Penelitian sebelumnya telah dibahas pengaruh umum (domestik / lokal) marketing
(GM) fungsi tetapi tidak pemasaran internasional (IM) fungsi pada internasional
operasi dan kinerja. Namun, internasionalisasi, strategi umum untuk memperluas penjualan dan meningkatkan kinerja, sangat penting bagi perusahaan. Penelitian ini memfokuskan pada pengaruh IM ini. Seperti yang akan dibahas di bawah, pengaruh IM ini berbeda dari GM, karena tanggung jawab yang unik dan akses ke sumber daya yang langka. Mengingat kebutuhan untuk
internasionalisasi disinggung di atas, peran unik IM 'dan expertize harus mempengaruhi posisi dan pengaruh mereka. Dengan demikian, memahami pengaruh mereka, koordinasi / konflik dengan GM, dan berdampak pada orientasi strategis perusahaan dan kinerja penting bagi
akademisi dan manajemen
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
