The Mediating Effects of Brand Asso

The Mediating Effects of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality on Brand Equity
5.1 Implications of Research Findings
5.1.1 Theoretical Implication
In terms of theoretical implication, this study has concluded as follows; relationship between brand awareness and brand equity is mediated by brand association; relationship between brand association and brand equity is mediated by brand loyalty; relationship between brand loyalty and brand equity is mediated by brand image and finally relationship between brand image and brand equity is mediated by perceived quality.
5.1.2 Managerial Implication
The outcome of this research has given valuable feedbacks which can be used for designing different strategies to attract customers with emphasizing on brand equity of the products and services. Marketers should remember that there are some factors influence consumer’s perception towards brand equity. Based on the results from this research finding, marketers should prioritize brand equity constructs as their strategy to attract potential customers because it does show significant direct and indirect relationships between the dimensions of brand equity and brand equity.
5.2 Limitations of Research
The outcome of this research has given valuable feedbacks to researchers. However, these outcomes were accompanied with some limitations. Cavana et al. (2001) have stated that cross-sectional data that is only able to reveal the net effect of predictor variable towards a particular criterion variable at a specific point of time. Due to the limitation of cross-sectional study, the outcomes and findings of the research are not capable to “explain why the observed patterns are there” (Easterly-Smith, Thorpe & Lowe, 2003). Furthermore, the restriction of using convenience sampling techniques has indicated that the outcomes of this research cannot be generalized.
5.3 Recommendation for Future Study
As this research has encountered some limitations, a few recommendations have been suggested for further research. Psychological judgment will change over time. Therefore, cross-sectional study might not be capable to portray the experiential changes in models and the causality of the brand equity (Easterby- Smith et al., 2003). In due respect, longitudinal studies, which continually measure the same sample units of population over a period of time is recommended to be used in the future research (Burns and Bush, 2003). Furthermore, in terms of restriction of generalization, it would be suggested to use probability sampling technique in the future study for the reason of improving and enhancing the validity and generalization of these research findings.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Menengahi efek merek Asosiasi, loyalitas merek, citra merek dan kualitas atas Brand Equity5.1 implikasi dari temuan penelitian 5.1.1 teoritis implikasi Dalam hal teoritis implikasi, studi ini telah menyimpulkan sebagai berikut; hubungan antara kesadaran merek dan ekuitas merek dimediasi oleh Asosiasi merek; hubungan antara merek Asosiasi dan ekuitas merek dimediasi oleh loyalitas merek; hubungan antara loyalitas merek dan ekuitas merek dimediasi oleh citra merek dan akhirnya hubungan antara citra merek dan ekuitas merek dimediasi oleh kualitas. 5.1.2 implikasi manajerial Hasil dari penelitian ini telah memberikan masukan yang berharga yang dapat digunakan untuk merancang strategi yang berbeda untuk menarik pelanggan dengan menekankan pada ekuitas merek produk dan layanan. Pemasar harus ingat bahwa ada beberapa faktor yang berpengaruh konsumen persepsi terhadap ekuitas merek. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menemukan, pemasar harus memprioritaskan konstruksi ekuitas merek sebagai strategi mereka untuk menarik pelanggan potensial karena menunjukkan hubungan langsung dan tidak langsung yang signifikan antara dimensi merek ekuitas dan ekuitas merek. 