Secondly, this research highlights

Secondly, this research highlights the added-value of illustrations
and text above text-only messages in a social marketing and warning
context. These results are in line with marketing studies. Indeed,
research has demonstrated the positive impact of pictures introduced
in advertising (Miniard et al., 1991; Unnava and Burnkrant, 1991;
Childers and Houston, 1984). The elaboration likelihood model
provides one explanation for the superiority of pictorial and textual
over text-only messages (Petty et al., 1983). This model shows that
people can be persuaded by the merits of the arguments in a message
(central route of persuasion) or by factors around the central message
and that generate emotion (picture, music, popular spokesperson…)
(peripheral route of persuasion). Regarding pictorial warnings, both
routes are activated (the peripheral route with the pictures and the
central route with the text), thus, messages are perceived as more
effective.
Thirdly, while tobacco visual warnings in general appeared more
effective than texts alone, strong differences were noted between the
14 messages tested. It is interesting to note that fear appeals, both
health and socially oriented, were often cited as the most effective.
Results on socially-oriented warnings are in line with TRA (theory of
reasoned action, Ajzen and Madden, 1986; Finlay et al., 1997). This
model predicts that people are more likely to adopt a behavior if they
think a relevant group values the behavior (social norms). There is
evidence that it is socially valued to protect children from secondhand
smoke and to be a good lover. The findings are also consistent
with fear appeal theory. Indeed, in their meta-analysis, Witte and
Allen (2000) conclude there is a positive relationship between fear
and effectiveness of a message.
However, it is important to note that the fear appeals also
provoked many defensive reactions. In order to prevent this problem,
combination of a self-efficacy warning with a fear appeal was tested
on a real pack of Marlboro. In spite of this association, numerous
defensive reactions were observed. This result may be explained by
the fact that French society has a strong score of uncertainty
avoidance (86) compared to Canada (48) or the USA (46) (Hofstede,
1983). This means that French society is more rigid, inflexible and
probably less open to changes and thus, more resistant towards new
graphic tobacco warnings. The Extended Parallel Process Model can
also explain this phenomenon of defensive reactions (Witte, 1998).
The author proposed that when perceived efficacy and/or self-efficacy
are inferior to a perceived threat, people feel unable to escape the
threat and employ techniques that resolve dissonance crises and
reduce the emotion of fear (defensive avoidance). The self-efficacy
message with a doctor was probably unable to increase the smokers'
self-efficacy. The same problems occurred with the message get help
to stop smoking. As a result, it is recommended to re-write these
two self-efficacy messages. Moreover, precise instructions on quitting
smoking should be inserted in the pack of cigarettes to reassure
smokers, as is the case in Canada (e.g. information on cessation
programs, a quit line number or a website) and media campaigns with
testimonials or advices on quitting may be necessary. The main
negative reactions toward visual warnings were generated by the lack
of credibility of some messages, the lack of links between pictures
and texts or unclear visuals. As these problems may reduce the

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Kedua, penelitian ini menyoroti nilai tambah ilustrasidan teks di atas hanya teks pesan pemasaran sosial dan peringatankonteks. Hasil ini adalah sesuai dengan pemasaran studi. Memang,penelitian telah menunjukkan dampak positif dari gambar diperkenalkandalam iklan (Miniard et al., 1991; Unnava dan Burnkrant, 1991;Childers dan Houston, 1984). Model kemungkinan elaborasimemberikan satu penjelasan untuk keunggulan bergambar dan tekstuallebih dari hanya teks pesan (Petty et al., 1983). Model ini menunjukkan bahwaorang dapat dibujuk oleh manfaat argumen dalam pesan(Pusat route persuasi) atau oleh faktor di sekitar pesan Pusatdan yang menghasilkan emosi (gambar, musik, populer juru bicara...)(perifer perjalanan persuasi). Mengenai bergambar peringatan, keduanyarute diaktifkan (jalur perifer dengan gambar-gambar danPusat rute dengan teks), dengan demikian, pesan dianggap sebagai lebihefektif.Ketiga, sementara tembakau visual peringatan pada umumnya muncul lebihefektif daripada teks-teks perbedaan sendirian, kuat diperhatikan antara14 pesan yang diuji. Menarik untuk dicatat bahwa rasa takut menarik, keduanyaKesehatan dan sosial berorientasi, yang sering dikutip sebagai yang paling efektif.Hasil pada peringatan berorientasi sosial yang sesuai dengan TRA (teoriberalasan tindakan, Ajzen dan Madden, 1986; Finlay et al., 1997). Inimodel memprediksi bahwa orang lebih mungkin untuk mengadopsi perilaku jika merekaberpikir nilai-nilai grup relevan perilaku (norma-norma sosial). Adabukti bahwa hal itu sosial dihargai untuk melindungi anak dari bekasasap dan menjadi seorang kekasih yang baik. Temuan ini juga konsistendengan rasa takut banding teori. Memang, dalam meta-analisis mereka, Witte danAllen (2000) menyimpulkan ada hubungan yang positif antara ketakutandan efektivitas pesan.Namun, sangat penting untuk dicatat bahwa ketakutan menarik jugamenimbulkan banyak reaksi defensif. Untuk mencegah masalah ini,kombinasi dari diri-kemanjuran peringatan dengan daya tarik ketakutan yang diujipada Pak nyata Marlboro. Meskipun Asosiasi ini, berbagaireaksi defensif yang diamati. Hasil ini dapat dijelaskan olehfakta bahwa masyarakat Perancis memiliki nilai kuat ketidakpastianpenghindaran (86) dibandingkan dengan Kanada (48) atau (46) (Hofstede, Amerika Serikat1983). ini berarti bahwa masyarakat Prancis lebih kaku, fleksibel danmungkin kurang terbuka untuk perubahan dan dengan demikian, lebih tahan terhadap baruperingatan grafis tembakau. Dapat diperpanjang Model proses paraleljuga menjelaskan fenomena ini defensif reaksi (Witte, 1998).Penulis mengusulkan bahwa ketika dirasakan khasiat dan/atau diri-kemanjuranlebih rendah untuk ancaman, orang merasa tidak dapat melarikan diriancaman dan menggunakan teknik yang menyelesaikan krisis disonansi danmengurangi emosi takut (defensif penghindaran). Diri-kemanjuranpesan dengan dokter tidak mungkin mampu meningkatkan para perokokdiri-efikasi. Masalah yang sama terjadi dengan pesan mendapatkan bantuanuntuk berhenti merokok. Sebagai akibatnya, dianjurkan untuk menulis ulang inidua diri-kemanjuran pesan. Selain itu, instruksi yang tepat pada berhentiRokok harus dimasukkan dalam kemasan Rokok untuk meyakinkanperokok, seperti halnya di Kanada (misalnya informasi tentang penghentianprogram, nomor baris berhenti atau website) dan media kampanye denganTestimonial atau saran mengenai berhenti mungkin diperlukan. Utamanegatif reaksi terhadap peringatan visual yang dihasilkan oleh kekurangankredibilitas beberapa pesan, kurangnya hubungan antara gambardan teks atau visual yang jelas. Karena masalah ini dapat mengurangi

