1 Introduction”To brand something i

1 Introduction

”To brand something is to make it more valuable. Branding adds value. That has always been the point of branding, and it is more true than ever whether you are branding a product, service, company, yourself, an event or your art.” (Gad, 2000, p21).

In the thesis chapter we will introduce you to the subject of personal branding. Chapter 1 includes the background, problem and purpose. In the end we have included delimitations, definitions and also a disposition for the reader to get an overview of the thesis.


1.1 Background

According to Melin (1999) the first kind of branding that we know of was the branding of cattle. This type of branding is shown on pictures in caves in Europe and on walls in Egypt that originates from the prehistoric times. During the 1300s to 1500s, the international trades increased rapidly. This gave birth to many different forms of branding (Melin, 1999). During the Middle Ages, people also started to use the word “brand”, and they used three types of signs of their products: craftsman - for identification, guild - a mark that promised a certain level of quality, and city signs - origin of the product (Riezebos, 2003). In the second half of the 20:th century, the modern form of a brand arose for the first time (Melin, 1999).

Melin (1999) claims that many of the brands that are well-known today, originates from the
1950s and 1960s. This may be explained by the rapid growth of the markets after the two world wars. According to Riezebos (2003) during the 1980s managers and marketing people started to realise the value that a brand could have for a company.

Today the importance of branding is greater than ever before. This is not at least shown when looking at the organisation Interbrand, who each year ranks the most valuable brands. At the top-three you can find Coca Cola at first place with a brand worth $67 525 millions, Microsoft at second place with a brand value of $59 941 millions and IBM at third place with a brand value of $53 376 millions (Interbrand, retrieved 2005-09-25).

Today, the competition about customers is greater than before and companies need something more than just the bare product and its quality to attract people. A brand can create certain associations for customers and this can have a major impact on the purchasing decision (Riezebos, 2003).

During the last ten years, a new area of branding has emerged - The branding of people. People have always had a personal brand, but they have not been aware of it until recently when the concept was ‘developed’ (Werner Runebjörk, 2004). The industry around the personal branding has grown rapidly and today many people hire personal shoppers, personal trainers and image consultants to make their own brand stronger and more attractive.

Maria Wetterstrand and Shan Atci are two examples of Swedish celebrities with strong personal brands. They are strong because they are not just well-known among their family and friends but also to a huge amount of people. Most people will get associations immediately when they hear one of those names. These associations might be good or bad, desirable or non-desirable.

Introduction


According to Werner Runebjörk (2004) everything that you say and do and how you act in different situations all contributes to develop your personal brand. Therefore a personal brand should be based on your own true values, and not on values that you want to stand for and want to be associated with. All people are born with a personal brand, it is the sum of our behaviours, actions, and how the market perceives us and our level of integrity. As we develop as people, we can choose to “go with the flow” or we can develop a strategic personal brand (Post, 2005).


1.2 Problem

Today we can see a new trend in the area of branding – the branding of people. One of the reasons for the recently rapid growth in this area can be the need for being different – differentiation in branding strategy. We have seen this development in the history of product branding and now the branding of people seems to face the same development.

According to Werner Runebjörk (2004) there exist two different kinds of personal brands. The first one is to market products with help of your personal brand. The other aspect is to market ideas, organizations and competences. The first aspect is also called celebrity endorsements. If a famous person appears in a fancy commercial or advertisement, people tend to transfer the image of the celebrity onto the product or service that the company wants to sell (Pringle, 2004). Many famous athletes and singers make millions of dollars each year by simply being visible with a particular brand/product today. For example the soccer player David Beckham earns 200 million SEK each year - only on commercials for different products. Swedes that makes a lot of money this way are for instance Fredrik Ljungberg, who is also a soccer player, with 19,5 million SEK and the rider Malin Bayard with 1,5 million SEK per year (Karlsson, retrieved 2005-10-24). The fact that companies today are willing to pay these huge amounts of money just to get one person to demonstrate their products shows how important this field has become. However, this area will not be examined in this report since this area has been examined many times before. Instead we will focus on the second aspect on personal branding. This means that a person can use those beliefs and values that he or she is associated to, to market an idea, an organisation or a competence.

According to Gad (2000) brands only exists in peoples’ minds and they cannot be controlled. The same can be applied to personal brands. Gad (2000) further claims that one can develop a brand, but not control which associations’ that people will have about it. Is this true? Can those associations not be determined to some extent by the brand owner?

