affective stimuli, the stimulus wit

affective stimuli, the stimulus with the highest affective intensity determines overall affective response. This peak effect predicts scope neglect for univalence affect integration. For example, the integration of multiple positive images of similar intensity should generate the same positive affect as one positive image of equal intensity.
2.2.2. Cognitive response
Positive images generate relevant positive imagery in the viewer's mind, while negative images generate relevant negative imagery in the mind of the viewer. This leads to a liking for ads with positive pictures (e.g., Mitchell and Olson, 1981). However, for ads with only positive or only negative images, additional positive or negative images used as examples of the same product attribute/benefit should not create additional imagery that is more relevant. Research also demonstrates that when affective stimuli impact evaluations, deci¬sions are sensitive to the type of affective stimuli (positive versus negative) but insensitive to the number of affective stimuli (Hsee and Rottenstreich, 2004). This implies that viewers evaluate advertise¬ments with positive pictures more favourably than those with negative pictures, but additional pictures of similar valence have negligible effects on evaluations.
Two experiments test the predictions. Experiment 1 examines advertisements with both positive and negative images, while Experiment 2 investigates advertisements with univalenced images.
3. Experiment 1
3.1. Participants and design
150 undergraduate students participated for course credit. The three between-subject conditions were: 1 Positive-1 Negative (1 Pos¬1 Neg), 3 Positives-1 Negative (3 Pos-1 Neg), and 1 Positive-3 Negatives (1 Pos-3 Neg).
3.2. Stimuli development
The experiment utilized 10 images (five positive and five negative). In a separate pre-test, 46 participants (participants from the same student population as those in this study) had rated the images on a scale from −5 (extremely negative) to +5 (extremely positive). The selected images were moderate in intensity (i.e., the positive pictures were all rated between +2 and +3 on the scale and the negative pictures were all rated between −2 and −3 on the scale). The five moderate positive images were: children leaving school (m=2.54, sd=1.46), man with pigeons (m=2.37, sd =1.58), man and woman at party (m=2.41, sd =1.33), woman dancing (m=2.37, sd=1.39), and woman holding champagne glass (m=2.5, sd=1.39). The five moderate negative images were: man pulling cart (m=−2.89, sd =1.52), man leaning against wall (m=−2.17, sd = 1.34), little girl looking sad (m=−2.67, sd =1.56), man holding head (m=−2.83, sd =1.12), and child crying during game (m= −2.41, sd =1.69).
The pictures were used in a print advertisement for a digital camera. The copy in the ad read, “For over 75 years, [Brand Name] has been the leading choice of photo-journalists. The images captured are not always pretty, but they are always of high quality. [Brand Name] builds a camera with a reputation for being reliable even under the most difficult conditions.” Different experimental conditions had a different number of positive and negative images used in the ad. In conditions with more than one picture, the additional pictures are additional examples of the brand's key benefit (i.e., being able to take high quality pictures).
The advertisement was 8.5″×11″, black and white, printed on plain white paper. Each picture was approximately 3″×3″. As five different images were used for both categories of pictures (positive and negative), the 1 Pos-1 Neg condition employed all 25 possible

