ABSTRACT : The objective of the stu

ABSTRACT : The objective of the study was to evaluate the influence of brand image and promotional mix on consumer buying decision. Descriptive survey research design was adopted as the study guide. Judgemental and purposive sampling techniques were used in which four hundred (400) copies of the research instrument were administered to beverage
consumers in Lagos State, Nigeria, out of which three hundred and eighty four (384) copies of the questionnaire were filled and returned. Pearson Product Moment correlation was used to analyse the data generated from the respondents. The findings revealed that brand image, advertising, sales promotion and personal selling have significant influence on consumer
buying decisionat .01 level (2-tailed). The study concluded that the way a product is promoted coupled with the brand integrity of such product encourages consumers to purchase it and make repeat purchase of it, and as well enhances the referral of such product to other
prospects. The study therefore recommended to the organizations, especially those that engagein the marketing of the fast-moving consumer goods, to focus on distinct promotional mix, as the study empirically proved that perception of brand image is capable of influencing consumer buying decision on sustainable basis. It is also recommended that each marketing company should adopt a combination of promotional mix that can bring about distinct outcomes in terms of turnover, improved market share, customer retention, profitability, and productivity among others.

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

ABSTRAK: Tujuan studi adalah untuk mengevaluasi pengaruh citra merek dan promosi campuran pada konsumen membeli keputusan. Desain Penelitian deskriptif survei diadopsi sebagai panduan studi. Teknik sampling menghakimi dan purposive yang digunakan di mana empat ratus (400) salinan instrumen penelitian diberikan untuk minuman konsumen di negara Lagos, Nigeria, dimana tiga ratus delapan puluh empat (384) salinan kuesioner diisi dan dikembalikan. Korelasi Pearson produk saat ini digunakan untuk menganalisa data yang dihasilkan dari responden. Temuan mengungkapkan bahwa citra merek, iklan, promosi penjualan dan penjualan pribadi memiliki pengaruh yang signifikan pada konsumen membeli decisionat.01 tingkat (2 ekor). Studi menyimpulkan bahwa cara produk dipromosikan digabungkan dengan integritas merek produk tersebut mendorong konsumen untuk membeli dan membuat ulangi pembelian itu, dan juga meningkatkan arahan produk tersebut ke lain prospek. Studi oleh karena itu dianjurkan untuk organisasi, terutama mereka yang engagein pemasaran barang konsumen bergerak cepat, untuk fokus pada berbeda promosi campuran, sebagai studi secara empiris membuktikan bahwa persepsi citra merek mampu mempengaruhi konsumen membeli keputusan secara berkelanjutan. Hal ini juga dianjurkan bahwa setiap perusahaan pemasaran harus mengadopsi kombinasi campuran promosi yang dapat membawa hasil yang berbeda dalam hal omset, peningkatan pangsa pasar, retensi pelanggan, profitabilitas, dan produktivitas antara lain.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

Abstraksi: Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi pengaruh citra merek dan bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Desain penelitian survei deskriptif diadopsi sebagai panduan belajar. Teknik sampling Judgemental dan purposive digunakan di mana empat ratus (400) salinan dari instrumen penelitian diberikan untuk minuman
konsumen di Lagos State, Nigeria, dari yang 384 (384) salinan dari kuesioner yang diisi dan dikembalikan. Pearson Product Moment korelasi digunakan untuk menganalisis data yang dihasilkan dari responden. Temuan menunjukkan bahwa citra merek, iklan, promosi penjualan dan personal selling memiliki pengaruh yang signifikan terhadap konsumen
membeli decisionat 01 tingkat (2-tailed). Studi ini menyimpulkan bahwa cara suatu produk dipromosikan ditambah dengan integritas merek produk tersebut mendorong konsumen untuk membeli dan melakukan pembelian berulang dari itu, dan juga meningkatkan rujukan produk tersebut kepada lainnya
prospek. Oleh karena itu penelitian ini disarankan untuk organisasi, terutama yang engagein pemasaran barang konsumen yang bergerak cepat, untuk fokus pada bauran promosi yang berbeda, sebagai studi empiris membuktikan bahwa persepsi citra merek yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara berkelanjutan. Hal ini juga dianjurkan bahwa setiap perusahaan pemasaran harus mengadopsi kombinasi bauran promosi yang dapat membawa hasil yang berbeda dalam hal omset, meningkatkan pangsa pasar, retensi pelanggan, profitabilitas, dan produktivitas antara lain.