Untuk menguji H2, karakteristik demografi karakteristik
segmen gaya hidup yang ada di industri olahraga, chi-square
statistic dan tes ANOVA dilakukan. Perbedaan signifikan
antara segmen ditemukan di jenis kelamin (χ2 = 18,76, pb.001) dan
uang yang dihabiskan untuk pakaian (χ2 = 71,97, pb.001) (lihat Tabel 4). Perempuan
responden agak lebih mungkin milik Fashion
Pemimpin atau kelompok Follower Sociable, sedangkan responden pria cenderung
sedikit lebih ke arah Pencari Sensasional. Tidak ada perbedaan yang signifikan
antara segmen ditemukan dalam hal kebangsaan, pendapatan rumah tangga,
atau usia. Konsumen dari empat negara yang merata.
Temuan ini memberikan dukungan parsial untuk H2, karena beberapa demografi
karakteristik memang ditemukan bervariasi di seluruh segmen gaya hidup.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
