This study explores the effects on

This study explores the effects on consumer responses of single- and multiple-media campaigns consisting of television, print, and the Internet. Multiple media in a campaign are expected to have synergy effects. We examine whether a complementarity effect is present in multiple-media campaigns related to media differences in evoking cognitive, affective, and conative responses. Media contribute differentially to the route to persuasion and may complement each other in a marketing-communication campaign. The results show that TV- only campaigns are superior in evoking cognitive responses. This superiority is probably due to the larger number of senses stimulated as well as the forced exposure associated with television as a delivery medium. Affective and conative responses do not significantly differ between the single-medium campaigns. Product involvement influences brand affect and purchase intention. The analysis of covariance reveals a complementarity effect in multiple-media campaigns compared to the Internet-only campaign. However, compared to the TV-only campaign, multiple-media campaigns are less effective in evoking cognitive responses. For most responses, print-only campaigns are as effective as multiple-media campaigns.
D 2003 Published by Elsevier Inc.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Penelitian ini mengeksplorasi efek pada konsumen tanggapan tunggal dan beberapa media kampanye terdiri dari televisi, cetak, dan Internet. Beberapa media kampanye diharapkan memiliki efek sinergi. Kita meneliti apakah efek saling melengkapi yang hadir dalam beragam media kampanye yang terkait dengan media perbedaan dalam membangkitkan tanggapan kognitif, afektif dan conative. Media diferensial berkontribusi rute ke persuasi dan mungkin saling melengkapi dalam kampanye pemasaran-komunikasi. Hasilnya menunjukkan bahwa TV - satunya kampanye unggul dalam membangkitkan tanggapan kognitif. Keunggulan ini mungkin adalah karena jumlah besar Indra dirangsang serta paksa pemaparan terkait dengan televisi sebagai media pengiriman. Tanggapan afektif dan conative tidak berbeda secara signifikan antara kampanye single-menengah. Pengaruh keterlibatan produk merek mempengaruhi dan membeli niat. Analisis kovarians mengungkapkan efek saling melengkapi dalam beragam media kampanye dibandingkan dengan kampanye Internet-hanya. Namun, dibandingkan dengan hanya TV-kampanye, beragam media kampanye kurang efektif dalam membangkitkan tanggapan kognitif. Untuk kebanyakan tanggapan, kampanye cetak-satunya sama efektifnya dengan beragam media kampanye.D 2003 diterbitkan oleh Elsevier Inc

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Penelitian ini mengeksplorasi efek pada respon konsumen kampanye single dan multiple-media yang terdiri dari televisi, cetak, dan Internet. Beberapa media dalam kampanye diharapkan memiliki efek sinergi. Kami memeriksa apakah efek saling melengkapi hadir dalam kampanye beberapa media terkait dengan perbedaan media dalam membangkitkan kognitif, afektif, dan tanggapan konatif. Media berkontribusi secara diferensial untuk rute ke persuasi dan dapat saling melengkapi dalam kampanye pemasaran-komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TV- hanya kampanye unggul dalam membangkitkan respon kognitif. Keunggulan ini mungkin karena jumlah yang lebih besar dari indera dirangsang serta paparan paksa terkait dengan televisi sebagai media pengiriman. Tanggapan afektif dan konatif tidak signifikan berbeda antara kampanye single-menengah. keterlibatan produk mempengaruhi merek mempengaruhi dan niat beli. Analisis kovarians mengungkapkan efek saling melengkapi dalam kampanye beberapa media dibandingkan dengan kampanye internet saja. Namun, dibandingkan dengan kampanye TV-satunya, kampanye multi-media yang kurang efektif dalam membangkitkan respon kognitif. Bagi kebanyakan tanggapan, kampanye cetak-satunya adalah sebagai efektif sebagai kampanye beberapa media.
D 2003 Diterbitkan oleh Elsevier Inc