5.2 keterbatasan penelitian Hasil dari penelitian ini telah memberikan masukan yang berharga bagi para peneliti. Namun, hasil tersebut disertai dengan beberapa keterbatasan. Cavana et al. (2001) telah menyatakan bahwa data penampang yang hanya mampu mengungkapkan efek bersih prediktor variabel terhadap variabel kriteria tertentu pada waktu tertentu. Karena keterbatasan Cross sectional study, hasil dan temuan-temuan penelitian tidak mampu "menjelaskan mengapa pola diamati ada" (Easterly-Smith, Thorpe & Lowe, 2003). Selain itu, pembatasan menggunakan teknik sampling kenyamanan telah menunjukkan bahwa hasil dari penelitian ini tidak umum. 5.3 rekomendasi untuk studi masa depan Sebagai penelitian ini telah mengalami beberapa keterbatasan, beberapa rekomendasi telah diusulkan untuk penelitian lebih lanjut. Penilaian psikologis akan berubah dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, Cross sectional study mungkin tidak akan mampu menggambarkan perubahan pengalaman model dan kausalitas ekuitas merek (Easterby - Smith et al., 2003). Pada waktunya hormat, studi longitudinal, yang terus-menerus mengukur unit sampel yang sama penduduk selama periode waktu ini direkomendasikan untuk digunakan dalam penelitian masa depan (luka bakar dan Bush, 2003). Selain itu, dalam hal pembatasan generalisasi, hal akan menyarankan untuk menggunakan teknik sampel probabilitas dalam penelitian masa depan untuk alasan meningkatkan dan meningkatkan keabsahan dan generalisasi dari temuan penelitian ini.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

The Mediasi Pengaruh Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Brand Image dan Persepsi Kualitas pada Brand Equity
5.1 Implikasi Hasil Penelitian
5.1.1 Teoritis Implikasi
Dalam hal implikasi teoritis, penelitian ini menyimpulkan sebagai berikut; hubungan antara kesadaran merek dan ekuitas merek dimediasi oleh asosiasi merek; hubungan antara asosiasi merek dan ekuitas merek dimediasi oleh loyalitas merek; Hubungan antara loyalitas merek dan ekuitas merek dimediasi oleh citra merek dan akhirnya hubungan antara citra merek dan ekuitas merek dimediasi oleh persepsi kualitas.
5.1.2 Implikasi Manajerial
Hasil penelitian ini telah memberikan masukan berharga yang dapat digunakan untuk merancang strategi yang berbeda untuk menarik pelanggan dengan menekankan pada ekuitas merek produk dan jasa. Pemasar harus ingat bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap ekuitas merek. Berdasarkan hasil dari temuan penelitian ini, pemasar harus memprioritaskan konstruksi ekuitas merek sebagai strategi mereka untuk menarik pelanggan potensial karena tidak menunjukkan hubungan langsung dan tidak langsung yang signifikan antara dimensi ekuitas merek dan ekuitas merek.
5.2 Keterbatasan Penelitian
Hasil dari penelitian ini telah memberikan masukan berharga bagi para peneliti. Namun, hasil ini disertai dengan beberapa keterbatasan. Cavana et al. (2001) menyatakan bahwa data cross-sectional yang hanya mampu mengungkapkan efek bersih dari variabel prediktor terhadap variabel kriteria tertentu pada suatu titik waktu tertentu. Karena keterbatasan studi cross-sectional, hasil dan temuan penelitian tidak mampu "menjelaskan mengapa pola yang diamati ada" (Easterly-Smith, Thorpe & Lowe, 2003). Selain itu, pembatasan menggunakan teknik convenience sampling telah menunjukkan bahwa hasil penelitian ini tidak dapat digeneralisir.
5.3 Rekomendasi untuk Masa Depan Studi
Sebagai penelitian ini telah mengalami beberapa keterbatasan, beberapa rekomendasi telah diusulkan untuk penelitian lebih lanjut. Penghakiman psikologis akan berubah dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, studi cross-sectional mungkin tidak mampu untuk menggambarkan perubahan pengalaman dalam model dan kausalitas dari ekuitas merek (Easterby- Smith et al., 2003). Dalam hormat, studi longitudinal, yang terus-menerus mengukur unit sampel yang sama dari populasi selama periode waktu dianjurkan untuk digunakan dalam penelitian masa depan (Burns dan Bush, 2003). Selanjutnya, dalam hal pembatasan generalisasi, itu akan disarankan untuk menggunakan teknik probability sampling dalam penelitian masa depan untuk alasan memperbaiki dan meningkatkan validitas dan generalisasi hasil penelitian tersebut.