H3 berpendapat bahwa efek positif dari acara yang disponsori terhadap loyalitas merek cenderung lebih besar ketika pelanggan menyadari mensponsori perusahaan dari acara daripada ketika konsumen tidak. Seperti ditunjukkan pada Tabel 3, hasil menunjukkan bahwa ketika pelanggan tidak memiliki pengetahuan tentang mensponsori perusahaan acara, self-congruity tidak memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek untuk semua lima sampel (beta = 0,025,
t = 0,215 untuk sampel 1; beta = 0,136, t = 1,349 untuk sampel 2; beta = 0,158, t = 1,506 untuk sampel 3; beta = 0,089, t = 1,044 untuk sampel 4; beta = -0,011, t = -0,028 untuk sampel 5). Hasil dari sampel dikumpulkan juga menunjukkan bahwa self-congruity memiliki pengaruh marginal signifikan terhadap loyalitas merek ketika kesadaran pelanggan rendah (beta = 0,069, t = 1,842 untuk sampel dikumpulkan).
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..