Product Policy. A common practice t

Product Policy. A common practice to cope with COO is to select a brand name
that disguises the country-of-origin or even invokes a favorable COO.96 It is probably
no coincidence that two of the more successful apparel retailers based in Hong Kong
have Italian-sounding names (Giordano and Bossini). Print ads for Finlandia vodka in
the U.S. magazines highlight the linkage between the vodka’s origin (Vodka of Finland)
and its ingredients (Made from pure glacial spring water, untouched, untainted, and
unspoiled). Another branding option to downplay negative COO feelings is to use
private-label branding. One study that looked at COO influences on prices in the
Philippines shows that marketers can overcome negative COO effects by developing
brand equity.97 Sheer innovation and a drive for superior quality will usually help firms
to overcome COO biases in the long run. Skoda, the Czech carmaker, exemplifies this
approach.98 Car brands from Central and Eastern Europe such as Skoda used to be the
butt of countless jokes.99 However, Skoda managed to overcome its shoddy image with
a relentless focus on quality. The brand ranks very highly now in quality surveys across
Europe. Skoda’s chief executive commented: ‘‘To fix brand image we needed to go for
top quality. We can’t allow failure, or the old image might come back.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Kebijakan produk. Praktek yang umum untuk mengatasi COO adalah untuk memilih nama merek
yang menyamar negara-of-asal atau bahkan memanggil seorang COO.96 menguntungkan Hal ini mungkin
kebetulan bahwa dua dari pengecer pakaian lebih berhasil berbasis di Hong Kong
memiliki Italia yang terdengar Nama (Giordano dan Bossini). Iklan cetak untuk Finlandia vodka di
majalah AS menyoroti hubungan antara vodka ini asal (Vodka Finlandia)
dan bahan-bahan (Terbuat dari murni glasial mata air, tak tersentuh, murni, dan
belum terjamah). Pilihan lain branding untuk mengecilkan perasaan COO negatif adalah dengan menggunakan
private-label branding. Satu studi yang tampak pada pengaruh COO pada harga di
Filipina menunjukkan bahwa pemasar dapat mengatasi efek negatif COO dengan mengembangkan
merek equity.97 Sheer inovasi dan drive untuk kualitas unggul biasanya akan membantu perusahaan
untuk mengatasi bias COO dalam jangka panjang. Skoda, produsen mobil Ceko, mencontohkan ini
merek mobil approach.98 dari Eropa Tengah dan Timur seperti Skoda digunakan untuk menjadi
gagang yang tak terhitung jumlahnya jokes.99 Namun, Skoda berhasil mengatasi citra buruk dengan
fokus tanpa henti pada kualitas. Merek peringkat sangat tinggi sekarang dalam survei kualitas di
Eropa. Kepala eksekutif Skoda berkomentar: '' Untuk memperbaiki citra merek kami perlu untuk pergi untuk
kualitas terbaik. Kita tidak bisa membiarkan kegagalan, atau gambar lama mungkin akan kembali.