Little has been done so far on how

Little has been done so far on how self-congruity with a sponsorship event affects consumer behavior. This paper seeks to establish the conceptual link between self-congruity with a sponsorship event and brand loyalty. Specifically, we make the conceptual argument that self-congruity with a sponsorship event contributes significantly to brand loyalty, especially under two conditions: (1) when brand customers are aware that the firm is sponsoring the event, and (2) when brand customers are involved in that event. We then report data collected from five surveys to test these hypotheses. From a managerial point of view, our research addresses the important question that many marketers raise: Should marketers invest resources in developing marketing communications campaigns designed to increase their customers' involvement with the sponsorship event and heighten their awareness that the firm is sponsoring the event? Our study provides an answer to
these managerial questions.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Sedikit yang telah dilakukan sejauh pada bagaimana keharmonian diri-diri dengan sponsor acara mempengaruhi perilaku konsumen. Makalah ini berupaya membangun link konseptual antara keharmonian diri-diri dengan sponsor acara dan merek kesetiaan. Secara khusus, kami membuat argumen konseptual keharmonian diri diri bahwa dengan sponsor acara secara signifikan berkontribusi untuk loyalitas merek, terutama di bawah dua kondisi: (1) ketika merek pelanggan menyadari bahwa perusahaan adalah mensponsori acara, dan (2) ketika merek pelanggan terlibat dalam peristiwa itu. Kami kemudian melaporkan data yang dikumpulkan dari lima survei untuk menguji hipotesis ini. Dari sudut pandang manajerial, penelitian kami alamat pertanyaan penting yang banyak pemasar meningkatkan: harus pemasar menginvestasikan sumber daya dalam mengembangkan komunikasi kampanye pemasaran dirancang untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan mereka dengan acara sponsor dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan adalah mensponsori acara? Studi kami memberikan jawabanpertanyaan-pertanyaan ini manajerial.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Sedikit yang telah dilakukan sejauh bagaimana diri congruity dengan event sponsorship mempengaruhi perilaku konsumen. Makalah ini berusaha untuk membangun hubungan konseptual antara self-congruity dengan event sponsorship dan loyalitas merek. Secara khusus, kita membuat argumen konseptual yang self-congruity dengan event sponsorship kontribusi signifikan terhadap loyalitas merek, terutama di bawah dua kondisi: (1) ketika pelanggan merek menyadari bahwa perusahaan mensponsori acara tersebut, dan (2) ketika pelanggan merek yang terlibat dalam peristiwa itu. Kami kemudian melaporkan data yang dikumpulkan dari lima survei untuk menguji hipotesis ini. Dari sudut pandang manajerial, penelitian kami membahas pertanyaan penting yang banyak pemasar meningkatkan: Haruskah pemasar menginvestasikan sumber daya dalam mengembangkan kampanye komunikasi pemasaran yang dirancang untuk meningkatkan pelanggan mereka ' Keterlibatan dengan acara sponsor dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan mensponsori acara tersebut?
Studi kami memberikan jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan manajerial.