When the fi rst confi rmed case of

When the fi rst confi rmed case of bovine spongiform encepha-
lopathy (BSE—known as “mad cow” disease) was discovered

in a Washington state dairy cow in December 2003, numerous

countries banned U.S. beef imports, bringing the $3.2 billion

export industry to a standstill. That year, the United States De-
partment of Agriculture (USDA) performed random tests on ap-
proximately 0.03 percent of all slaughtered cattle, about 20,000

cows of the nearly 40 million head of cattle slaughtered annually.

In comparison, western European countries tested 10 million

cows and Japan tested each of its 1.2 million slaughtered cows.

Theories are essential to a researcher’s quest to explain and

predict phenomena while creating business opportunities and

informing public policy. One USDA theory is that the best way to

identify sources of cattle-born disease is to monitor a cow from

birth to slaughter. Thus, the USDA wanted a national livestock

database. After evaluating the options, the USDA proposed an-
other theory: Cows tagged with radio frequency identifi cation

devices (RFID) would create the most accurate database.

About the size of a quarter, the RFID tag is stapled to the

base of the animal’s ear. It is programmed with a numeric code

that is scanned by a stationary or handheld device when a cow

reaches a new location in the production process. As cows

move from farm to feeding lot to slaughterhouse, each animal’s

origin and location can be updated in the national database.

But RFID tags can be damaged, dislodged, or tampered

with. Slaughterhouses need additional safeguards to be certain

these devices don’t end up in the meat. “All you need is one

chip in someone’s burger and you’ve got a problem,” says Brian

Bolton, vice president of marketing for Optibrand. This Colorado

company offers a different theory for the best identifi cation and

tracking: A camera that records the unique vascular patterns in

a cow’s retina at each stage of the beef production chain is the

most reliable. With retinal scanning, Bolton says, “the tracking

technology is contained in the handheld reader. It takes a tiny

picture of a cow’s retina and then links it to that animal’s com-
puterized record.” Meatpacker Swift & Co., the nation’s third-
largest beef processor, has been using Optibrand’s devices for

several years. Retinal scan wands also read RFID tags, access

global positioning receivers, and stamp each scan with a loca-
tion record. However, retinal scanning is not always practical be-
cause scans must be taken about an inch from an animal’s eye.

In addition to RFID and retinal scanning, beef producers and

processors implement other tracking systems, thus implement-
ing their own theories. Some use implantable computer chips

and others use DNA matching systems. While still preferring

RFID technology, the USDA’s director of national animal identifi -

cation, John F. Wiemers, concedes, “We think there’s room for

all these technologies.”

Which tracking theory do you favor? What are the most im-
portant variables you would consider in justifying your decision?

www.usda.gov; www.optibrand.com;
The Role of the Hypothesis

In research, a hypothesis serves several important functions:

• It guides the direction of the study.

• It identifies facts that are relevant and those that are not.

• It suggests which form of research design is likely to be most appropriate.

• It provides a framework for organizing the conclusions that result.

Unless the researcher curbs the urge to include additional elements, a study can be diluted by trivial

concerns that do not answer the basic questions posed by the management dilemma. The virtue of the

hypothesis is that, if taken seriously, it limits what shall be studied and what shall not. To consider

specifi cally the role of the hypothesis in determining the direction of the research, suppose we use this:

Husbands and wives agree in their perceptions of their respective roles in purchase decisions.

The hypothesis specifi es who shall be studied (married couples), in what context they shall be studied

(their consumer decision making), and what shall be studied (their individual perceptions of their roles).

The nature of this hypothesis and the implications of the statement suggest that the best research

design is a communication-based study, probably a survey or interview. We have at this time no other

practical means to ascertain perceptions of people except to ask about them in one way or another. In

