3.2. Hypotheses3.2.1. Direct effect

3.2. Hypotheses

3.2.1. Direct effects of interactivity
As mentioned previously, interactivity is best defined as a variable quality of a communication setting, not necessar-




















ily of a media per se. Consequently, within the same medium, it is possible that different executions of an advertisement will exhibit varying degrees of interactivity. Interactivity will have a direct impact on three other variables: social presence, involvement, and arousal.

Social presence: Social presence represents the degree to which a medium conveys the perceived presence of communicating participants in the two-way exchange (Short et al., 1976). This is also termed telepresence in Hoffman and Novak’s (1996) model of network navigation. Interactivity is likely to create feelings of social presence for the user through the availability of open channels allowing for two-way communication. Hence, our first hypothesis:

H1: There is a positive relationship between the degree of interactivity of an advertisement and the social presence it conveys.

Involvement: Because interactivity can yield increased control of the content appearing in the ad and offer the opportunity to communicate with the advertiser and/or other consumers, it is likely to affect an individual’s sense of involvement, not necessarily with the product category (enduring), but mostly with the ad directly (Zaichkowsky, 1994). Thus,

H2: There is a positive, direct relationship between the degree of interactivity of an advertisement and the level of involvement with the ad.

Arousal: Because interactive features of an advertisement are usually quickly identifiable within the ad, there is a possibility that the mere availability of these features might increase arousal directly, unmediated by involve- ment. Arousal is a psychobiological trait of human behavior and is referred to here as phasic activation, a short-term reaction of enhanced energy that increases the overall cortical processing of information (Kroeber-Riel,
1979). Arousal can be generated by an increase in motor activity or muscular responses (Zajonc and Markus,
1982; Wells and Petty, 1981) required by the increased interactivity of the ad. But it can also be the result of cognitive or affective reactions to a stimulus (Holbrook and Batra, 1987). This direct link between interactivity and ‘‘flow’’ is also part of Hoffman and Novak’s (1996) model. Hence,

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

3.2. hipotesis3.2.1. langsung efek interaktivitasSeperti disebutkan sebelumnya, interaktivitas yang terbaik didefinisikan sebagai variabel kualitas pengaturan komunikasi, tidak necessar- aula media per se. Akibatnya, dalam media yang sama, mungkin bahwa berbeda eksekusi iklan akan menunjukkan berbagai tingkat interaktivitas. Interaktivitas akan memiliki dampak langsung pada tiga variabel lain: kehadiran sosial, keterlibatan dan gairah.Kehadiran sosial: kehadiran sosial mewakili tingkat yang sedang menyampaikan hadirat dirasakan berkomunikasi peserta pertukaran dua arah (pendek et al., 1976). Ini juga dipanggil telepresence dalam Hoffman dan Novak (1996) model jaringan navigasi. Interaktivitas ada kemungkinan untuk menciptakan perasaan kehadiran sosial bagi pengguna melalui ketersediaan saluran terbuka yang memungkinkan untuk komunikasi dua arah. Oleh karena itu, hipotesis pertama kami:H1: Ada hubungan yang positif antara tingkat interaktivitas iklan dan kehadiran sosial yang disampaikannya.Keterlibatan: Karena interaktivitas dapat menghasilkan peningkatan konten yang ditampilkan dalam iklan dan menawarkan kesempatan untuk berkomunikasi dengan pengiklan dan/atau konsumen lainnya, mungkin mempengaruhi individu rasa keterlibatan, belum tentu dengan kategori produk (abadi), tetapi sebagian besar dengan iklan langsung (Zaichkowsky, 1994). Dengan demikian,H2: Ada hubungan yang positif, langsung antara tingkat interaktivitas iklan dan level dari keterlibatan dengan iklan.Arousal: Because interactive features of an advertisement are usually quickly identifiable within the ad, there is a possibility that the mere availability of these features might increase arousal directly, unmediated by involve- ment. Arousal is a psychobiological trait of human behavior and is referred to here as phasic activation, a short-term reaction of enhanced energy that increases the overall cortical processing of information (Kroeber-Riel,1979). Arousal can be generated by an increase in motor activity or muscular responses (Zajonc and Markus,1982; Wells and Petty, 1981) required by the increased interactivity of the ad. But it can also be the result of cognitive or affective reactions to a stimulus (Holbrook and Batra, 1987). This direct link between interactivity and ‘‘flow’’ is also part of Hoffman and Novak’s (1996) model. Hence,

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

3.2. Hipotesis

3.2.1. Efek langsung dari interaktivitas
Seperti disebutkan sebelumnya, interaktivitas yang terbaik didefinisikan sebagai variabel kualitas pengaturan komunikasi, tidak necessar-




















ily dari media per se. Akibatnya, dalam media yang sama, adalah mungkin bahwa eksekusi yang berbeda dari iklan akan menunjukkan berbagai tingkat interaktivitas. Interaktivitas akan memiliki dampak langsung pada tiga variabel lain: kehadiran sosial, keterlibatan, dan gairah.

Kehadiran sosial: kehadiran sosial merupakan sejauh mana media menyampaikan kehadiran dirasakan berkomunikasi peserta dalam pertukaran dua arah (Short et al, 1976.). Ini juga disebut telepresence di Hoffman dan Novak (1996) model jaringan navigasi. Interaktivitas cenderung untuk menciptakan perasaan kehadiran sosial bagi pengguna melalui ketersediaan saluran terbuka yang memungkinkan untuk komunikasi dua arah.

Oleh karena itu, hipotesis pertama kami: H1: Ada hubungan positif antara tingkat interaktivitas dari iklan dan kehadiran sosial yang disampaikannya.

Keterlibatan: Karena interaktivitas dapat menghasilkan kontrol peningkatan dari konten yang muncul dalam iklan dan menawarkan kesempatan untuk berkomunikasi dengan pengiklan dan / atau konsumen lain, kemungkinan untuk mempengaruhi rasa individu keterlibatan, tidak harus dengan kategori produk (abadi) , tapi sebagian besar dengan iklan langsung (Zaichkowsky, 1994). Dengan demikian,

H2: Ada hubungan langsung yang positif antara tingkat interaktivitas dari iklan dan tingkat keterlibatan dengan iklan.

Gairah: Karena fitur interaktif dari sebuah iklan biasanya cepat diidentifikasi dalam iklan, ada kemungkinan bahwa ketersediaan hanya fitur ini dapat meningkatkan gairah langsung, tanpa perantara dengan keterlibatan.
Gairah adalah sifat psychobiological perilaku manusia dan disebut di sini aktivasi sebagai phasic, reaksi jangka pendek energi ditingkatkan yang meningkatkan pengolahan kortikal keseluruhan informasi (Kroeber-Riel, 1979). Gairah dapat dihasilkan oleh peningkatan aktivitas motorik atau tanggapan otot (Zajonc dan Markus,
1982; Wells dan Petty, 1981) diperlukan oleh peningkatan interaktivitas dari iklan. Tetapi juga bisa menjadi hasil dari reaksi kognitif atau afektif untuk stimulus (Holbrook dan Batra, 1987). link ini langsung antara interaktivitas dan '' aliran '' juga merupakan bagian dari Hoffman dan (1996) Model Novak. Karenanya,