For example, Google Analytics and t

For example, Google Analytics and the Skyword Platform helped
us better understand the best-performing content and categories
on both media properties. We then pulled information from our
sales and services teams to understand what challenges, pain
points in getting buy-in, successes, and positive results customers
and prospects saw in the marketplace.
Using that knowledge and data, we used Sysomos, a sociallistening
tool, to pull in a wider data set through social chatter.
We also combed through Marketo insights to see what our typical
buyer’s journey was like.
Once we had all that data, we began to see common threads in
conversation that we knew we could speak to authoritatively and
at scale as an organization.
Chapter 2: How Audience Analysis Shows What Your
Audience Craves
After you decide to start over with or build your first editorial
strategy, you must discover what matters most to your current and
prospective customers. What’s the purpose of a web property if it
doesn’t show any value?
For a long time, marketers acted on intuition, creating content
and marketing strategies around topics they felt were of interest
to a specific audience. There wasn’t much data to guide these
assumptions—sometimes they paid off, other times they flopped.
Now, new tools keep marketers accountable for their decisions.
Data has opened up new doors for brands, allowing them
to create valuable content that doesn’t interrupt consumer
behavior online. Relaunching our news site and blog gave us the
opportunity to use these tools to look at different sets of data
ahead of time.
Who Are We in This Big Ecosystem?
It’s hard to get people to listen to you anymore. To get in front of
an online audience, you either have to pay for eyeballs or produce
something really useful.
Borrowing from Ann Handley’s expertise, great content is useful,
empathetic, and inspired. To evoke emotion or action from our
audience, we needed to identify the stories that would enrich
our readers’ lives and push these senior marketers to have
breakthrough moments in their professional careers.
We wanted to equip our readers with the tools to break through
barriers, inspire them to push boundaries by highlighting
innovators, and show empathy for persistent obstacles.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Sebagai contoh, Google Analytics dan Skyword Landasan membantu
kita lebih memahami isi berkinerja terbaik dan kategori
kedua properti media. Kami kemudian menarik informasi dari kami
penjualan dan tim layanan untuk memahami apa tantangan, nyeri
poin dalam mendapatkan buy-in, keberhasilan, dan hasil pelanggan positif
dan prospek melihat di pasar.
Menggunakan pengetahuan dan data, kami menggunakan Sysomos, sebuah sociallistening
alat, untuk menarik data yang lebih luas diatur melalui obrolan sosial.
Kami juga menyisir wawasan Marketo untuk melihat apa yang khas kami
perjalanan pembeli seperti.
Setelah kami memiliki semua data itu, kami mulai melihat benang umum di
percakapan yang kami tahu kami bisa berbicara dengan otoritatif dan
di skala sebagai organisasi.
Bab 2: Bagaimana Analisis Audiens Menunjukkan Apa Anda
Pemirsa haus
Setelah Anda memutuskan untuk memulai dengan atau membangun editorial pertama Anda
strategi, Anda harus menemukan apa yang paling penting untuk Anda saat ini dan
pelanggan prospektif. Apa tujuan dari properti web jika
tidak menunjukkan nilai apapun?
Untuk waktu yang lama, pemasar bertindak pada intuisi, membuat konten
strategi dan pemasaran sekitar topik yang mereka rasakan adalah menarik
untuk audiens yang spesifik. Tidak ada banyak data untuk memandu ini
asumsi-kadang mereka terbayar, lain kali mereka menjatuhkan diri.
Sekarang, alat-alat baru terus pemasar jawab atas keputusan mereka.
Data yang telah membuka pintu baru untuk merek, yang memungkinkan mereka
untuk membuat konten yang berharga yang doesn ' t mengganggu konsumen
perilaku online. Peluncuran kembali situs berita kami dan blog memberi kami
kesempatan untuk menggunakan alat ini untuk melihat set data yang berbeda
dari waktu ke depan.
Siapa Kami di Ekosistem Big ini?
Sulit untuk membuat orang untuk mendengarkan Anda lagi. Untuk mendapatkan di depan
audiens online, Anda juga harus membayar untuk bola mata atau menghasilkan
sesuatu yang benar-benar berguna.
Pinjaman dari keahlian Ann Handley ini, konten yang besar berguna,
empati, dan terinspirasi. Untuk membangkitkan emosi atau tindakan dari kami
penonton, kita perlu mengidentifikasi cerita yang akan memperkaya
kehidupan pembaca kami 'dan mendorong ini pemasar senior untuk memiliki
terobosan momen dalam karir profesional mereka.
Kami ingin membekali pembaca kami dengan alat untuk menerobos
hambatan, menginspirasi mereka untuk mendorong batas-batas dengan menyoroti
inovator, dan menunjukkan empati terhadap rintangan persisten.