1. IntroductionProduct placements (

1. Introduction
Product placements (a product and/or a brand intentionally placed in a cultural medium) are mushrooming in movies nowadays. In 2007 alone, the fact that in the movie Sleuth, Bvlgari jewels are a key element of the plot, that MSNBC is the favored news channel in The Invasion, that the Porsche car brand is used as a reference in Transformers, that the New York Post is the unavoidable newspaper in the movie The Brave One, and that a Sony video camera is used in Vantage Point, a Columbia picture (subsidiary of the Sony Group), is not coincidental at all. Those products are part of a so-called product placement deal. Product placement in movies has become a communication technique which is used more than ever by advertisers (Karrh et al., 2003; PQ Media, 2007). A recent Association of National Advertisers (ANA) survey indicates that 63% of the American advertisers who responded already integrated product placement actions in their commu¬nication plan, 52% specifying that financing for those actions

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

1. Pendahuluan
penempatan produk (produk dan / atau merek sengaja ditempatkan di media budaya) menjamur di film saat ini. Pada tahun 2007 saja, fakta bahwa di Sleuth film, Bvlgari perhiasan adalah elemen kunci dari plot, yang MSNBC adalah saluran berita disukai di The Invasion, bahwa mobil merek Porsche digunakan sebagai acuan dalam Transformers, bahwa New York Post adalah surat kabar tidak dapat dihindari dalam film The Berani satu, dan bahwa kamera video Sony digunakan dalam Vantage Point, gambar Columbia (anak perusahaan dari Sony Group), bukanlah suatu kebetulan sama sekali. Produk-produk adalah bagian dari apa yang disebut kesepakatan penempatan produk. Penempatan produk dalam film telah menjadi teknik komunikasi yang lebih dari sebelumnya digunakan oleh pengiklan (Karrh et al, 2003;. PQ Media, 2007). Sebuah Asosiasi terbaru Pengiklan Nasional (ANA) survei menunjukkan bahwa 63% dari pengiklan Amerika yang diterjemahkan sudah terintegrasi tindakan penempatan produk dalam rencana commu¬nication mereka, 52% menentukan pembiayaan yang untuk tindakan tersebut