n the last 40 years, during the soc

n the last 40 years, during the socialist, communist regime, there wasn't a choice. People weren't conscious about [appearance and cosmetics]. The only thing that was important was to have a work place and to meet the requirement of the socialist men and women (Personal interview with Hungarian woman, age 24, Miskolc, Hungary, 1998).

Even the beginnings of consumerism in the 1960s didn't help much; there were still no choices, no variety [in cosmetics in Eastern Europe]. In fact, in spite of the new propaganda, real consumerism was impossible - except as an idea - because there was little to consume. Trying to be beautiful was always difficult; it involved extra effort, devotion perhaps. But most women didn't have the time or the imagination enough to try (Drakuli, 1993, p. 27).

In 1989, capitalism began to replace communism in Central and Eastern Europe, ushering in significant political and economic change. But in the early 1990s, consumers still had limited choices in many product categories, including little choice with regard to personal care and cosmetics products:

There was no choice [in the early 1990s]. There was only one cream. There were no international companies. The customers had no needs, there was no choice (Personal interview with Promotions Manager, Hungarian Promotion Service, Budapest, Hungary, 1998).

I didn't get cosmetics in Hungary in 1990. (So you couldn't find that in 1990?) No, my colleagues and friends brought me some cosmetics from Sweden, from West country (Personal interview with Hungarian woman, age 37, Budapest, Hungary, 1998).

The economic and political change in Central and Eastern Europe captured the attention of many Western firms interested in these emerging markets. Overall, there was a rush of new products and increased exposure of consumers to advertising, leading consumers to greater understanding of and desire for Western branded products (Batra, 1997). In the personal care and cosmetics product categories, major multinational firms such as Proctor & Gamble, Henkel, and Johnson & Johnson began distributing and manufacturing in Central and Eastern Europe. And, by 1992, with the surge of personal care and cosmetics products and many new retail establishments (Central Statistical Office of Hungary, 1992; CEEBIC, 1998), it was "wow" for everyone (Personal interview with Brand Manager, Procter & Gamble Hungary, Budapest, Hungary, 1998). A Hungarian woman, age 37, of Budapest (personal interview, 1998) commented, "In 1992, suddenly we [could] buy [things that we never could before]".

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

n 40 tahun terakhir, selama rezim sosialis, Komunis, tidak ada pilihan. Orang tidak sadar tentang [penampilan dan kosmetik]. Satu-satunya hal yang penting adalah untuk memiliki sebuah tempat kerja dan untuk memenuhi persyaratan Sosialis pria dan wanita (Personal wawancara dengan wanita Hungaria, usia 24, Miskolc, Hongaria, 1998).Bahkan awal konsumerisme pada 1960-an tidak membantu banyak; masih ada tidak ada pilihan, ada berbagai [dalam kosmetik di Eropa Timur]. Bahkan, meskipun propaganda baru, konsumerisme nyata adalah mustahil - kecuali sebagai sebuah ide - karena ada sedikit untuk mengkonsumsi. Berusaha untuk menjadi cantik itu selalu sulit; ini melibatkan usaha ekstra, pengabdian mungkin. Tapi kebanyakan wanita tidak punya waktu atau imajinasi cukup untuk mencoba (Drakuli, 1993, halaman 27).Pada tahun 1989, kapitalisme mulai menggantikan komunisme di tengah dan Eropa Timur, mengantarkan dalam perubahan politik dan ekonomi yang signifikan. Tapi di awal 1990-an, konsumen masih punya terbatas pilihan dalam berbagai kategori produk, termasuk sedikit pilihan perawatan pribadi dan produk-produk kosmetik:Ada pilihan [di awal 1990-an]. Ada hanya satu krim. Ada tidak ada perusahaan internasional. Pelanggan memiliki kebutuhan tidak, tidak ada pilihan (Personal wawancara dengan manajer promosi, Hungaria Layanan promosi, Budapest, Hongaria, 1998).Aku tidak mendapatkan kosmetik di Hongaria pada tahun 1990. (Jadi Anda tidak bisa menemukan bahwa pada tahun 1990?) Tidak, kolega dan teman-teman saya membawa saya beberapa kosmetik dari Swedia, dari negara Barat (Personal wawancara dengan wanita Hungaria, umur 37, Budapest, Hongaria, 1998).Ekonomi dan politik perubahan di tengah dan Eropa Timur menarik perhatian banyak perusahaan-perusahaan Barat yang tertarik dalam pasar berkembang. Secara keseluruhan, ada terburu-buru produk baru dan peningkatan paparan konsumen periklanan, memimpin konsumen untuk pemahaman yang lebih besar dari dan keinginan untuk Western bermerek produk (Batra, 1997). Dalam perawatan pribadi dan kategori produk kosmetik, besar perusahaan-perusahaan multinasional seperti Proctor & berjudi, Henkel, dan Johnson & Johnson mulai mendistribusikan dan manufaktur di Eropa Tengah dan Timur. Dan, pada tahun 1992, dengan gelombang perawatan pribadi & kosmetik produk dan banyak baru eceran pendirian (Pusat Statistik kantor Hongaria, 1992; CEEBIC, 1998), itu adalah "wow" untuk semua orang (Personal wawancara dengan Brand Manager, Procter & Gamble Hongaria, Budapest, Hongaria, 1998). Seorang wanita Hungaria, usia 37, Budapest (wawancara pribadi, 1998) berkomentar, "Pada tahun 1992, tiba-tiba kita [dapat] Beli [hal-hal yang kita tidak pernah bisa sebelum]".