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Ketika fi rst XQWXN rmed kasus sapi gila encepha -lopathy (BSE — dikenal sebagai penyakit "sapi gila") ditemukandi Washington state susu sapi di Desember 2003, banyaknegara melarang impor daging sapi AS, yang membawa $3.2 milyarekspor industri macet. Tahun itu, Amerika Serikat De-Partment of Agriculture (USDA) dilakukan acak tes pada ap-Proximately 0.03 persen dari segala ternak disembelih, sekitar 20.000sapi hampir 40 juta kepala sapi disembelih setiap tahunnya.Sebagai perbandingan, negara-negara Eropa Barat diuji 10 jutasapi dan Jepang diuji masing-masing dengan sapi disembelih 1,2 juta.Teori sangat penting untuk pencarian seorang peneliti untuk menjelaskan danmemprediksi fenomena sekaligus menciptakan peluang bisnis danmenginformasikan kebijakan publik. Satu teori USDA adalah bahwa cara terbaik untukmengidentifikasi sumber lahir ternak penyakit adalah untuk memantau sapi dariKelahiran ke pembantaian. Dengan demikian, USDA ingin ternak Nasionaldatabase. Setelah mengevaluasi pilihan, USDA diusulkan -Teori lain: sapi dengan kation identifikasi frekuensi radio tagperangkat (RFID) akan menciptakan database paling akurat.Tentang ukuran seperempat, RFID tag melampirkan untukdasar hewan telinga. Hal ini diprogram dengan kode numerikyang dipindai oleh perangkat stasioner atau handheld ketika sapimencapai lokasi baru dalam proses produksi. Sebagai sapibergerak dari pertanian untuk memberi makan banyak rumah jagal, masing-masing hewanasal dan lokasi dapat diperbarui dalam database nasional.Tapi RFID tag dapat rusak, Copot, atau dirusakdengan. Rumah pemotongan hewan memerlukan perlindungan tambahan untuk memastikanperangkat ini tidak berakhir di dalam daging. "Semua yang Anda butuhkan adalah salah satuchip burger seseorang dan Anda punya masalah,"kata BrianBolton, Wakil Presiden pemasaran untuk Optibrand. Colorado iniPerusahaan menawarkan teori yang berbeda untuk kation identifikasi terbaik danpelacakan: kamera yang mencatat pola-pola vaskular yang unik dalamsapi retina pada setiap tahap dari rantai produksi daging sapi adalahpaling dapat diandalkan. Dengan retina scanning, Bolton mengatakan, "pelacakanteknologi ini terkandung dalam pembaca genggam. Dibutuhkan kecilgambar sapi 's retina dan kemudian menghubungkan ke binatang itu com -puterized catatan." Meatpacker Swift & Co, bangsa 's ketiga-prosesor daging sapi terbesar, telah menggunakan Optibrand's perangkat untukbeberapa tahun. Retina scan tongkat juga membaca tag RFID, aksesglobal positioning Penerima, dan stempel setiap scan dengan Stasi -Catatan tion. Namun, retina pemindaian ini tidak selalu praktis menjadi-penyebab scan harus diambil sekitar satu inci dari mata hewan.Selain RFID dan retina pemindaian, sapi produsen danprosesor menerapkan sistem pelacakan lain, dengan demikian melaksanakan-ing teori-teori mereka sendiri. Beberapa menggunakan implan chip komputerdan orang lain menggunakan DNA pencocokan sistem. Sementara masih lebih memilihTeknologi RFID, Direktur USDA identifikasi hewan Nasional-kation, John F. Wiemers, mengakui, "kami berpikir ada ruang untukSemua teknologi ini."Teori pelacakan mana yang Anda mendukung? Apa yang paling im -portant variabel yang akan Anda pertimbangkan dalam membenarkan keputusan Anda?www.USDA.gov; www.optibrand.com;Peran hipotesisDalam penelitian, hipotesis menyajikan beberapa fungsi yang penting:• Panduan arah penelitian.• Mengidentifikasi fakta-fakta yang relevan dan mereka yang tidak.• Menunjukkan mana bentuk desain riset ini cenderung paling sesuai.• Menyediakan kerangka kerja untuk mengatur kesimpulan yang menghasilkan.Kecuali peneliti curbs dorongan untuk mencakup unsur-unsur tambahan, sebuah studi dapat diencerkan dengan sepelekekhawatiran yang tidak menjawab pertanyaan dasar yang ditimbulkan oleh manajemen dilema. Keutamaanhipotesis adalah bahwa, jika diambil serius, itu membatasi apa yang akan dipelajari dan apa yang tidak. Untuk mempertimbangkanolah cally peran hipotesis dalam menentukan arah penelitian, Misalkan kita menggunakan ini:Suami dan istri setuju dalam persepsi peran mereka masing-masing dalam keputusan pembelian mereka.Es olah hipotesis yang akan dipelajari (pasangan), dalam konteks apa yang mereka akan belajar(mereka konsumen pengambilan keputusan), dan apa yang akan dipelajari (persepsi mereka individu dari peran mereka).Sifat hipotesis ini dan implikasi dari pernyataan menyarankan bahwa yang terbaik penelitiandesain adalah belajar berbasis komunikasi, mungkin sebuah survei atau wawancara. Kami memiliki saat ini tidak ada yang lainpractical means to ascertain perceptions of people except to ask about them in one way or another. In