7.3 Harga diskriminasi
Dalam situasi apa yang akan perusahaan dapat menetapkan harga yang berbeda untuk konsumen yang berbeda? Bagaimana kita sebagai konsumen mendapatkan keuntungan atau kalah dari proses?
Sampai sekarang kita telah mengasumsikan bahwa perusahaan akan menjual outputnya pada harga tunggal. Kadang-kadang, bagaimanapun, perusahaan mungkin berlatih dissrimination harga. Di sinilah konsumen dikelompokkan menjadi dua atau lebih independen pasar dan harga yang berbeda dibebankan pada masing-masing pasar. Contohnya termasuk kursi yang berbeda-harga di bus untuk orang dewasa dan childrn, harga yang berbeda untuk kursi yang sama pada pesawat (tergantung pada ketika mereka memesan), dan harga yang berbeda dibebankan untuk produk yang sama di berbagai negara atau bagian yang berbeda dari negara yang sama. (Ada bentuk lain dari diskriminasi harga, tapi ini dikenal sebagai 'harga tingkat ketiga discrimination'-adalah yang paling umum.)
Kondisi yang diperlukan untuk diskriminasi harga untuk mengoperasikan
Seperti yang akan kita lihat, frim akan dapat meningkatkan keuntungan jika dapat terlibat dalam diskriminasi harga. Tapi dalam situasi apa itu akan dapat menetapkan harga diskriminatif? Ada tiga kondisi yang harus dipenuhi:
Perusahaan harus mampu mengatur harga. Dengan demikian diskriminasi harga akan mustahil dalam pasar persaingan sempurna, di mana perusahaan adalah pengambil harga.
Pasar harus terpisah. Konsumen di pasar murah harus tidak dapat menjual kembali produk di pasar harga tinggi. Misalnya, anak-anak tidak harus mampu menjual bioskop ticker setengah harga anak untuk digunakan oleh audit.
Menuntut elastisitas harus berbeda di setiap pasar. Perusahaan akan menetapkan harga yang lebih tinggi di pasar di mana permintaan kurang elastis, sehingga kurang sensitif terhadap kenaikan harga.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
