Nike’s GoddessCould a famously masc

Nike’s Goddess
Could a famously masculine company finally click with female customers? That was the challenge behind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold, and communicated with women.
In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing. But beneath the success was an Achilles’ heel. Nike is named after a woman – the Greek Goddess of victory – but for most of its history, the company had been perceived as being mostly about men.
Could Nike do more to realize the full potential of female customers? And how could it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.
Just Doing It Differently
For much of its history, Nike’s destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.
Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched1 the design ideas to Nike’stop retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.
How to Sell to Women
Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there’s a reason why. Many of the retail settings in which the company’s products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh – in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman’s own home.
How to Design for Women
Designing a new approach to retail was only one element inNike’s campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike’s footwear designers worked on 18-month production cycles – which made it hard to stay in step with the new styles and colors for women. The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashion trends. But that meant that the clothes weren’t co-ordinated with the shoes – a big turnoff 2 for women.
How to Talk to Women
When Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Hasil (Rusia) 1:

Богини NikeМожет лихо мужской компании, наконец, нажмите с клиентов женщин? Это был вызов позади богини Nike, целью которого было изменить, как компания предназначен для, продал и общались с женщинами.В своей 30-летней истории Nike стала бесспорным лидером в Спортивный маркетинг. Но под успех был ахиллесовой пятой. Nike названа женщина-греческая богиня победы – но для большей части своей истории, компания было воспринято как главным образом о мужчин.Nike может сделать больше для полной реализации потенциала женских клиентов? И как он может позволить не делать этого, учитывая угрозы его будущее с Air Jordan хватает воздуха и бренды, как Skechers копаться в рынке подросток с обувь вдохновил, скейтбординг, не баскетбол. Это был огромный вопрос в штаб-квартире Nike. Запуск богини Nike был задатки ответа.Просто делать это по-разномуДля большей части своей истории Nike в судьбу контролируется ее основателей, Phil Knight и его запуск приятелей, которые подписали вверх спортсменов в раздевалках и исполнительные решения. Однако, бросая вместе различные группы людей с различными уровнями подготовки и различные уровни старшинства, Nike обнаружил, что он может хранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.Возьмите сочетание звездный дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице-президент по глобальной одежды. Хок-дизайн вид первого богини Nike Store. Гроссман, чья карьера включала оказание помощи внесите Ральф Лорен в розничной икону, pitched1 идеи дизайна Nike'stop розничной торговли как Магазины в магазинах. Теперь это выглядит как Nike имеет шанс достичь одной из важнейших задач: двойной продажи женщин к концу десятилетия.Как продать для женщинБогини Nike начал как концепция для женщин только магазин, и есть причина, почему. Многие из параметров розничной торговли, в которых были обнаружены продукты компании были поворота для женщин-клиентов: темные, громко и суровых – одним словом, мужчины. В противоположность в магазинах Nike богиня у утешительное чувство женщины дома.Как дизайн для женщинРазработка нового подхода к розничной торговли был только один элемент inNike кампании. Другой пересмотр обувь и одежду сами. Nike обувь дизайнеров работал на 18-месячный производственные циклы – которые сделал это трудно остаться в ногу с новых стилей и цветов для женщин. Одежда группа, которая работала около 12-месячного цикла, был лучше в ногу с тенденциями моды. Но это означает, что одежда не были скоординированы с обувь – большой поворота 2 для женщин.Как говорить с женщинамиWhen Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Hasil (Rusia) 2:

Найк Богиня
Может лихо мужской компании, наконец, нажмите с женскими клиентов? Это был вызов за Nike богини, целью которого было изменить то, как компания разработала для, продажи, и общались с женщинами.
В его 30-летней истории, Nike стала бесспорным лидером в спортивном маркетинге. Но под успеху был ахиллесовой пятой. Nike назван в честь женщины - греческой богини победы - но для большей части своей истории, компания была восприниматься как в основном о мужчинах.
Может Nike делать больше, чтобы в полной мере реализовать потенциал женщин клиентов? И, как бы это себе позволить этого не делать, учитывая угрозы ее будущее с Air Jordan запуска из воздуха и брендов, таких как Skechers копаться в подростковой рынке обуви, вдохновленных скейтбординга, не баскетбол. Это был огромный вопрос в Nike HQ. Запуск Nike богини были задатки ответ.
Просто делая это по-разному
протяжении большей части своей истории, судьба Nike был под контролем его основателей, Фил Найт и его управлением приятелей, которые зарегистрировались спортсменов в раздевалках и сделал исполнительные решения. Но бросать вместе различные группы людей с различным уровнем подготовки и различными уровнями старшинства, Nike обнаружила, что он может держать многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.
Возьмите сочетание звезды дизайнером Джоном Hoke и новичок Минди Гроссман, вице-президент глобального одежды. Хок разработал внешний вид первого магазина Nike богини. Тогда Гроссман, чья карьера была включена помогает сделать Ralph Lauren в розничной значок, pitched1 дизайнерские идеи в Nike'stop розничных магазинах, как в пределах магазинах. Теперь, похоже, Nike имеет шанс достичь решающую цель:. Удвоить свои продажи в женщин к концу
десятилетия, как продать женщин
Nike богини начал в качестве концепции магазина только для женщин, и есть причина, почему. Многие из розничных условий, в которых были найдены продукты компании были поворота на женских клиентов: темные, громкие, и суровых - одним словом, мужчина. В отличие от них, сохраняет Nike Богиня есть утешительный вид собственного дома женщины.
Как создать для женщин
Проектирование нового подхода к розничной торговле был только один элемент кампании inNike в. Другой был реорганизации обувь и одежда себя. Обувь Nike дизайнеры работали на 18-месячных производственных циклов - которые сделали это трудно идти в ногу с новыми стилями и цветами для женщин. Одеяния группа, которая работала около 12 месяцев циклов, было лучше идти в ногу с модными тенденциями. Но это означало, что одежда не были согласованы с обуви -. Большой TurnOFF 2 для женщин
Как говорить с женщинами
Когда Джеки Томас, бренд-директор по маркетингу компании Nike для женщин, впервые услышал фразу 'Nike богиня ", она не был впечатлен. "Я не люблю говорить с женщинами через пол," говорит она. Nike Богиня была что-то означать для женщин, и это была ее работа, чтобы это произошло. «Женщины не нужно разрешение ничьей. Мы в наших силах, когда мы показываем женщинам место, где они не думают, что они могут быть ". Для Джона Hoke, реальная власть Nike Богиня не о трафике в магазинах. Это об изменении умы внутри компании. "Я знал, что богиня может galvanise3 нас," говорит он, "Это была возможность пересмотреть и оживить всю нашу марку вокруг рынка, который был взлет.