1.6 New media: determining or deter

1.6 New media: determining or determined?
In previous sections of Part 1 of this book we have been looking at what kinds of histories,
definitions and discourses shape the way we think about new media. We begin this final section
by turning to examine two apparently competing paradigms, or two distinct approaches
to the study of media, both of which underlie different parts of what will follow in this volume.
At the centre of each of these paradigms is a very different understanding of the power
media and technology have to determine culture and society. The long-standing question of
whether or not a media technology has the power to transform a culture has been given a
very high profile with the development of new media. It will repay the good deal of attention
that we give it here and in Part 5. In this section we will investigate this issue and the debates
that surround it by turning back to the writings of two key but very different theorists of media:
Marshall McLuhan and Raymond Williams. It is their views and arguments about the issue,
filtered through very different routes, that now echo in the debate between those who see
new media as revolutionary or as ‘business as usual’ that we pointed to in (1.1).
Although both authors more or less ceased writing at the point where the PC was about
to ‘take off’ their analysis of the relationships between technology, culture and media continues
to resonate in contemporary thought. As media theorists, both were interested in new
media. It is precisely McLuhan’s interest to identify and ‘probe’ what he saw as big cultural
shifts brought about by change in media technologies. Williams, too, speaks of ‘new media’
and is interested in the conditions of their emergence and their subsequent use and control.
While McLuhan was wholly concerned with identifying the major cultural effects that he saw
new technological forms (in history and in his present) bringing about, Williams sought to
show that there is nothing in a particular technology which guarantees the cultural or social
outcomes it will have (Williams 1983: 130). McLuhan’s arguments are at the core of claims
New media: determining or determined? 77
that ‘new media change everything’. If, as McLuhan argued, media determine consciousness
then clearly we are living through times of profound change. On the other hand, albeit in a
somewhat reduced way, the ‘business as usual’ camp is deeply indebted to Williams for the
way in which they argue that media can only take effect through already present social
processes and structures and will therefore reproduce existing patterns of use and basically
sustain existing power relations.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

1.6 media baru: menentukan atau ditentukan?Di bagian sebelumnya Bagian 1 dari buku ini kita telah melihat apa jenis histories,definisi dan wacana membentuk cara kita berpikir tentang media baru. Kita mulai bagian akhirdengan memutar untuk memeriksa dua rupanya bersaing paradigma, atau dua pendekatan yang berbedaStudi media, yang mendasari bagian yang berbeda dari apa yang akan mengikuti dalam buku ini.Di pusat masing-masing dari paradigma ini adalah pemahaman yang sangat berbeda dari kekuatanMedia dan teknologi harus menentukan budaya dan masyarakat. Pertanyaan lamaApakah media teknologi memiliki kekuatan untuk mengubah budaya yang telah diberikanprofil tinggi sangat dengan perkembangan media baru. Itu akan membayar banyak perhatianbahwa kita memberikannya di sini dan di bagian 5. Dalam bagian ini kami akan menyelidiki masalah ini dan perdebatanyang mengelilinginya oleh berputar kembali ke tulisan-tulisan dua kunci tetapi sangat berbeda teori media:Marshall McLuhan dan Raymond Williams. Ini adalah pandangan dan argumen mengenai masalah ini, merekadisaring melalui rute yang sangat berbeda, yang sekarang menggema dalam perdebatan antara mereka yang melihatmedia baru sebagai revolusioner atau sebagai 'bisnis seperti biasa' yang kami menunjuk di (1.1).Meskipun kedua penulis lebih atau kurang berhenti menulis pada titik mana PC adalah tentang' landas ' analisis mereka terhadap hubungan antara teknologi, budaya dan media terusuntuk bergema di pemikiran kontemporer. Sebagai teori media, keduanya tertarik barumedia. Itu adalah tepatnya McLuhan bunga untuk mengidentifikasi dan 'menyelidiki' apa yang ia lihat sebagai besar budayapergeseran dibawa oleh perubahan media teknologi. Williams, juga, berbicara tentang 'new media'dan tertarik dalam kondisi munculnya mereka dan penggunaan selanjutnya dan kontrol.Sementara McLuhan sepenuhnya prihatin dengan mengidentifikasi efek budaya utama yang dilihatnyabentuk-bentuk teknologi baru (dalam sejarah dan dalam saat nya) membawa, Williams berusahamenunjukkan bahwa tidak ada dalam teknologi tertentu yang menjamin budaya atau sosialhasil akan memiliki (Williams 1983:130). Argumen McLuhan merupakan inti dari klaimMedia baru: menentukan atau ditentukan? 77bahwa media baru 'perubahan' semuanya. Jika, seperti McLuhan berpendapat, media menentukan kesadarankemudian jelas kita hidup melalui masa perubahan besar. Di sisi lain, meskipun diagak mengurangi cara, kamp 'bisnis seperti biasa' sangat terhutang budi kepada Williams untukcara di mana mereka berpendapat bahwa media hanya dapat membawa efek melalui sosial yang sudah adaproses dan struktur dan karena itu akan mereproduksi pola yang ada penggunaan dan pada dasarnyamempertahankan hubungan kekuasaan yang ada.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

