respon, terutama dalam pemasaran bisnis-ke-bisnis dan keterlibatan yang lebih tinggi
produk konsumen. Pelanggan menerima kenyamanan belanja, waktu
utilitas dan kepuasan, dan peningkatan kualitas dan kecepatan layanan. Ketika dibangun
pada database yang kuat, memungkinkan penargetan fleksibel dan tepat pelanggan
segmen dan karena itu dapat menghindari pemborosan. Efeknya dapat dengan mudah dan tepat
diukur, dan memiliki akuntabilitas yang tinggi. Seorang pemasar dapat mengetahui
hasil kampanye dalam hitungan jam atau hari. Namun, pemasaran langsung juga memiliki nya
keterbatasan (Tabel 5.1). Biaya per prospek mencapai bisa sangat tinggi, terutama
jika kampanye pemasaran langsung tidak tepat sasaran. Semakin menderita
dari kekacauan. Orang-orang dibombardir dengan surat langsung, dan ketika sakit bertarget ini
pesan mungkin dengan mudah dianggap sebagai junk mail. Kampanye telemarketing tidak
suka sangat banyak, karena mereka dianggap sebagai terlalu menonjol. Infomersial
(jual televisi) sering dipandang sebagai konyol dan luar biasa. Akhirnya, pemasaran langsung
memiliki reputasi sebagai memaksa dan mengganggu, karena kadang-kadang ekstrim
orientasi penjualan kampanye.
Sedang diterjemahkan, harap tunggu..