STRATEGIC BRAND MANAGEMENT PROCESS1

STRATEGIC BRAND MANAGEMENT PROCESS
1. Identifying and Developing Brand Plans
The brand positioning model describes how to guide integrated marketing to maximize
competitive advantages.
• The brand resonance model describes how to create intense, activity loyalty relationships
with customers.
• The brand value chain is a means to trace the value creation process for brands, to better
understand the financial impact of brand marketing expenditures and investments.
2. Designing and Implementing Brand Marketing Programs
The initial choices of the brand elements making up the brand and how they are mixed and
matched;
The marketing activities and supporting marketing programs and the way the brand is integrated
into them; and
Other associations indirectly transferred to or leveraged by the brand as a result of linking
it to some other entity (such as the company, country of origin, channel of distribution, or
another brand).
3. Measuring and Interpreting Brand Performance
A brand equity management system is a set of organizational processes designed to improve
the understanding and use of the brand equity concept within a firm. Three major steps
help implement a brand equity management system: creating brand equity charters, assembling
brand equity reports, and defining brand equity responsibilities.
4. Growing and Sustaining Brand Equity
Defining Brand Architecture
Managing Brand Equity over Time.
Managing Brand Equity over Geographic Boundaries, Cultures, and Market Segments.

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

MEREK STRATEGIS PROSES MANAJEMEN
1. Mengidentifikasi dan Mengembangkan Merek Rencana
Model brand positioning menjelaskan cara untuk memandu pemasaran terpadu untuk memaksimalkan
keunggulan kompetitif.
• Merek Model resonansi menjelaskan cara membuat intens, hubungan loyalitas aktivitas
dengan pelanggan.
• Rantai nilai merek adalah sarana untuk melacak penciptaan nilai Proses untuk merek, untuk lebih
memahami dampak keuangan dari pengeluaran pemasaran merek dan investasi.
2. Merancang dan Pelaksana Program Brand Marketing
Pilihan awal dari elemen merek yang membentuk merek dan bagaimana mereka dicampur dan
dicocokkan;
Kegiatan pemasaran dan program pemasaran yang mendukung dan cara merek terintegrasi
ke mereka; dan
asosiasi lain secara tidak langsung ditransfer ke atau leveraged oleh merek sebagai akibat dari menghubungkan
ke beberapa entitas lain (seperti perusahaan, negara asal, saluran distribusi, atau
merek lain).
3. Mengukur dan Menafsirkan Kinerja Merek
Merek sistem manajemen ekuitas adalah serangkaian proses organisasi yang dirancang untuk meningkatkan
pemahaman dan penggunaan konsep ekuitas merek dalam perusahaan. Tiga langkah utama
membantu menerapkan sistem manajemen ekuitas merek: menciptakan charter ekuitas merek, perakitan
. laporan ekuitas merek, dan mendefinisikan tanggung jawab ekuitas merek
4. Tumbuh dan Sustaining Brand Equity
Defining Merek Arsitektur
Mengelola Brand Equity lebih Time.
Mengelola Brand Equity lebih Batas Geografis, Budaya, dan Segmen Pasar.