Secara historis, membangun merek agak sederhana. Sebuah logo adalah jaminan kualitas af mudah dan konsistensi, atau itu adalah sinyal bahwa suatu produk adalah sesuatu yang baru. Untuk apa, konsumen siap untuk membayar premi. Membangun merek nasional diperlukan sedikit lebih dari iklan sesekali pada beberapa stasiun televisi atau radio yang menunjukkan bagaimana produk diuji lebih baik atau lebih cepat melaju. Ada sedikit peraturan. Itu mudah untuk merek seperti coca-cola, kodak dan marlboro untuk menjadi sangat kuat. Karena belanja masih bisnis lokal dan persaingan terbatas, merek yang sukses bisa mempertahankan keunggulannya dan tingginya harga tahun. Sebuah merek yang kuat bertindak sebagai penghalang afektif untuk masuk bagi produk yang bersaing. 4Consumer sekarang dibombardir dengan choise. Mereka juga sulit untuk dijangkau. Mereka sibuk, lebih terganggu dan memiliki lebih banyak media untuk choosse dari. Mereka adalah "iklan veterabs" mengalami hingga 1.500 pitches sehari. Mereka lebih sinis dari sebelumnya tentang pemasaran dan kurang responsif terhadap pesan untuk membeli. Jonathan Bond dan Richard Kirshenbaum, penulis Under The Radar - Berbicara Untuk hari ini Konsumen sinis, mengatakan "beberapa konsumen yang paling sinis adalah muda." Hampir setengah dari semua siswa perguruan tinggi AS telah mengambil kursus pemasaran dan "tahu musuh". Bagi mereka "menembak iklan fajar telah menjadi semacam olahraga".
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