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

n 40 tahun terakhir, selama sosialis rezim, komunis, tidak ada pilihan. Orang-orang tidak sadar tentang [penampilan dan kosmetik]. Satu-satunya hal yang penting adalah untuk memiliki tempat kerja dan untuk memenuhi kebutuhan para pria dan wanita sosialis (Wawancara pribadi dengan seorang wanita Hungaria, usia 24, Miskolc, Hongaria, 1998).

Bahkan awal konsumerisme pada tahun 1960 didn ' t membantu banyak; masih ada tidak ada pilihan, tidak ada berbagai [dalam kosmetik di Eropa Timur]. Bahkan, terlepas dari propaganda baru, konsumerisme nyata tidak mungkin - kecuali sebagai sebuah ide - karena ada sedikit mengkonsumsi. Mencoba untuk menjadi cantik itu selalu sulit; melibatkan usaha ekstra, pengabdian mungkin. Tapi sebagian besar wanita tidak memiliki waktu atau imajinasi yang cukup untuk mencoba (Drakuli, 1993, hal. 27).

Pada tahun 1989, kapitalisme mulai menggantikan komunisme di Eropa Tengah dan Timur, mengantarkan perubahan politik dan ekonomi yang signifikan. Namun pada awal 1990-an, konsumen masih memiliki pilihan terbatas dalam banyak kategori produk, termasuk sedikit pilihan berkaitan dengan perawatan pribadi dan produk kosmetik:

Tidak ada pilihan [di awal 1990-an]. Hanya ada satu krim. Tidak ada perusahaan internasional. Pelanggan tidak memiliki kebutuhan, tidak ada pilihan (Wawancara pribadi dengan Promosi Manager, Hungaria Promosi Layanan, Budapest, Hongaria, 1998).

Aku tidak mendapatkan kosmetik di Hungaria pada tahun 1990. (Jadi Anda tidak bisa menemukan bahwa pada tahun 1990? ) ada, rekan-rekan saya dan teman-teman membawa saya beberapa kosmetik dari Swedia, dari negara Barat (wawancara pribadi dengan seorang wanita Hungaria, usia 37, Budapest, Hongaria, 1998).

perubahan ekonomi dan politik di Eropa Tengah dan Timur menarik perhatian banyak Barat perusahaan-perusahaan yang tertarik di pasar-pasar berkembang. Secara keseluruhan, ada terburu-buru produk baru dan peningkatan paparan dari konsumen untuk iklan, yang mengarah konsumen untuk pemahaman yang lebih besar dari dan keinginan untuk produk bermerek Western (Batra, 1997). Dalam perawatan dan produk kosmetik kategori pribadi, perusahaan-perusahaan multinasional besar seperti Proctor & Gamble, Henkel, dan Johnson & Johnson mulai mendistribusikan dan manufaktur di Eropa Tengah dan Timur. Dan, pada tahun 1992, dengan lonjakan perawatan dan kosmetik produk personal dan banyak perusahaan ritel baru (Central Kantor Statistik Hungaria, 1992; CEEBIC, 1998), itu "wow" untuk semua orang (Wawancara pribadi dengan Brand Manager, Procter & Gamble Hungaria, Budapest, Hongaria, 1998). Seorang wanita Hungaria, usia 37, dari Budapest (wawancara pribadi, 1998) berkomentar, "Pada tahun 1992, tiba-tiba kita [bisa] membeli [hal-hal yang kita tidak pernah bisa sebelumnya]".