Hasil (
Bahasa Indonesia) 1:
[Salinan]Disalin!
Dewi NikeBisa perusahaan terkenal maskulin akhirnya klik dengan wanita pelanggan? Itu adalah tantangan di belakang Dewi Nike, yang tujuannya adalah untuk mengubah bagaimana perusahaan dirancang untuk, dijual, dan berkomunikasi dengan wanita.Dalam sejarah 30-tahun, Nike telah menjadi pemimpin diperdebatkan dalam olahraga pemasaran. Tetapi di bawah keberhasilan tumit Achilles'. Nike dinamai setelah seorang wanita – dewi Yunani kemenangan- tetapi untuk sebagian besar sejarahnya, perusahaan telah dianggap sebagai sebagian besar tentang laki-laki.Nike bisa berbuat lebih banyak untuk menyadari potensi penuh dari wanita pelanggan? Dan bagaimana bisa itu tidak mampu, mengingat ancaman terhadap masa depan dengan Air Jordan kehabisan udara dan merek seperti Skechers menggali ke pasar remaja dengan sepatu yang terinspirasi oleh skateboard, tidak basket. Itu adalah pertanyaan besar di Nike HQ. Peluncuran Dewi Nike adalah bakat jawaban.Hanya melakukannya berbedaUntuk sebagian besar sejarahnya, Nike takdir dikendalikan oleh para pendiri, Phil Knight dan teman-temannya yang berjalan, yang mendaftar atlet di kamar ganti dan membuat keputusan eksekutif. Tetapi dengan melemparkan bersama sebuah tim yang beragam dari orang-orang dengan latar belakang yang berbeda dan berbeda tingkat senioritas, Nike telah menemukan bahwa itu dapat menyimpan banyak sifat inti sambil menambahkan baru sumber inspirasi.Mengambil kombinasi bintang desain John Hoke dan pendatang baru Grossman Mindy, vice president dari pakaian global. Hoke dirancang dengan tampilan dan nuansa dari toko Dewi Nike pertama. Kemudian Grossman, karir yang sudah termasuk membantu membuat Ralph Lauren menjadi ikon eceran, pitched1 ide-ide desain untuk pengecer Nike'stop sebagai toko dalam toko. Sekarang kelihatannya seperti Nike memiliki kesempatan untuk mencapai tujuan yang penting: ganda penjualan untuk perempuan pada akhir dekade.Bagaimana menjual untuk wanitaDewi Nike mulai sebagai konsep untuk hanya perempuan-toko, dan ada alasan mengapa. Banyak pengaturan eceran produk perusahaan yang ditemukan adalah turnoff untuk wanita pelanggan: gelap, keras, dan keras – dalam satu kata, laki-laki. Dalam kontras yang tajam, Dewi Nike toko memiliki nuansa menghibur wanita sendiri rumah.Bagaimana desain untuk wanitaMerancang sebuah pendekatan baru untuk ritel adalah hanya satu elemen inNike kampanye. Lain adalah mendesain ulang sepatu dan pakaian sendiri. Nike sepatu desainer bekerja pada siklus produksi 18-bulan-yang membuatnya sulit untuk tetap pada langkah dengan gaya baru dan warna untuk perempuan. Pakaian group, yang bekerja di sekitar 12 bulan siklus, adalah lebih baik menjaga dengan tren fashion. Tetapi itu berarti bahwa pakaian yang tidak terencana dengan sepatu – turnoff besar 2 untuk wanita.Bagaimana berbicara dengan wanitaKetika Jackie Thomas, Nike US merek Direktur Pemasaran untuk perempuan, pertama kali mendengar ungkapan 'Nike Dewi', dia tidak terkesan. 'Saya tidak suka berbicara dengan wanita melalui gender,' katanya. Dewi Nike harus berarti sesuatu kepada perempuan dan itu adalah pekerjaan untuk membuat itu terjadi. ' Perempuan tidak memerlukan izin siapa pun. Kami ketika kami terbaik kita menunjukkan wanita sebuah tempat di mana mereka tidak berpikir mereka bisa.' Bagi John Hoke, kekuatan yang sesungguhnya dari dewi Nike bukanlah tentang lalu lintas di toko-toko. It's tentang perubahan pikiran di dalam perusahaan. 'Saya tahu bahwa Dewi bisa galvanise3 kita,' katanya, 'itu adalah kesempatan untuk mendefinisikan kembali dan membangkitkan kembali energi merek kami seluruh di sekitar pasar yang mengambil off.'
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
