RESULTSThe Cronbach's coefficient α

RESULTS

The Cronbach's coefficient α values obtained in this study supported the reliability of each multi-item scale. The α values of 0.70 or above are suitable in social science research, with values above 0.80 highly regarded (Nunnally and Bernstein, 1994). In this study, the α values ranged from a minimum of 0.75 for Perceived Quality up to 0.93 for Brand Awareness/Associations and Behavioural Intentions (see Appendix).

Multiple regression analysis examined the proposition that for Gen Y owners of counterfeit luxury products, consumption is about counterfeit-related factors (Hypothesis 1) rather than genuine brand CBBE and PC (Hypothesis 2). Table 1 (See PDF) presents the results of the analysis. The regression model is significant ( F =14.75, P

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

HASILCronbach koefisien α nilai yang diperoleh dalam studi ini didukung kehandalan dari masing-masing skala multi item. Nilai α 0,70 atau di atas ini cocok dalam penelitian ilmu sosial, dengan nilai-nilai di atas 0,80 dipuji (Nunnally dan Bernstein, 1994). Dalam studi ini, nilai α berkisar dari minimal 0,75 untuk kualitas dirasakan sampai 0.93 untuk kaitan merek kesadaran dan niat perilaku (Lihat Lampiran).Analisis regresi diteliti proposisi bahwa untuk Gen Y pemilik produk palsu mewah, konsumsi adalah tentang berhubungan dengan palsu faktor (hipotesis 1) daripada merek asli CBBE dan PC (hipotesis 2). Tabel 1 (Lihat PDF) menyajikan hasil analisis. Model regresi signifikan (F = 14,75, P < 0.000) dan variabel independen yang menjelaskan 45.8 persen (R 2 = 0.458) dari niat. Hasil sebagian mendukung hipotesis 1, dengan dua dari tiga palsu yang berhubungan dengan faktor menampilkan positif hubungan yang signifikan dengan niat: sikap palsu (β = 0,878, P < 0.000) dan dianggap perilaku kontrol di sekitar palsu (β = 0.411, P < 0.000). Ketiadaan hasil yang signifikan untuk norma-norma subjektif tak terduga tapi mungkin mencerminkan keinginan konsumen keren untuk menjadi 'sedikit' memberontak. Hasil sepenuhnya mendukung hipotesis 2: niat dari Gen Y palsu pemilik tidak berhubungan dengan salah satu faktor-faktor CBBE merek asli atau PC. Secara keseluruhan, temuan ini menunjukkan bahwa konsumsi produk merek mewah palsu positif berkaitan dengan pertimbangan-pertimbangan yang berorientasi palsu dan tidak berhubungan dengan merek asli CBBE atau harga pertimbangan.ANOVA meneliti usulan bahwa pemilik dan non-pemilik produk mewah palsu tidak berbeda dalam hal mereka evaluasi dari merek asli CBBE (hipotesis 3). Prosedur meminta para peserta untuk berpikir tentang dan menunjukkan merek mewah favorit mereka sebelum menyelesaikan CBBE skala. Tabel 2 (Lihat PDF) menyajikan hasil yang Diperoleh dari membandingkan evaluasi pemilik dan non-pemilik. Seperti yang ditunjukkan, ada tidak ada perbedaan yang signifikan antara pemilik dan non-pemilik untuk salah satu CBBE tiga dimensi. Temuan ini mendukung hipotesis 3 dan menunjukkan bahwa memiliki produk mewah palsu tidak selalu efek CBBE evaluasi dari merek-merek mewah asli.Lebih lanjut ANOVA meneliti usulan bahwa pemilik produk palsu mewah akan menunjukkan kesetiaan kepada produk-produk palsu di umum (hipotesis 4). Analisis ini dibandingkan pemilik palsu dan non-pemilik dalam kaitannya dengan empat indikator kesetiaan: niat untuk membeli palsu untuk mereka sendiri, niat untuk membeli untuk keluarga atau teman, niat untuk merekomendasikan pemalsuan dan kesediaan untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk produk palsu. Tabel 3 (Lihat PDF) menyajikan hasil. Pada semua empat kriteria, nilai berarti untuk pemilik lebih tinggi daripada nilai non-pemilik dan perbedaan signifikan. Dalam kaitannya dengan pembelian niat, palsu pemilik memiliki niat yang secara signifikan lebih tinggi untuk membeli palsu untuk diri mereka sendiri (F = 70.49, P < 0.000) dan untuk membeli untuk orang lain (F = 23.69, P < 0.000). Pemilik memiliki niat yang secara signifikan lebih tinggi untuk merekomendasikan produk palsu kepada orang lain (F = 62.33, P < 0.000). Selain itu, pemilik bersedia membayar harga maksimum yang secara signifikan lebih tinggi untuk produk palsu (F = 7,70, P < 0.000). Secara keseluruhan, hasil ini mendukung 4 hipotesis dan menunjukkan bahwa pemilik palsu menunjukkan kesetiaan kepada palsu produk umumnya.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

