2. pengembangan konseptual, model, dan hipotesis
model konseptual kami secara grafis ditunjukkan pada Gambar. 1. Model berpendapat bahwa diri-congruity dengan peristiwa sponsorship kontribusi untuk merek loyalitas, dan hubungan ini dimoderatori oleh dua faktor: kesadaran pelanggan (kesadaran bahwa perusahaan mensponsori acara) dan keterlibatan pelanggan (keterlibatan dalam event sponsorship). Dengan kata lain, pelanggan dari produk tertentu yang dapat mengidentifikasi dengan orang-orang yang menghadiri acara sponsor cenderung merasa lebih loyal terhadap merek, terutama ketika mereka terlibat secara emosional dengan event sponsorship dan menyadari bahwa perusahaan mensponsori acara tersebut.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..