1.6 Media Baru: menentukan atau ditentukan
dalam bagian sebelumnya dari Bagian 1 dari buku ini kita telah melihat jenis apa sejarah,
definisi dan wacana membentuk cara kita berpikir tentang media baru. Kita mulai bagian akhir ini
dengan memutar untuk memeriksa dua paradigma tampaknya bersaing, atau dua pendekatan yang berbeda
untuk mempelajari media, baik yang mendasari berbagai bagian apa yang akan mengikuti dalam buku ini.
Di pusat masing-masing paradigma tersebut adalah sangat berbeda pemahaman tentang kekuatan
media dan teknologi harus menentukan budaya dan masyarakat. Pertanyaan lama dari
apakah atau tidak teknologi media memiliki kekuatan untuk mengubah budaya telah diberi
profil yang sangat tinggi dengan perkembangan media baru. Ini akan membayar banyak perhatian
yang kita berikan di sini dan di Bagian 5. Pada bagian ini kami akan menyelidiki masalah ini dan perdebatan
yang mengelilingi itu dengan memutar kembali ke tulisan-tulisan dua teori kunci tapi sangat berbeda media:
Marshall McLuhan dan Raymond Williams. Ini adalah pandangan dan argumen mereka tentang masalah,
disaring melalui rute yang sangat berbeda, yang kini menggema dalam perdebatan antara mereka yang melihat
media baru sebagai revolusioner atau 'bisnis seperti biasa' yang kita menunjuk pada (1.1).
Meskipun kedua penulis lebih atau kurang berhenti menulis pada titik di mana PC adalah tentang
untuk 'take off' analisis mereka terhadap hubungan antara teknologi, budaya dan media terus
bergema dalam pikiran kontemporer. Sebagai ahli teori media, keduanya tertarik baru
Media. Justru bunga McLuhan untuk mengidentifikasi dan 'probe' apa yang ia lihat budaya sebesar
pergeseran dibawa oleh perubahan teknologi media. Williams, juga berbicara tentang 'media baru'
dan tertarik pada kondisi kemunculan mereka dan penggunaan selanjutnya mereka dan kontrol.
Sementara McLuhan adalah sepenuhnya peduli dengan mengidentifikasi efek budaya utama yang ia melihat
bentuk-bentuk teknologi baru (dalam sejarah dan di masa-nya ) mewujudkan, Williams berusaha
menunjukkan bahwa tidak ada dalam teknologi tertentu yang menjamin budaya atau sosial
hasil itu akan memiliki (Williams 1983: 130). Argumen McLuhan adalah inti dari klaim
media baru: menentukan atau ditentukan? 77
bahwa 'media baru mengubah segalanya'. Jika, seperti McLuhan berpendapat, media menentukan kesadaran
maka jelas kita hidup melalui masa perubahan besar. Di sisi lain, meskipun dalam
cara yang agak berkurang, 'bisnis seperti biasa' kamp sangat berhutang budi kepada Williams untuk
cara di mana mereka berpendapat bahwa media hanya bisa berlaku melalui sosial sudah ada
proses dan struktur dan oleh karena itu akan mereproduksi pola yang sudah ada dari menggunakan dan pada dasarnya
mempertahankan hubungan kekuasaan yang ada.