จอร์แดนวิ่งออกมาจากอากาศและแบรนด์เช่น Skechers ขุดเข้าไปในตลาดวัยรุ่นกับรองเท้าแรงบันดาลใจจากสเก็ตบอร์ดไม่บาสเกตบอล นั่นเป็นคำถามใหญ่ที่ไนกี้กองบัญชาการ การเปิดตัวของไนกี้เทพธิดาเป็นเงินเดือนของคำตอบได้.
แค่ทำมันแตกต่างกัน
มากสำหรับประวัติศาสตร์ของโชคชะตาของไนกี้ถูกควบคุมโดยผู้ก่อตั้ง บริษัท ฟิลอัศวินและเพื่อนที่ทำงานของเขาที่ลงทะเบียนนักกีฬาในห้องล็อกเกอร์และทำให้การตัดสินใจของผู้บริหาร แต่โดยการขว้างปารวมกันเป็นทีมที่มีความหลากหลายของผู้คนที่มีภูมิหลังที่แตกต่างกันและระดับที่แตกต่างกันของผู้มีอาวุโส, ไนกี้ได้พบว่ามันสามารถเก็บหลายของคุณลักษณะหลักของมันขณะที่การเพิ่มแหล่งใหม่ของแรงบันดาลใจ.
ใช้การรวมกันของนักออกแบบดาวจอห์นโฮกและผู้มาใหม่ Mindy กรอสแมน, รองประธานของเครื่องแต่งกายระดับโลก โฮกส์ได้รับการออกแบบรูปลักษณ์และความรู้สึกของคนแรกที่ร้านไนกี้เทพธิดา แล้วกรอสแมนที่มีอาชีพได้รวมช่วยทำให้ Ralph Lauren เป็นไอคอนค้าปลีก pitched1 แนวคิดการออกแบบให้ร้านค้าปลีก Nike'stop กับร้านค้าภายในร้านค้า ตอนนี้มันดูเหมือนว่าไนกี้มีโอกาสที่จะไปให้ถึงเป้าหมายที่สำคัญ A:. สองเท่าของยอดขายของ บริษัท ให้กับผู้หญิงในตอนท้ายของทศวรรษที่
วิธีการขายให้กับผู้หญิง
Nike เทพธิดาเริ่มเป็นแนวคิดสำหรับร้านค้าสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะและมีเหตุผลว่าทำไม หลายของการตั้งค่าการค้าปลีกในซึ่งผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ฯ ได้รับพบว่ามี turnoff ให้กับลูกค้าหญิง: มืดดังและรุนแรง - ในคำชาย ในคมชัดที่ร้านไนกี้เทพธิดามีความรู้สึกสุขสบายของบ้านของผู้หญิงคนหนึ่ง.
วิธีการออกแบบสำหรับผู้หญิง
ออกแบบแนวทางใหม่ในการค้าปลีกเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการรณรงค์ inNike อีกประการหนึ่งคือการออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าตัวเอง นักออกแบบรองเท้าไนกี้ทำงานในวงจรการผลิต 18 เดือน - ซึ่งทำให้มันยากที่จะอยู่ในขั้นตอนที่มีรูปแบบใหม่และสีสำหรับผู้หญิง กลุ่มเครื่องแต่งกายที่ทำงานรอบประมาณ 12 เดือนก็ยังดีที่การรักษาขึ้นกับแนวโน้มแฟชั่น แต่นั่นหมายความว่าเสื้อผ้าที่ไม่ได้รับการประสานกับรองเท้า - ก. turnoff ใหญ่ 2 สำหรับผู้หญิง
วิธีการพูดคุยกับผู้หญิง
เมื่อแจ็กกี้โทมัส, สหรัฐอเมริกาอำนวยการการตลาดแบรนด์ไนกี้สำหรับผู้หญิงแรกได้ยินวลี 'ไนกี้เทพี' เธอ ไม่ได้ประทับใจ 'ฉันไม่ชอบการพูดคุยกับผู้หญิงผ่านทางเพศ' ที่เธอบอกว่า Nike เทพธิดาต้องหมายถึงสิ่งที่ผู้หญิงและมันเป็นงานของเธอที่จะทำให้มันเกิดขึ้น 'ผู้หญิงไม่ต้องขออนุญาตใคร เราอยู่ที่ที่ดีที่สุดของเราเมื่อเรามีการแสดงผู้หญิงสถานที่ที่พวกเขาไม่ได้คิดว่าพวกเขาอาจจะเป็น. สำหรับจอห์นโฮกอำนาจที่แท้จริงของ Nike เทพธิดาไม่ได้เกี่ยวกับการจราจรที่ร้านค้า มันเกี่ยวกับการเปลี่ยนจิตใจภายใน บริษัท 'ผมรู้ว่าเทพธิดาสามารถ galvanise3 เรา "เขากล่าวว่า" มันเป็นโอกาสที่จะกำหนดและเติมพลังแบรนด์ทั้งหมดของเราทั่วตลาดที่กำลังเกิดออก.