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

afektif rangsangan, stimulus dengan intensitas afektif tertinggi menentukan keseluruhan afektif respon. Efek puncak ini memprediksi lingkup mengabaikan untuk univalence mempengaruhi integrasi. Sebagai contoh, integrasi Image positif serupa intensitas harus menghasilkan pengaruh positif yang sama sebagai satu positif gambar intensitas yang sama.2.2.2. kognitif responGambar positif menghasilkan citra positif yang relevan dalam pikiran pemirsa, sementara citra negatif menghasilkan citra negatif yang relevan dalam pikiran penonton. Ini mengarah pada keinginan untuk iklan dengan gambar-gambar yang positif (misalnya, Mitchell dan Olson, 1981). Namun, untuk iklan dengan hanya positif atau negatif hanya gambar, gambar tambahan positif atau negatif yang digunakan sebagai contoh dari produk atribut/manfaat yang sama harus tidak menciptakan citra tambahan yang lebih relevan. Penelitian juga menunjukkan bahwa ketika afektif rangsangan dampak evaluasi, deci¬sions sensitif terhadap jenis afektif rangsangan (positif versus negatif) tetapi tidak sensitif terhadap jumlah afektif rangsangan (Hsee dan Rottenstreich, 2004). Ini berarti bahwa pemirsa mengevaluasi advertise¬ments dengan gambar-gambar yang positif lebih menguntungkan dibandingkan dengan gambar-gambar yang negatif, tetapi tambahan gambar Valence serupa telah diabaikan efek pada evaluasi.Dua eksperimen menguji prediksi. Percobaan 1 meneliti iklan dengan gambar yang positif dan negatif, sementara 2 percobaan menyelidiki iklan dengan gambar univalenced.3. eksperimen 13.1. peserta dan desainmahasiswa program sarjana yang 150 berpartisipasi untuk kredit mata kuliah. Antara subjek tiga kondisi: 1 negatif positif-1 (1 Pos¬1 Neg), 3 negatif positif-1 (3 Neg Pos-1), dan 1 negatif positif-3 (1 Neg Pos-3).3.2. rangsangan pengembanganPercobaan dimanfaatkan 10 gambar (lima positif dan negatif lima). Pada pra-tes terpisah, 46 peserta (peserta dari populasi siswa yang sama sebagai orang-orang dalam studi ini) telah menilai gambar pada skala 5 (sangat negatif) sampai 5 (sangat positif). Gambar dipilih yang moderat dalam intensitas (yaitu, gambar positif dinilai antara 2 dan 3 pada skala dan gambar negatif dinilai antara −2 dan −3 pada skala). Lima moderat positif gambar itu: anak-anak yang meninggalkan sekolah (m = 2,54, sd = 1.46), laki-laki dengan Merpati (m = 2,37, sd = 1,58), pria dan wanita di pesta (m = 2,41, sd = 1.33), wanita menari (m = 2,37, sd = 1.39), dan wanita yang memegang gelas sampanye (m = 2,5, sd = 1.39). Lima gambar negatif moderat yang: laki-laki yang menarik gerobak (m = −2.89, sd = 1,52), laki-laki bersandar dinding (m = −2.17, sd = 1,34), gadis kecil yang mencari sedih (m = −2.67, sd = 1,56), pria memegang kepala (m = −2.83, sd = 1,12), dan anak yang menangis selama permainan (m = −2.41, sd = 1,69).Gambar yang digunakan di iklan cetak untuk kamera digital. Salinan dalam iklan yang membaca, "selama 75 tahun, [nama merek] telah menjadi pilihan utama dengan jurnalis foto. Gambar yang diambil tidak selalu cantik, tetapi mereka selalu berkualitas tinggi. [Nama merek] membangun kamera dengan reputasi untuk menjadi handal bahkan di bawah kondisi yang paling sulit." Kondisi eksperimental yang berbeda memiliki nomor yang berbeda dari gambar positif dan negatif yang digunakan dalam iklan. Dalam kondisi dengan lebih dari satu gambar, gambar tambahan adalah contoh-contoh tambahan merek kunci manfaat (yaitu, yang dapat mengambil gambar berkualitas tinggi).Iklan adalah 8.5″ × 11″, hitam dan putih, dicetak pada kertas putih polos. Setiap gambar adalah sekitar 3 × 3. Seperti lima gambar yang berbeda yang digunakan untuk kedua Kategori gambar (positif dan negatif), kondisi Neg Pos-1 1 bekerja semua 25 mungkin

