1. Pendahuluan
Sementara di perjalanan belanja berlarut-larut, Susan berdiri di toko kamera lima hari, mencoba mengingat jika kamera Pentax dia melihat adalah model yang sama ia telah melihat di toko lain di pagi hari. Dia juga mencoba mengingat apakah harga itu sama. Itu adalah akhir, toko lainnya berada di pusat perbelanjaan lain, ia merasa cukup yakin bahwa model kamera adalah sama, dan bahwa harga yang lebih tinggi di toko lain. Dia membeli kamera, yang benar-benar model yang berbeda dengan fitur yang lebih sedikit.
Konsumen umumnya hanya menggunakan subset dari informasi yang mereka telah mengumpulkan dan disimpan dalam memori ketika membuat keputusan. Mengidentifikasi informasi yang paling mungkin untuk digunakan dalam keputusan yang menarik untuk kedua psikolog dan ers pasar-(misalnya, ARMACOST dan Hosseini, 1994; Bastardi dan Shafir,
1998; Fischhoff dan Downs, 1997; Kardes, 1994; Lee et al. ,
1999). Dalam aksesibilitas - kerangka diagnosticity (Feld- manusia dan Lynch, 1988), informasi lebih mudah diakses lebih mungkin untuk digunakan dalam pengambilan keputusan (juga lihat Cohen, 1966). Mengapa? Karena informasi lebih mudah diakses datang ke pikiran dengan mudah, dan, karena itu, dianggap benar (Kelley dan Lindsay, 1993; Koriat, 1993, 1994, 1995; Metcalfe, 1996). Perasaan ini akurasi, atau keyakinan pengakuan, merupakan cara yang efisien untuk menentukan informasi apa yang harus digunakan dalam pilihan karena memeriksa keakuratan informasi diakui sering membutuhkan cukup banyak usaha, jika mungkin sama sekali.
Alamat E-mail: e.cowley@unsw.edu.au (E. Cowley).
Seperti semua penilaian metakognitif, pengakuan ence confid- adalah rawan kesalahan (Metcalfe, 1996). Bahkan, dalam literatur kesaksian saksi mata, korelasi antara akurasi pengenalan dan keyakinan pengakuan telah ditemukan rendah (Bothwell et al, 1987;. Cutler dan Penrod,
1988). Kesimpulan yang ditarik dalam tinjauan luas oleh Cutler dan Penrod (1995) adalah bahwa kepercayaan pada kemampuan seseorang untuk mengambil informasi akurat dari memori merupakan prediktor miskin akurasi pengenalan.
Busey et al. (2000) baru-baru ini memberikan penjelasannya
tion kurangnya korelasi antara pengakuan ence confid- dan akurasi dengan ekstensi mereka teori pemanfaatan isyarat. Hasil penelitian mereka mendukung model multidimensi kepercayaan - hubungan akurasi (Gambar 1.). Dalam model mereka, representasi memori mencakup dua dimensi, kekuatan memori dan kepastian memori. Pengakuan akurat bersemangat bervariasi dengan kekuatan memori, sementara kepercayaan bervariasi dengan baik kekuatan dan kepastian. Oleh karena itu, setiap perubahan dalam kepastian dapat menyebabkan pemisahan antara akurasi dan kepercayaan diri. Jika konsumen menggunakan kepercayaan - heuristik akurasi, mereka mungkin naif menggunakan informasi yang tidak akurat dalam keputusan konsumsi.
Tidak semua representasi akurasi - kepercayaan hubungan yang memprediksi korelasi yang rendah; misalnya, dalam teori akses jejak (Burke et al, 1991;. Hart, 1967;. King et al,
1980), pengambilan adalah proses akses langsung ke memori
selama kepercayaan dan akurasi penilaian (lihat model dimensi tunggal pada Gambar . 1). Karena kedua peringkat kepercayaan dan penilaian pengakuan yang dibuat menggunakan informasi yang sama, mereka dapat digunakan untuk memprediksi satu sama lain. Di dalam
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..