Effectiveness of brand placement: N

Effectiveness of brand placement: New insights about viewers
Abstract
Since traditional media have become saturated, the technique of product placement has been attracting growing interest. This research explores new insights concerning viewers' reactions during a second viewing of a movie. A sample of 3532 French viewers of DVDs has been used to link the way the movie was chosen, viewed and appreciated (or not) with a spontaneous brand placement recall, the day after the film was watched at home. Results make a contribution to strengthening professionals' interest in the technique, and to adding to academic knowledge of the topic. A first viewing of the movie at the cinema improves brand placement recall, as does watching the movie at home on a large home cinema screen. Such an improvement also occurs when a DVD movie is chosen either because of the movie director or when the viewer likes the movie.
© 2007 Elsevier Inc. All rights reserved.
Keywords: Consumer; Product placement; Brand placement; Movie; Film; Branded-entertainment; Spontaneous day-after recall

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

Efektivitas penempatan merek: pandangan baru tentang pemirsaAbstrakKarena media tradisional menjadi jenuh, teknik penempatan produk telah menarik minat. Penelitian ini mengeksplorasi wawasan baru tentang reaksi pemirsa selama melihat kedua dari film. Contoh dari 3532 Perancis pemirsa DVD telah digunakan untuk menghubungkan jalan film ini dipilih, melihat dan dihargai (atau tidak) dengan mengingat penempatan spontan merek, sehari setelah film ini ditonton di rumah. Hasil ini memberikan kontribusi untuk memperkuat minat para profesional teknik, dan untuk menambah pengetahuan akademis dari topik. Pertama melihat film di bioskop meningkatkan mengingat penempatan merek, seperti halnya menonton film di rumah pada layar bioskop rumah besar. Peningkatan seperti ini juga terjadi ketika sebuah film DVD dipilih baik karena sutradara film atau ketika penampil suka film.© 2007 Elsevier Inc Semua Hak, milik.Kata kunci: Konsumen; Penempatan produk; Penempatan merek; Film; Film ini; Merek-hiburan; Ingat hari-setelah spontan