Tuy nhiên, trong sự tham gia nhận thức thấp với một trang web, người tiêu dùng không thể<br>lấy thông tin sản phẩm có giá trị, có thể dẫn đến giảm mong muốn mua sản phẩm. Do đó<br>sự tham gia nhận thức cao có nhiều khả năng dẫn đến ý định mua hàng trực tuyến. Sự tham gia tình cảm<br>mô tả cảm xúc tăng cao liên quan đến trang web và phát sinh từ trạng thái cảm xúc [8].<br>Trạng thái cảm giác tích cực bao gồm hạnh phúc và sự hài lòng và có thể dẫn đến ý định mua hàng cao hơn<br>tại một cửa hàng trực tuyến nhất định. Tuy nhiên, các trạng thái cảm giác tiêu cực, chẳng hạn như tức giận và không hài lòng, có thể làm giảm<br>mong muốn mua hàng tại cửa hàng đó. Huang [26] cho thấy sự tham gia tình cảm và nhận thức<br>ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Do đó, chúng tôi đưa ra giả thuyết về những điều sau đây
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..