was self-administered and standardi

was self-administered and standardised. Four hundred survey instruments were administered by a team of trained pollsters around the country. They would ask people if they were willing to answer a set of questions. If they said no, they moved on to another person. Once a person was given the survey, the pollster stayed with the person to guide them through the survey (in Morocco, 50% of the population is illiterate, so sometimes the questions were asked orally and answers were written down on the form by the pollster). For respondents’ convenience, the questionnaire was made available in two languages: French and Arabic. Four hundred surveys were distributed in various locations around the country, from large towns to smaller villages: Rabat, Casablanca, Tangier, Tetouan, Meknes, Fez, Ifrane, and Azrou. Appendix A details the sample characteristics.

Descriptive statistics

As shown in Table 1, the intention to buy a counterfeit brand is low for cosmetics and very low for mobile phones, indicating consumers’ discriminatory behaviour and, possibly, preference level for authentic brands. However, for clothing, consumers are less discriminatory and slightly more likely to consider buying a fake label. On all counts, consumers are able to distin-guish fakes from genuine brands prior to the purchase. Thus, the level of actual, complicit, purchase behaviour seems at odds with expressed purchase intentions.

Tables 2 shows the importance of product attributes as perceived by the respondents. The Cronbach’s Alpha is equal to 0.74, 0.81 and 0.82 for cosmetics, clothing and mobile phones, respectively. The reliability of the scale is thus considered to be very good.

For the analysis of the first product category, cosmetics, (see Table 2), accessibility was the most important attribute for 64 per cent of the respondents. Brand visibility, COO and design were perceived to be important by 49, 46, and 42 per cent of the subjects, respectively. Price and safety varied between ‘neutral’ to ‘not important’. Quality was not really considered relevant to the purchase (56%). For the second product class analysis, clothing (see Table 2), accessi-bility was the most important attribute for nearly 75 per cent of the respondents. All other attributes were also perceived as important, although safety and COO gained a higher score. For the third product class analysis, mobile phones, accessi-bility, brand visibility and COO were the most important attribute for 69, 49 and 52 per cent of the respondents, respectively. Visibility-in-use and COO were also per-ceived important by 49 and 53 per cent of the respondents,

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

diberikan diri dan dibakukan. Empat ratus survei instrumen yang diberikan oleh tim terlatih jajak pendapat di seluruh negeri. Mereka akan meminta orang jika mereka bersedia untuk menjawab serangkaian pertanyaan. Jika mereka mengatakan tidak ada, mereka pindah ke orang lain. Setelah seseorang diberikan survei, pollster tinggal dengan orang untuk membimbing mereka melalui survei (di Maroko, 50% dari populasi buta huruf, jadi kadang-kadang pertanyaan yang diajukan secara lisan dan jawaban dituliskan pada formulir oleh pollster). Untuk kenyamanan responden, kuesioner dibuat tersedia dalam dua bahasa: Perancis dan Arab. Empat ratus survei didistribusikan di berbagai lokasi di seluruh negeri, dari kota-kota besar ke desa-desa yang lebih kecil: Rabat, Casablanca, Tangier, Tetouan, Meknes, Fès, Ifrane, dan Azrou. Lampiran A rincian karakteristik sampel.Statistik deskriptifSeperti yang ditunjukkan dalam tabel 1, niat untuk membeli palsu merek rendah untuk kosmetik dan sangat rendah untuk ponsel, menunjukkan konsumen perilaku diskriminatif dan, mungkin, tingkat preferensi untuk merek-merek yang otentik. Namun, untuk pakaian, konsumen kurang diskriminatif dan sedikit lebih mungkin untuk mempertimbangkan membeli sebuah label palsu. Pada semua penting, konsumen akan dapat distin-guish palsu dari merek-merek asli sebelum pembelian. Dengan demikian, tingkat perilaku pembelian aktual, terlibat, tampaknya bertentangan dengan pembelian menyatakan niat.Tabel 2 menunjukkan pentingnya atribut produk sebagai dirasakan oleh responden. Alpha Cronbach sama dengan 0,74, 0,81 dan 0,82 kosmetik, pakaian, dan ponsel, masing-masing. Keandalan skala justru dianggap sangat baik.Untuk analisis kategori produk pertama, kosmetik, (Lihat tabel 2), aksesibilitas adalah atribut yang paling penting untuk 64 persen responden. Visibilitas merek, COO dan desain dianggap penting oleh 49, 46, dan 42 persen subjek, masing-masing. Harga dan keselamatan bervariasi antara 'netral' ke 'tidak penting'. Kualitas tidak benar-benar dianggap relevan dengan pembelian (56%). Untuk kedua produk kelas analisis, pakaian (Lihat tabel 2), accessi-meningkatkan kemampuan sumber adalah atribut yang paling penting untuk hampir 75 persen dari responden. Semua atribut lainnya juga dianggap penting, meskipun keselamatan dan COO mendapatkan nilai yang lebih tinggi. Untuk ketiga produk kelas analisis, ponsel, accessi-meningkatkan kemampuan sumber, visibilitas merek dan COO adalah atribut yang paling penting untuk 69, 49 dan 52 persen responden, masing-masing. Visibilitas-di-gunakan dan COO yang juga per-ceived penting oleh 49 dan 53 persen dari responden,