HASIL

Nilai-nilai α koefisien Cronbach diperoleh dalam penelitian ini didukung keandalan setiap skala multi-item. Nilai-nilai α 0,70 atau di atas cocok dalam penelitian ilmu sosial, dengan nilai di atas 0,80 sangat dihormati (Nunnally dan Bernstein, 1994). Dalam penelitian ini, nilai-nilai α berkisar dari minimal 0,75 untuk Quality Perceived hingga 0,93 untuk Brand Awareness / Asosiasi dan Niat Perilaku (lihat Lampiran).

Analisis regresi ganda diperiksa proposisi bahwa untuk pemilik Gen Y produk mewah palsu, konsumsi tentang faktor-faktor yang berhubungan palsu (Hipotesis 1) daripada merek asli CBBE dan PC (Hipotesis 2). Tabel 1 (Lihat PDF) menyajikan hasil analisis. Model regresi signifikan (F = 14,75, P <0,000) dan variabel independen menjelaskan 45,8 persen (R 2 = 0,458) dari niat. Hasil sebagian mendukung Hipotesis 1, dengan dua dari tiga faktor yang berhubungan palsu menampilkan hubungan yang signifikan positif dengan niat: sikap untuk palsu (β = 0,878, P <0,000) dan kontrol perilaku yang dirasakan sekitar palsu (β = 0,411, P <0,000) . Tidak adanya hasil yang signifikan bagi norma subjektif adalah tak terduga tapi mungkin mencerminkan keinginan konsumen keren untuk menjadi 'sedikit' memberontak. Hasil sepenuhnya mendukung Hipotesis 2: The niat pemilik palsu Gen Y tidak berhubungan dengan salah satu faktor merek CBBE asli atau PC. Secara keseluruhan, temuan ini menunjukkan bahwa konsumsi produk mewah merek palsu berhubungan positif terhadap pertimbangan palsu-oriented dan tidak berhubungan dengan merek CBBE atau harga pertimbangan asli.

ANOVA memeriksa proposal yang pemilik dan non-pemilik produk mewah palsu tidak berbeda dalam hal evaluasi mereka dari CBBE merek asli (Hipotesis 3). Prosedur meminta peserta untuk memikirkan dan menunjukkan merek mewah favorit mereka sebelum menyelesaikan timbangan CBBE. Tabel 2 (Lihat PDF) menyajikan hasil yang diperoleh dari membandingkan pemilik non-pemilik evaluasi. Seperti ditunjukkan, tidak ada perbedaan yang signifikan antara pemilik dan non-pemilik untuk salah satu dari tiga dimensi CBBE. Temuan ini mendukung hipotesis 3 dan menunjukkan bahwa memiliki produk mewah palsu tidak selalu mempengaruhi evaluasi CBBE merek mewah asli.

Sebuah ANOVA lanjut meneliti proposal yang pemilik produk mewah palsu akan menunjukkan kesetiaan kepada produk palsu pada umumnya (Hipotesis 4). Analisis dibandingkan ini pemilik palsu dan non-pemilik dalam kaitannya dengan empat indikator loyalitas: niat untuk membeli palsu untuk diri mereka sendiri, niat untuk membeli untuk keluarga atau teman-teman, niat untuk merekomendasikan palsu dan kesediaan untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk produk palsu. Tabel 3 (Lihat PDF) menyajikan hasil. Di keempat kriteria, nilai rata-rata untuk pemilik lebih tinggi dari nilai non-pemilik perbedaan yang signifikan. Sehubungan dengan niat beli, pemilik palsu memiliki niat signifikan lebih tinggi untuk membeli palsu untuk diri mereka sendiri (F = 70,49, P <0,000) dan untuk membeli untuk orang lain (F = 23,69, P <0,000). Pemilik memiliki niat signifikan lebih tinggi untuk merekomendasikan produk palsu kepada orang lain (F = 62,33, P <0,000). Selain itu, pemilik bersedia membayar harga maksimum secara signifikan lebih tinggi untuk produk palsu (F = 7.70, P <0,000). Secara keseluruhan, hasil ini mendukung Hipotesis 4 dan menunjukkan bahwa pemilik palsu menunjukkan kesetiaan kepada produk palsu umumnya.