Advertising, we have noted, has one

Advertising, we have noted, has one fundamental weakness as a form of
political communication. To the receiver of the message it is perceived as
being, if not necessarily ‘propaganda’ (in the negative sense of that term),
then ‘biased’ and partial. Regardless of whether or not the audience agrees
or disagrees with the message being advertised, he or she is aware that it isa
politically loaded message, reflecting the interests, ideas and values of the
sponsor. For this reason, the effectiveness of political advertising as a means
of persuasion will always be limited. Knowing that a message is ‘committed’
allows the reader, viewer or listener to take a distance from it – to resist and
reject it. This has not, as we have seen, prevented political advertising from
playing an increasingly important part in the political process, but it has
encouraged the view that other forms of communication may be more
effective in transmitting the desired messages. In particular, political actors
have come to believe in the importance of ‘free media’ in achieving their
goals, as opposed to the paid-for variety (Levy, 1989). By ‘free media’
I mean those spaces and outlets in which political actors may gain exposure and coverage, without having to pay media organisations for the
privilege

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Periklanan, kita perhatikan, memiliki satu kelemahan mendasar sebagai bentukKomunikasi politik. Ke penerima pesan itu dianggap sebagaiyang, jika tidak selalu 'propaganda' (dalam arti negatif dari istilah tersebut),kemudian 'bias' dan parsial. Terlepas dari apakah atau tidak para pendengar setujuatau tidak setuju dengan pesan yang diiklankan, dia adalah menyadari bahwa itu isapesan politik dimuat, mencerminkan kepentingan, ide-ide dan nilai-nilaisponsor. Untuk alasan ini, efektivitas iklan politik sebagai saranapersuasi selalu akan terbatas. Mengetahui bahwa pesan 'berkomitmen'memungkinkan pembaca, penampil atau pendengar untuk mengambil jarak dari itu-untuk melawan danmenolaknya. Ini telah tidak, seperti yang kita lihat, mencegah politik iklan darimemainkan peran yang semakin penting dalam proses politik, tetapi telahmendorong pandangan bahwa bentuk-bentuk lain dari komunikasi mungkin lebihefektif dalam transmisi pesan yang diinginkan. Di aktor tertentu, politikdatang untuk percaya pada pentingnya 'media bebas' dalam mencapai merekatujuan, sebagai lawan dari dibayar untuk berbagai (Levy, 1989). Oleh 'gratis media' Maksudku mereka ruang dan outlet di mana aktor politik mungkin mendapatkan eksposur dan cakupan, tanpa harus membayar organisasi media untukhak istimewa