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

adalah self-administered dan standar. Empat ratus instrumen survei diberikan oleh tim lembaga survei yang terlatih di seluruh negeri. Mereka akan meminta orang-orang jika mereka bersedia untuk menjawab serangkaian pertanyaan. Jika mereka mengatakan tidak, mereka pindah ke orang lain. Setelah seseorang diberi survei, jajak pendapat yang tinggal dengan orang tersebut untuk membimbing mereka melalui survei (di Maroko, 50% dari populasi buta huruf, jadi kadang-kadang pertanyaan ditanya secara lisan dan jawaban yang ditulis pada formulir oleh pengumpul suara yang ). Untuk kenyamanan responden, kuesioner dibuat tersedia dalam dua bahasa: Prancis dan Arab. Empat ratus survei didistribusikan di berbagai lokasi di seluruh negeri, dari kota-kota besar ke desa-desa yang lebih kecil: Rabat, Casablanca, Tangier, Tetouan, Meknes, Fez, Ifrane, dan Azrou. Lampiran A detail karakteristik sampel.

Statistik deskriptif

Seperti terlihat pada Tabel 1, niat untuk membeli merek palsu rendah untuk kosmetik dan sangat rendah untuk ponsel, menunjukkan perilaku diskriminatif konsumen dan, mungkin, tingkat preferensi untuk merek otentik. Namun, untuk pakaian, konsumen kurang diskriminatif dan sedikit lebih mungkin untuk mempertimbangkan membeli label palsu. Pada semua penting, konsumen dapat Distin-guish palsu dari merek asli sebelum pembelian. Dengan demikian, tingkat yang sebenarnya, terlibat, perilaku pembelian tampaknya bertentangan dengan niat pembelian diungkapkan.

Tabel 2 menunjukkan pentingnya atribut produk seperti yang dirasakan oleh responden. Cronbach Alpha adalah sama dengan 0,74, 0,81 dan 0,82 untuk kosmetik, pakaian dan ponsel, masing-masing. Keandalan skala yang demikian dianggap sangat baik.

Untuk analisis kategori produk pertama, kosmetik, (lihat Tabel 2), aksesibilitas adalah atribut yang paling penting bagi 64 persen dari responden. Merek visibilitas, COO dan desain yang dianggap penting oleh 49, 46, dan 42 persen dari subyek, masing-masing. Harga dan keselamatan bervariasi antara 'netral' menjadi 'tidak penting'. Kualitas tidak benar-benar dianggap relevan dengan pembelian (56%). Untuk analisis kelas produk kedua, pakaian (lihat Tabel 2), accessi-bility adalah atribut yang paling penting bagi hampir 75 persen dari responden. Semua atribut lainnya juga dianggap sebagai penting, meskipun keamanan dan COO memperoleh skor yang lebih tinggi. Untuk analisis kelas produk ketiga, ponsel, accessi-tanggung, visibilitas merek dan COO adalah atribut yang paling penting untuk 69, 49 dan 52 persen dari responden, masing-masing. Visibilitas-di-gunakan dan COO juga per-Perangkat ini mendapat penting oleh 49 dan 53 persen dari responden per,