Hasil (
Bahasa Indonesia) 1:
[Salinan]Disalin!
4.2.2. afektif dan conative tanggapanUntuk kedua produk tersebut, analisis kovarians tidak mengungkapkan setiap perbedaan yang signifikan pada respon afektif dan conative antara tunggal dan beragam media con-dibebaskan atas syarat (Tabel 2). Oleh karena itu, H2 tidak dikonfirmasi. Namun, dibandingkan dengan beberapa kondisi beragam media, jumlah evaluatif pikiran itu secara signifikan lebih rendah dalam kondisi hanya-Internet.5. diskusiPercobaan laboratorium dilakukan meneliti efek pada konsumen tanggapan tunggal dan beberapa media kampanye terdiri dari televisi, cetak, dan Internet.5.1. kognitif tanggapanHasilnya menunjukkan bahwa, dibandingkan dengan print dan Internet, televisi unggul dalam membangkitkan re-sponses kognitif. Ini konsisten dengan temuan Kisielius dan Sternthal (1984) dan tampilan yang lebih besar jumlah sensorik mode mengarah lebih efektif komunikasi (Jacoby et al., 1983). Namun, ini tidak setuju dengan pengertian umum bahwa televisi adalah media rendah-keterlibatan membangkitkan tanggapan kurang kognitif. Dibandingkan dengan media cetak dan Internet, televisi, karena bangsa combi audio visual dan mode, membangkitkan lebih banyak perhatian dan dengan demikian memiliki dampak yang lebih besar. Sebagai akibatnya, bahkan mungkin terlibat rendah peserta diproses informasi merek dari iklan televisi. Ini konsisten dengan Krugman (1965) '' belajar tanpa keterlibatan '' dari iklan televisi. Selain itu, berbeda dengan peserta dalam kondisi cetak - dan Internet-hanya, peserta hanya TV-condi-tion dipaksa untuk menonton berita dan, dengan demikian, iklan. Dengan print dan Internet, pengolahan informasi lebih terkendali pribadi (internal mondar-mandir) dan dengan demikian membutuhkan lebih aktif dan terlibat peserta. Rendah di volved peserta dapat dengan mudah melewatkan iklan dan membaca berita hanya.Menemukan bahwa peserta cetak-hanya melaporkan lebih banyak kognitif tanggapan dari para peserta Internet-hanya dapat dijelaskan oleh perbedaan dalam situasi konfrontasi. Kedua media adalah pengambilan media, meskipun, dibandingkan dengan Internet, media cetak memiliki beberapa karakteristik '' pengiriman ''. Oleh membalik halaman berita majalah, peserta dipaksa untuk melihat iklan buku dan ini mungkin menyebabkan tanggapan kognitif yang lebih tinggi untuk cetak-hanya daripada untuk Internet-hanya. Dre'ze dan Hussherr (1999) menunjukkan empiri-cally yang banner iklan memiliki dampak yang signifikan pada konsumen. Dalam percobaan kami, peserta dipaksa untuk melihat iklan banner pada halaman berita dan oleh karena itu, kita mungkin mengharapkan mereka untuk mengingat informasi pada spanduk ini (yaitu, nama merek, gambar dari iklan, dan harga). Namun, Dre' ze dan Hussherr (1999) juga menemukan bahwa pengguna Internet cenderung untuk menghindari iklan banner dan yang hanya 50%
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..