CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY: A LITE

CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY: A LITERATURE REVIEW

This review has identified dimensions of brand equity from academic literature and provides the necessary depth and breadth of understanding of brand equity and its measure. The conceptual framework develops is useful for examining the contribution of brand association, brand awareness, perceived value and brand loyalty to brand equity. It is imperative to know how much equity a brand commands in the market as building strong brand equity is a very successful strategy for differentiating a product / service from its competitors (Aaker 1991). Although brand equity cannot be built in short term, it can be built in long term through carefully designed marketing activities.
More empirical studies need to be done on the dimensions of the brand equity. Different dimensions of brand equity are likely to have interactive effects. For example, some dimension might function as antecedents to consequences with respect to other dimensions. A brand equity measure on the basis of the framework developed will be established as to capitalize the full range of all the different kinds of information involved on these dimensions. Although it is yet a challenge to develop holistic perspectives toward brand equity that will encompass the full range of all the information involved.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

BERBASIS PELANGGAN BRAND EQUITY: KAJIAN PUSTAKA Ulasan ini telah mengidentifikasi dimensi ekuitas merek dari literatur akademis dan menyediakan diperlukan kedalaman dan luasnya pemahaman ekuitas merek dan ukuran nya. Mengembangkan kerangka kerja konseptual berguna untuk memeriksa kontribusi merek Asosiasi, kesadaran merek, nilai yang dirasakan dan loyalitas merek untuk ekuitas merek. Sangat penting untuk mengetahui berapa banyak ekuitas perintah merek di pasar seperti membangun ekuitas merek yang kuat adalah strategi yang sangat sukses untuk membedakan produk / Jasa dari pesaing (Aaker 1991). Meskipun ekuitas merek tidak dibangun dalam jangka pendek, itu dapat dibangun dalam jangka panjang melalui kegiatan pemasaran dirancang dengan cermat. Studi empiris harus dilakukan pada dimensi ekuitas merek. Dimensi yang berbeda dari ekuitas merek cenderung memiliki efek interaktif. Sebagai contoh, beberapa dimensi mungkin berfungsi sebagai pendahulunya konsekuensi sehubungan dengan dimensi lain. Ukuran ekuitas merek berdasarkan framework yang dikembangkan akan dibentuk untuk memanfaatkan berbagai macam semua jenis informasi yang terlibat pada dimensi ini. Meskipun hal ini namun tantangan untuk mengembangkan perspektif holistik terhadap ekuitas merek yang akan mencakup berbagai macam semua informasi yang terlibat.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

PELANGGAN BERBASIS BRAND EQUITY: A REVIEW LITERATUR Ulasan ini telah mengidentifikasi dimensi ekuitas merek dari literatur akademik dan memberikan kedalaman dan luasnya pemahaman ekuitas merek dan ukuran yang diperlukan. Kerangka konseptual mengembangkan berguna untuk memeriksa kontribusi asosiasi merek, kesadaran merek, nilai yang dirasakan dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek. Sangat penting untuk mengetahui berapa banyak ekuitas merek perintah di pasar sebagai membangun ekuitas merek yang kuat adalah strategi yang sangat sukses untuk membedakan produk / jasa dari para pesaingnya (Aaker 1991). Meskipun ekuitas merek tidak dapat dibangun dalam jangka pendek, dapat dibangun dalam jangka panjang melalui kegiatan pemasaran yang dirancang dengan hati-hati. Studi lebih empiris perlu dilakukan pada dimensi ekuitas merek. Dimensi yang berbeda dari ekuitas merek cenderung memiliki efek interaktif. Sebagai contoh, beberapa dimensi mungkin berfungsi sebagai anteseden konsekuensi sehubungan dengan dimensi lain. Ukuran ekuitas merek berdasarkan kerangka yang dikembangkan akan dibentuk untuk memanfaatkan berbagai macam semua jenis informasi yang terlibat pada dimensi ini. Meskipun belum tantangan untuk mengembangkan perspektif holistik terhadap ekuitas merek yang akan mencakup berbagai macam semua informasi yang terlibat.