Each person has a brand but the strength of them differs from person to person. Some people have managed very well to develop and maintain a strong and interesting brand. Other succeeds to strengthen them, but is unable to maintain them strong (one example of this is people from reality shows). Some persons are not even aware of the fact that they have a personal brand, but still they seem to do everything right to develop and maintain it. What is the determinant factor(s) of who is going to succeed with developing a strong personal brand and who is not?


1.3 Purpose

The purpose of this thesis is to describe how a strong personal brand is developed and how it is sustained.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

1 Pendahuluan "Untuk merek sesuatu untuk membuatnya lebih berharga. Branding menambah nilai. Itu selalu menjadi titik branding, dan itu lebih benar dari sebelumnya apakah Anda branding produk, layanan, perusahaan, diri sendiri, suatu peristiwa atau seni Anda. "(Gad 2000, p21). Dalam tesis bab kita akan memperkenalkan Anda dengan subjek personal branding. Bab 1 meliputi latar belakang, masalah dan tujuan. Pada akhirnya kami telah disertakan dalam penentuan, definisi dan juga disposisi bagi pembaca untuk mendapatkan gambaran dari tesis. 1.1 Latar Belakang Menurut Melin (1999) jenis pertama branding yang kita ketahui adalah merek ternak. Jenis branding yang ditampilkan pada gambar di gua-gua di Eropa dan di dinding di Mesir yang berasal dari zaman prasejarah. Selama 1300-an untuk tahun 1500-an, perdagangan internasional meningkat pesat. Ini melahirkan berbagai bentuk branding (Melin, 1999). Selama Abad Pertengahan, orang juga mulai menggunakan kata "merek", dan mereka menggunakan tiga jenis tanda-tanda produk mereka: pengrajin - untuk identifikasi, serikat - tanda yang menjanjikan tingkat tertentu kualitas, dan tanda-tanda kota - asal produk (Riezebos, 2003). Di babak kedua dari 20: abad, bentuk modern dari merek muncul untuk pertama kalinya (Melin, 1999). Melin (1999) menyatakan bahwa banyak merek yang terkenal saat ini, berasal dari tahun 1950-an dan 1960-an. Hal ini dapat dijelaskan oleh pesatnya pertumbuhan pasar setelah dua perang dunia. Menurut Riezebos (2003) selama 1980-an dan manajer pemasaran orang mulai menyadari nilai yang merek bisa memiliki sebuah perusahaan. Hari ini pentingnya branding lebih besar dari sebelumnya. Hal ini tidak setidaknya ditunjukkan ketika melihat organisasi Interbrand, yang setiap tahun peringkat merek paling berharga. Di bagian atas-tiga Anda dapat menemukan Coca Cola di tempat pertama dengan merek senilai $ 67 525 juta, Microsoft di tempat kedua dengan nilai merek $ 59 941 juta dan IBM di tempat ketiga dengan nilai merek $ 53 376 juta (Interbrand, diambil 2005/09/25). Saat ini, persaingan tentang pelanggan lebih besar dari sebelumnya dan perusahaan membutuhkan sesuatu yang lebih dari sekedar produk yang telanjang dan kualitas untuk menarik orang. . Sebuah merek dapat membuat asosiasi tertentu bagi pelanggan dan ini dapat memiliki dampak besar pada keputusan pembelian (Riezebos, 2003) Selama sepuluh tahun terakhir, daerah baru branding telah muncul - The branding orang. Orang-orang selalu memiliki merek pribadi, tetapi mereka belum menyadari hal itu sampai saat ini ketika konsep itu 'dikembangkan' (Werner Runebjörk, 2004). Industri sekitar personal branding telah berkembang pesat dan saat ini banyak orang menyewa pembeli pribadi, pelatih pribadi dan konsultan gambar untuk membuat merek mereka sendiri lebih kuat dan lebih menarik. maria wetterstrand dan Shan ATCI adalah dua contoh selebriti Swedia dengan merek pribadi yang kuat. Mereka kuat karena mereka tidak hanya terkenal di kalangan keluarga dan teman-teman mereka tetapi juga untuk sejumlah besar orang. Kebanyakan orang akan mendapatkan asosiasi