direction. Loyalty scores are highe

direction. Loyalty scores are highest in the high self-congruity and high awareness condition and the slope of the high aware-ness condition across the high and low self-congruity condition is steeper than the slope of the low awareness condition. Collectively, these results provide partial support for H3 (see Table 3 and Fig. 3).
Still using the pooled sample, we conducted a 3-way ANOVA analysis to test the combined moderation effects ofboth involve¬ment and awareness. The 3-way interaction effect approached significance [F(1, 1572)=1.11, p=0.2). As expected, brand loyalty scored highest (Mean=3.34) in the high self-congruity condition given high involvement and high awareness more so than any other condition. Also as expected, the low self-congruity condition given low involvement and low awareness generated the lowest brand loyalty mean score (Mean=3.01). Again, although these results are not statistically significant, the overall pattern of the data seems to provide some support of the combined moderation effects of involvement and awareness.
5. Discussion
The results of this study indicate that self-congruity with sponsored sports events has a positive influence on brand loyalty moderated by customer awareness of the firm sponsoring the event and customer involvement with the sponsored event.
Should marketers invest resources in developing marketing communications campaigns designed to increase their custo-mers' involvement with the sponsorship event and heighten their awareness that the firm is sponsoring the event? The findings of this study suggest the answer should be a resounding yes. Our model suggests that the marketing communications campaign should aim to enhance self-congruity with the sponsored event. That is, images of people attending the sponsorship event should be consistent with customers' self-concept. Customers can be exposed to promotional messages in which the attendees of the sponsorship event are depicted as highly akin to customers. Of course, research should be conducted first to identify the personal characteristics of those that regularly attend the target

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

arah. Loyalitas nilai tertinggi dalam diri-keharmonian diri yang tinggi dan kondisi kepedulian yang tinggi dan lereng kondisi sadar-ness tinggi di kondisi tinggi dan rendah diri-keharmonian diri lebih curam daripada lereng rendahnya kesadaran kondisi. Secara kolektif, hasil ini memberikan dukungan parsial untuk H3 (Lihat tabel 3 dan Fig. 3).Masih menggunakan sampel terkumpul, kami melakukan analisis ANOVA 3-way untuk menguji moderasi gabungan efek ofboth involve¬ment dan kesadaran. Efek 3-way interaksi mendekati maksud [F(1, 1572) = 1.11, p = 0.2). Seperti yang diharapkan, merek kesetiaan mencetak tertinggi (berarti = 3,34) dalam kondisi keharmonian diri diri tinggi diberikan keterlibatan yang tinggi dan kepedulian yang tinggi lebih dari kondisi lainnya. Juga seperti yang diharapkan, kondisi keharmonian diri diri rendah yang diberikan rendah keterlibatan dan rendahnya kesadaran dihasilkan merek kesetiaan berarti nilai terendah (berarti = 3,01). Sekali lagi, meskipun hasil ini tidak signifikan secara statistik, pola keseluruhan data tampaknya memberikan dukungan beberapa efek gabungan moderasi keterlibatan dan kesadaran.5. diskusiHasil studi ini menunjukkan bahwa diri-keharmonian diri dengan olahraga yang disponsori peristiwa memiliki pengaruh positif pada loyalitas merek dimoderatori oleh kesadaran pelanggan perusahaan mensponsori acara dan pelanggan keterlibatan dengan acara yang disponsori.Harus pemasar menginvestasikan sumber daya dalam mengembangkan komunikasi kampanye pemasaran dirancang untuk meningkatkan keterlibatan mereka custo-mers' dengan acara sponsor dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan adalah mensponsori acara? Temuan dari studi ini menunjukkan jawabannya harus ya. Model kami menunjukkan bahwa kampanye komunikasi pemasaran harus bertujuan untuk meningkatkan keharmonian diri-diri dengan acara yang disponsori. Gambar dari orang yang menghadiri acara sponsor harus konsisten dengan konsep-diri nasabah. Pelanggan dapat terkena pesan promosi di mana peserta acara sponsor digambarkan sebagai sangat mirip dengan pelanggan. Tentu saja, penelitian harus dilakukan pertama untuk mengidentifikasi karakteristik pribadi dari orang-orang yang secara teratur menghadiri target

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

arah. Skor loyalitas tertinggi di diri yang tinggi congruity dan kondisi kesadaran yang tinggi dan kemiringan tinggi kondisi sadar-ness di kondisi diri congruity tinggi dan rendah lebih curam daripada kemiringan dari kondisi kesadaran yang rendah. Secara kolektif, hasil ini memberikan dukungan parsial untuk H3 (lihat Tabel 3 dan Gambar. 3).
Masih menggunakan sampel dikumpulkan, kami melakukan 3-way analisis ANOVA untuk menguji efek moderasi gabungan ofboth involve¬ment dan kesadaran. Signifikansi 3-way efek interaksi mendekati [F (1, 1572) = 1.11, p = 0,2). Seperti yang diharapkan, loyalitas merek mencetak tertinggi (Mean = 3.34) dalam kondisi self-congruity tinggi diberikan keterlibatan tinggi dan kesadaran yang tinggi lebih daripada kondisi lainnya. Juga seperti yang diharapkan, kondisi diri congruity rendah diberikan keterlibatan rendah dan rendahnya kesadaran dihasilkan loyalitas merek termurah berarti skor (Mean = 3.01). Sekali lagi, meskipun hasil ini tidak signifikan secara statistik, pola keseluruhan data tampaknya memberikan beberapa dukungan dari efek moderasi gabungan dari keterlibatan dan kesadaran.
5. Diskusi
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa self-congruity dengan kegiatan olahraga yang disponsori memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek dimoderatori oleh kesadaran pelanggan perusahaan mensponsori acara dan pelanggan keterlibatan dengan acara yang disponsori.
Harus pemasar menginvestasikan sumber daya dalam mengembangkan kampanye komunikasi pemasaran yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan mereka custo-mer 'dengan event sponsorship dan meningkatkan kesadaran mereka bahwa perusahaan mensponsori acara tersebut? Temuan penelitian ini menunjukkan jawabannya harus ya. Model kami menunjukkan bahwa kampanye komunikasi pemasaran harus bertujuan untuk meningkatkan self-congruity dengan acara yang disponsori. Artinya, gambar orang yang menghadiri acara sponsor harus konsisten dengan pelanggan konsep diri. Pelanggan bisa terkena pesan promosi dimana peserta dari acara sponsor digambarkan sebagai sangat mirip dengan pelanggan. Tentu saja, penelitian harus dilakukan pertama yang mengidentifikasi karakteristik pribadi dari orang-orang yang secara teratur menghadiri target