Berperilaku rasional dalam arti ekonomi, konsumen harus (1) menyadari semua alternatif produk yang tersedia, (2) mampu benar peringkat setiap alternatif dalam hal manfaat dan kerugiannya, dan (3) dapat mengidentifikasi satu alternatif terbaik. Telah dikemukakan bahwa model ekonomi klasik konsumen semua-rasional tidak realistis untuk alasan berikut: (a) orang dibatasi oleh kemampuan yang ada, kebiasaan, dan refleks; (B) orang dibatasi oleh nilai-nilai yang ada dan tujuan; dan (c) orang dibatasi oleh tingkat pengetahuan mereka.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..