segera ketika mereka mendengar salah satu dari nama-nama. Asosiasi ini mungkin baik atau buruk, diinginkan atau non-diinginkan. Pendahuluan Menurut Werner Runebjörk (2004) segala sesuatu yang Anda katakan dan lakukan dan bagaimana Anda bertindak dalam situasi yang berbeda semua berkontribusi untuk mengembangkan merek pribadi Anda. Oleh karena itu merek pribadi harus didasarkan pada nilai-nilai sejati Anda sendiri, dan bukan pada nilai-nilai yang ingin Anda perjuangkan dan ingin berhubungan dengan. Semua orang dilahirkan dengan merek pribadi, itu adalah jumlah perilaku kita, tindakan, dan bagaimana pasar memandang kami dan tingkat kami integritas. Seperti yang kita berkembang sebagai orang, kita dapat memilih untuk "mengikuti arus" atau kita dapat mengembangkan merek pribadi strategis (Post, 2005). 1.2 Masalah Hari ini kita dapat melihat tren baru di bidang branding - branding orang. Salah satu alasan untuk pertumbuhan baru yang cepat di daerah ini dapat menjadi kebutuhan untuk menjadi berbeda - diferensiasi dalam strategi branding. Kita telah melihat perkembangan ini dalam sejarah merek produk dan sekarang branding orang tampaknya menghadapi perkembangan yang sama. Menurut Werner Runebjörk (2004) terdapat dua macam merek pribadi. Yang pertama adalah untuk memasarkan produk dengan bantuan merek pribadi Anda. Aspek lain adalah untuk memasarkan ide-ide, organisasi dan kompetensi. Aspek pertama disebut juga dukungan selebriti. Jika orang terkenal muncul dalam iklan komersial atau mewah, orang cenderung untuk mentransfer gambar dari selebriti ke produk atau layanan yang perusahaan ingin menjual (Pringle, 2004). Banyak atlet terkenal dan penyanyi membuat jutaan dolar setiap tahun hanya dengan yang terlihat dengan merek / produk tertentu saat ini. Misalnya pemain sepak bola David Beckham mendapatkan 200 juta SEK setiap tahun - hanya di iklan untuk produk yang berbeda. Swedia yang membuat banyak uang dengan cara ini misalnya Fredrik Ljungberg, yang juga pemain sepak bola, dengan 19,5 juta SEK dan pengendara Malin Bayard dengan 1,5 juta SEK per tahun (Karlsson, diambil 2005/10/24 ). Fakta bahwa perusahaan saat ini bersedia membayar ini uang dalam jumlah besar hanya untuk mendapatkan satu orang untuk menunjukkan produk mereka menunjukkan betapa pentingnya bidang ini telah menjadi. Namun, daerah ini tidak akan diperiksa dalam laporan ini karena daerah ini telah diperiksa berkali-kali sebelumnya. Sebaliknya, kita akan fokus pada aspek kedua pada personal branding. Ini berarti bahwa seseorang dapat menggunakan keyakinan dan nilai-nilai yang ia dikaitkan dengan, untuk memasarkan ide, organisasi atau kompetensi. Menurut Gad (2000) merek hanya ada di pikiran rakyat dan mereka tidak dapat dikontrol. Hal yang sama dapat diterapkan untuk merek pribadi. Gad (2000) klaim lebih lanjut bahwa seseorang dapat mengembangkan merek, tetapi tidak mengontrol asosiasi 'bahwa orang-orang akan memiliki tentang hal itu. Apakah ini benar? Bisa asosiasi yang tidak ditentukan sampai batas tertentu oleh pemilik merek? Setiap orang memiliki merek tapi kekuatan mereka berbeda dari orang ke orang. Beberapa orang telah berhasil dengan sangat baik untuk mengembangkan dan memelihara merek yang kuat dan menarik. Lainnya berhasil memperkuat mereka, tetapi tidak dapat mempertahankan mereka kuat (salah satu contoh dari hal ini adalah orang-orang dari reality show). Beberapa orang bahkan tidak menyadari fakta bahwa mereka memiliki merek pribadi, tapi masih mereka tampaknya melakukan segalanya dengan benar untuk mengembangkan dan mempertahankannya. Apa faktor penentu (s) dari yang akan berhasil dengan mengembangkan merek pribadi yang kuat dan siapa yang tidak? 1.3 Tujuan Tujuan dari tesis ini adalah untuk menggambarkan bagaimana merek pribadi yang kuat dikembangkan dan bagaimana hal itu dipertahankan.