Hasil (Thai) 3:

เทพธิดาของไนกี้สามารถ บริษัท แมนได้ในที่สุดคลิกกับลูกค้าผู้หญิง นั่นคือความท้าทายหลังเทพีไนกี้ ที่มีเป้าหมายคือการเปลี่ยนวิธีการที่ บริษัท ออกแบบมาเพื่อขายและสื่อสารกับผู้หญิงในประวัติศาสตร์ 30 ปีของ ไนกี้ ได้กลายเป็นผู้นำไม่มีปัญหาในด้านการตลาดกีฬา แต่ภายใต้ความสำเร็จเป็นจุดอ่อน Nike เป็นชื่อหลังจากที่ผู้หญิง–กรีกเทพธิดาแห่งชัยชนะ–  แต่สำหรับส่วนใหญ่ของประวัติศาสตร์ของ บริษัท ได้รับการรับรู้เป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับผู้ชายสามารถ Nike ทำมากกว่าที่จะตระหนักถึงศักยภาพของลูกค้าผู้หญิง และมันจะสามารถไม่ได้รับภัยคุกคามต่ออนาคตของแอร์จอร์แดนวิ่งออกมาจากอากาศและแบรนด์เช่น Skechers ขุดเข้าไปในตลาดวัยรุ่น ด้วยรองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬา , บาสเกตบอล นั่นคือคำถามใหญ่ที่ Nike HQ เปิดตัว Nike รึเปล่า เทพธิดา อะไรคือเงินเดือนของคำตอบแค่ทำมันต่างกันสำหรับมากของประวัติศาสตร์ของรึเปล่า Nike รึเปล่าโชคชะตาถูกควบคุมโดยผู้ก่อตั้ง บริษัท ฟิล ไนท์และเพื่อนวิ่งของเขา คนที่ลงชื่อนักกีฬาใน locker และทำให้การตัดสินใจของผู้บริหาร . แต่ด้วยการร่วมกันเป็นทีมที่หลากหลายของผู้คนที่มีภูมิหลังที่แตกต่างกันและระดับที่แตกต่างกันของความอาวุโส , Nike ได้พบว่า มันสามารถเก็บหลายคุณลักษณะเป็นหลัก ในขณะที่การเพิ่มแหล่งใหม่ของแรงบันดาลใจใช้เวลาการรวมกันของนักออกแบบหน้าใหม่ มินดี้ และ ดารา จอห์น โฮก กรอสแมน รองประธานบริษัทเครื่องแต่งกาย โฮกออกแบบรูปลักษณ์และความรู้สึกของแรก Nike รึเปล่า เทพธิดาไหมร้าน แล้วกรอสแมน ที่มีอาชีพรวมช่วยให้ Ralph Lauren เป็นไอคอนค้าปลีก pitched1 การออกแบบความคิดอะไร nike"stop ร้านค้าปลีกเป็นร้านค้าภายในห้างสรรพสินค้า ตอนนี้ดูเหมือนว่า ไนกี้ ได้มีโอกาสเข้าถึงวัตถุประสงค์ที่สำคัญ : คู่ของผู้หญิงโดยการสิ้นสุดของทศวรรษวิธีการขายให้กับผู้หญิงไนกี้รึเปล่า เทพธิดาไหมเริ่มเป็นแนวคิดสำหรับผู้หญิงเท่านั้นที่ร้าน และนั่นคือเหตุผลที่ทำไม หลายของการตั้งค่าร้านค้าปลีกซึ่งผลิตภัณฑ์ของ บริษัท พบว่าทางลูกค้าหญิง : เสียงดังเข้มและแข็งกร้าว – ในคําว่า เพศชาย ในคมชัด , Nike รึเปล่า เทพธิดาไหมร้านรู้สึกอบอุ่นบ้านตนเองของผู้หญิงวิธีการออกแบบสำหรับผู้หญิงการออกแบบวิธีการใหม่เพื่อค้าปลีกเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่ง innike  ของแคมเปญ อีกอย่าง คือ การออกแบบรองเท้าและเสื้อผ้าตัวเองเป็นนักออกแบบรองเท้าไนกี้รึเปล่าเหรอ ทำงานเดือน 18 วงจรการผลิต – ซึ่งทำให้ยากที่จะอยู่ในขั้นตอนที่มีลักษณะใหม่และสีสำหรับผู้หญิง กลุ่มเครื่องนุ่งห่ม ซึ่งทำงานรอบรอบ 12 เดือน ได้ดีกว่าการรักษาขึ้นกับแนวโน้มแฟชั่น แต่นั่นหมายถึงว่าเสื้อผ้าที่ไม่ได้ประสานกับรองเท้า–เป็นโปรแกรมขนาดใหญ่ 2 สําหรับผู้หญิงวิธีการพูดกับผู้หญิงเมื่อแจ๊คกี้ โทมัส ,  ไนกี้รึเปล่าเราแบรนด์การตลาดสำหรับผู้หญิง , แรกที่ได้ยินคำว่า " เทพีไนกี้ " เธอไม่ประทับใจ " ฉันไม่ชอบคุยกับผู้หญิงทางเพศ , " เธอกล่าว ไนกี้รึเปล่า เทพธิดาไหม มีอะไรกับผู้หญิง และ มันเป็นหน้าที่ของเธอที่จะทำให้มันเกิดขึ้น " ผู้หญิงที่ไม่ต้องขออนุญาตใคร เราอยู่ที่ดีที่สุดของเราเมื่อเรากำลังแสดงให้เห็นถึงผู้หญิงที่พวกเขาไม่คิดว่าพวกเขาสามารถ " จอห์น โฮก พลังที่แท้จริงของไนกี้รึเปล่า เทพธิดาอะไรไม่ได้เกี่ยวกับการจราจรที่ร้าน มันเกี่ยวกับการเปลี่ยนจิตใจภายในบริษัท " ฉันรู้ว่าทำไมเทพธิดาไหมอาจ galvanise3 เรา " เขากล่าวว่า " มันเป็นโอกาสที่จะสร้างและรวมพลังของแบรนด์ของเรา ทั่วทั้งตลาดที่ถูกถอด’