Marketing activities and programs a

Marketing activities and programs are the primary means that firms build brand equity.
Brand-building product, pricing, channel, and communication strategies must be put into
place. In terms of product strategies, both tangible and intangible aspects of the brand
will matter. Successful brands often create strong, favorable, and unique brand associations
to both functional and symbolic benefits. Although perceived quality is often at the
heart of brand equity, there is a wide range of associations that consumers may make to
the brand.
Marketers are personalizing their consumer interactions through experiential and relationship
marketing. Experiential marketing promotes a product by not only communicating
a product’s features and benefits but also connecting it with unique and interesting consumer
experiences. Relationship marketing includes marketing activities that deepen and broaden
the way consumers think and act toward the brand. Mass customization, one-to-one, and
permission marketing are all means of getting consumers more actively engaged with the
product or service. Aftermarketing and loyalty programs are also ways to help create holistic,
personalized buying experiences.
In terms of pricing strategies, marketers should fully understand consumer perceptions
of value. Increasingly, firms are adopting value-based pricing strategies to set prices and
everyday-low-pricing strategies to guide their discount pricing policy over time. Value-based
pricing strategies attempt to properly balance product design and delivery, product costs, and
product prices. Everyday-low-pricing strategies establish a stable set of “everyday” prices and
introduce price discounts very selectively.
In terms of channel strategies, marketers need to appropriately match brand and store
images to maximize the leverage of secondary associations, integrate push strategies and
shopper marketing activities for retailers with pull strategies for consumers, and consider a
range of direct and indirect distribution options.
In the next chapter, we consider how to develop integrated marketing communication programs
to build brand equity.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Kegiatan dan program pemasaran yang utama berarti bahwa perusahaan membangun ekuitas merek.
Produk Merek-bangunan, harga, saluran, dan strategi komunikasi harus dimasukkan ke dalam
tempat. Dalam hal strategi produk, baik aspek berwujud dan tidak berwujud merek
akan peduli. Merek yang sukses sering membuat asosiasi merek yang kuat, menguntungkan, dan unik
untuk kedua manfaat fungsional dan simbolis. Meskipun persepsi kualitas sering di
jantung ekuitas merek, ada berbagai asosiasi konsumen dapat membuat untuk
merek.
Pemasar personalisasi interaksi konsumen melalui pengalaman dan hubungan
pemasaran. Experiential marketing mempromosikan produk dengan tidak hanya berkomunikasi
fitur dan manfaat produk, tetapi juga menghubungkannya dengan konsumen yang unik dan menarik
pengalaman. Hubungan pemasaran meliputi kegiatan pemasaran yang memperdalam dan memperluas
cara konsumen berpikir dan bertindak terhadap merek. Kustomisasi massal, satu-ke-satu, dan
izin pemasaran segala cara untuk mendapatkan konsumen lebih aktif terlibat dengan
produk atau jasa. Aftermarketing dan program loyalitas juga cara untuk membantu menciptakan holistik,
personalisasi pengalaman membeli.
Dalam hal strategi harga, pemasar harus memahami persepsi konsumen
nilai. Semakin, perusahaan yang mengadopsi strategi harga berdasarkan nilai untuk menetapkan harga dan
strategi sehari-hari-rendah-harga untuk membimbing mereka kebijakan harga diskon dari waktu ke waktu. -Nilai berdasarkan
strategi harga berusaha untuk benar menyeimbangkan desain produk dan pengiriman, biaya produk, dan
harga produk. Strategi Everyday-rendah-harga membangun satu set stabil "sehari-hari" harga dan
memperkenalkan diskon harga yang sangat selektif.
Dalam hal strategi saluran, pemasar harus tepat sesuai merek dan toko
gambar untuk memaksimalkan leverage asosiasi sekunder, mengintegrasikan strategi push dan
pembelanja kegiatan pemasaran untuk pengecer dengan strategi tarik bagi konsumen, dan mempertimbangkan
berbagai pilihan distribusi langsung dan tidak langsung.
Dalam bab berikutnya, kita mempertimbangkan bagaimana mengembangkan program komunikasi pemasaran terpadu
untuk membangun ekuitas merek.