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Kedua, penelitian ini menyoroti tambah-nilai ilustrasi
dan teks di atas pesan teks saja dalam pemasaran dan peringatan sosial
konteks. Hasil ini sejalan dengan penelitian pemasaran. Memang,
penelitian telah menunjukkan dampak positif dari gambar diperkenalkan
dalam iklan (Miniard et al, 1991;. Unnava dan Burnkrant, 1991;
Childers dan Houston, 1984). Model elaborasi kemungkinan
memberikan satu penjelasan untuk keunggulan bergambar dan tekstual
lebih pesan teks saja (Petty et al., 1983). Model ini menunjukkan bahwa
orang dapat dibujuk oleh manfaat dari argumen dalam pesan
(pusat rute persuasi) atau oleh faktor-faktor di sekitar pesan utama
dan yang menghasilkan emosi (gambar, musik, juru bicara populer ...)
(perifer rute persuasi). Mengenai peringatan bergambar, kedua
rute diaktifkan (rute perifer dengan gambar dan
dengan pusat dengan teks), dengan demikian, pesan yang dianggap lebih
efektif.
Ketiga, sementara tembakau peringatan visual yang pada umumnya muncul lebih
efektif daripada teks saja, perbedaan yang kuat yang tercatat antara
14 pesan diuji. Sangat menarik untuk dicatat bahwa banding ketakutan, baik
kesehatan dan berorientasi sosial, yang sering disebut sebagai yang paling efektif.
Hasil pada peringatan berorientasi sosial sejalan dengan TRA (teori
tindakan beralasan, Ajzen dan Madden, 1986; Finlay et al. , 1997). Ini
model memprediksi bahwa orang lebih cenderung untuk mengadopsi perilaku jika mereka
berpikir kelompok yang relevan menghargai perilaku (norma-norma sosial). Ada
bukti bahwa itu bernilai sosial untuk melindungi anak-anak dari bekas
asap dan menjadi kekasih yang baik. Temuan ini juga konsisten
dengan teori takut banding. Memang, dalam meta-analisis mereka, Witte dan
Allen (2000) menyimpulkan ada hubungan positif antara rasa takut
dan efektivitas pesan.
Namun, penting untuk dicatat bahwa banding takut juga
menimbulkan banyak reaksi defensif. Untuk mencegah masalah ini,
kombinasi peringatan self-efficacy dengan daya tarik takut diuji
pada paket nyata Marlboro. Terlepas dari hubungan ini, banyak
reaksi defensif yang diamati. Hasil ini dapat dijelaskan oleh
fakta bahwa masyarakat Perancis memiliki skor yang kuat ketidakpastian
penghindaran (86) dibandingkan dengan Kanada (48) atau Amerika Serikat (46) (Hofstede,
1983). Ini berarti bahwa masyarakat Prancis lebih kaku, tidak fleksibel dan
mungkin kurang terbuka terhadap perubahan dan dengan demikian, lebih tahan terhadap baru
peringatan tembakau grafis. Extended Paralel Model Proses dapat
juga menjelaskan fenomena ini reaksi defensif (Witte, 1998).
Penulis mengusulkan bahwa ketika dirasakan khasiat dan / atau self-efficacy
yang rendah ancaman yang dirasakan, orang merasa tidak dapat melarikan diri dari
ancaman dan menggunakan teknik yang mengatasi krisis disonansi dan
mengurangi emosi takut (penghindaran defensif). The self-efficacy
pesan dengan dokter mungkin dapat meningkatkan perokok '
self-efficacy. Masalah yang sama terjadi dengan pesan mendapatkan bantuan
untuk berhenti merokok. Akibatnya, dianjurkan untuk menulis ulang ini
dua pesan self-efficacy. Selain itu, instruksi yang tepat tentang berhenti
merokok harus dimasukkan dalam bungkus rokok untuk meyakinkan
perokok, seperti halnya di Kanada (misalnya informasi tentang penghentian
program, nomor baris berhenti atau website) dan kampanye media dengan
testimonial atau saran dari berhenti merokok mungkin diperlukan. Utama
reaksi negatif terhadap peringatan visual yang dihasilkan oleh kurangnya
kredibilitas dari beberapa pesan, kurangnya hubungan antara gambar
dan teks atau visual jelas. Seperti masalah tersebut dapat mengurangi