1. IntroductionIn the business worl

1. Introduction
In the business world, business environment and customer preferences will always have a change to be more dynamic and complex. Each firm is required to survive by making internal changes to anticipate any changes in business and market demands. To deal with the changing business environment and changing customer
preferences, many companies introduce the idea of market orientation, which is one of the important developments in marketing studies. Market orientation is a continuum that is characterized by the presence of a level of a firm in acquiring, disseminating, and responding to information obtained from customers, associates,
and competitors. The firm will get better performance when the firm is trying to focus on market orientation with specific emphasis on flexibility and faster response time (Baker and Sinkula, 1999; Hardley and Mavondo, 2000; Noble et al, 2002; Benito et al. , 2009).
Several previous studies indicate that market orientation (Narver and Slater, 1990; Jaworski and Kohli, 1993), learning orientation (Sinkula, 1994; Narver and Slater, 1995) have an influence on the firm’s innovativeness. Hurley (2003) finds the relationship between the two antecedents (market orientation, learning orientation) on the firm’s innovativeness. Market orientation is firm's attempt to always produce the products / services in accordance with the needs of the market/consumers. Market orientation will encourage companies to innovate at all times. Innovation Process in a firm closely associated with the learning process that develops in the firm.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

1. PendahuluanDalam dunia bisnis, bisnis lingkungan dan pelanggan preferensi akan selalu memiliki perubahan untuk menjadi lebih dinamis dan kompleks. Setiap perusahaan diperlukan untuk bertahan hidup dengan membuat perubahan internal untuk mengantisipasi perubahan dalam kebutuhan bisnis dan pasar. Berurusan dengan perubahan lingkungan bisnis dan mengubah pelangganpreferensi, banyak perusahaan memperkenalkan gagasan orientasi pasar, yang merupakan salah satu perkembangan penting dalam studi pemasaran. Orientasi pasar adalah sebuah kontinum yang ditandai dengan adanya tingkat perusahaan dalam memperoleh, menyebarkan, dan menanggapi informasi yang Diperoleh dari pelanggan, associates,dan pesaing. Perusahaan akan mendapatkan kinerja yang lebih baik ketika perusahaan mencoba untuk berfokus pada orientasi pasar dengan penekanan khusus pada fleksibilitas dan waktu respon lebih cepat (Baker dan Sinkula, 1999; Hardley dan Mavondo, 2000; Mulia et al, 2002; Benito et al., 2009).Beberapa studi sebelumnya menunjukkan bahwa pasar orientasi (Narver dan Slater, 1990; Jaworski dan Kohli, 1993), belajar orientasi (Sinkula, 1994; Narver dan Slater, 1995) mempunyai pengaruh pada inovasi perusahaan. Hurley (2003) menemukan hubungan antara dua pendahulunya (pasar orientasi, belajar orientasi) pada inovasi perusahaan. Orientasi pasar adalah perusahaan berusaha untuk selalu menghasilkan produk / layanan sesuai dengan kebutuhan pasar/konsumen. Orientasi pasar akan mendorong perusahaan untuk berinovasi sepanjang waktu. Inovasi proses di sebuah perusahaan yang berhubungan erat dengan proses belajar yang berkembang di perusahaan.