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

rangsangan afektif, stimulus dengan intensitas afektif tertinggi menentukan respon afektif secara keseluruhan. Efek puncak ini memprediksi lingkup mengabaikan untuk univalence mempengaruhi integrasi. Misalnya, integrasi beberapa gambar positif dari intensitas yang sama harus menghasilkan positif sama mempengaruhi sebagai salah satu citra positif dari intensitas yang sama.
2.2.2. Tanggapan kognitif
gambar positif menghasilkan citra positif yang relevan dalam pikiran pemirsa, sedangkan gambar negatif menghasilkan citra negatif yang relevan dalam pikiran pemirsa. Hal ini menyebabkan keinginan untuk iklan dengan gambar positif (misalnya, Mitchell dan Olson, 1981). Namun, untuk iklan dengan hanya gambar positif atau hanya negatif, citra positif atau negatif tambahan yang digunakan sebagai contoh yang sama produk atribut / manfaat tidak harus membuat citra tambahan yang lebih relevan. Penelitian juga menunjukkan bahwa ketika afektif evaluasi dampak rangsangan, deci¬sions sensitif terhadap jenis rangsangan afektif (positif vs negatif) tetapi tidak sensitif terhadap jumlah stimulus afektif (Hsee dan Rottenstreich, 2004). Ini berarti bahwa pemirsa mengevaluasi advertise¬ments dengan gambar positif lebih menguntungkan dibandingkan dengan gambar negatif, tetapi gambar tambahan dari valensi yang sama memiliki efek yang dapat diabaikan pada evaluasi.
Dua percobaan menguji prediksi. Percobaan 1 memeriksa iklan dengan kedua gambar positif dan negatif, sedangkan percobaan 2 menyelidiki iklan dengan gambar univalenced.
3. Percobaan 1
3.1. Peserta dan desain
150 mahasiswa berpartisipasi untuk kursus kredit. Tiga kondisi antara subjek adalah: 1 Positif-1 Negatif (1 Pos¬1 Neg), 3 Positif-1 Negatif (3 Pos-1 Neg), dan 1 Positif-3 Negatif (1 Pos-3 Neg).
3.2. Pengembangan rangsangan
Percobaan digunakan 10 gambar (lima positif dan lima negatif). Dalam pra-tes terpisah, 46 peserta (peserta dari populasi siswa sama dengan yang dalam penelitian ini) telah dinilai gambar pada skala dari -5 (sangat negatif) ke 5 (sangat positif). Foto yang dipilih yang moderat dalam intensitas (yaitu, gambar positif semua dinilai antara 2 dan 3 pada skala dan gambar-gambar negatif semua dinilai antara -2 dan -3 pada skala). Lima citra positif moderat adalah: anak-anak meninggalkan sekolah (m = 2,54, SD = 1,46), pria dengan merpati (m = 2,37, SD = 1.58), pria dan wanita di pesta (m = 2,41, SD = 1,33), menari wanita (m = 2,37, sD = 1,39), dan wanita memegang gelas sampanye (m = 2,5, sd = 1,39). Lima gambar negatif moderat adalah: pria menarik gerobak (m = -2,89, sd = 1,52), pria bersandar di dinding (m = -2,17, sd = 1,34), gadis kecil tampak sedih (m = -2,67, sd = 1,56) , pria memegang kepala (m = -2,83, sd = 1,12), dan anak yang menangis selama pertandingan (m = -2,41, sd = 1,69).
gambar-gambar yang digunakan dalam iklan cetak untuk kamera digital. Salinan dalam membaca iklan, "Selama lebih dari 75 tahun, [Nama Merek] telah menjadi pilihan utama dari foto-jurnalis. Foto yang diambil tidak selalu cantik, tapi mereka selalu berkualitas tinggi. [Nama Merek] membangun kamera dengan reputasi untuk menjadi handal bahkan di bawah kondisi yang paling sulit. "Kondisi percobaan yang berbeda memiliki nomor yang berbeda dari citra positif dan negatif yang digunakan dalam iklan. Dalam kondisi dengan lebih dari satu gambar, gambar-gambar tambahan adalah contoh tambahan manfaat utama merek (yaitu, mampu mengambil gambar berkualitas tinggi).
Iklan tersebut adalah 8,5 "× 11", hitam dan putih, dicetak di atas kertas putih polos. Setiap gambar adalah sekitar 3 "× 3". Lima gambar yang berbeda yang digunakan untuk kedua kategori gambar (positif dan negatif), kondisi 1 Pos-1 Neg dipekerjakan semua 25 mungkin