DISCUSSION OF FINDINGSHypothesis 1:

DISCUSSION OF FINDINGS
Hypothesis 1: There is no significant relationship between brand image and consumers’ buying decision.From the table, it can be seen that the correlation of brand imageis 0.397** and the significant level is 0.01. The table shows that the p-value is 0.000, which is lessthan (

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

DISKUSI MENGENAI TEMUANHipotesa 1: Ada tidak ada hubungan yang signifikan antara citra merek dan konsumen keputusan pembelian. Dari tabel, dapat dilihat bahwa korelasi antara merek imageis 0.397* * dan tingkat signifikan adalah 0.01. Tabel menunjukkan bahwa p-nilai adalah 0.000, yang merupakan lessthan (<) 0,01. Oleh karena itu, kami menolak nullhypothesis dan menyimpulkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan pada konsumen membeli keputusan. Hasil ini adalah sesuai dengan temuan Porter dan Claycomb (1997), Nguyen LeBlanc (1998), deChernatony dan Harris (2000), Lafferty dan Newell (2000), Silvia dan Alwi (2008), dan Kim et al. (2009) bahwa ada hubungan yang signifikan antara citra merek dan konsumen membeli keputusan. Namun, temuan juga bertentangan dengan sejumlah studi empiris, seperti Bloemer et al. (1998), Kim et al. (2006), Moon et al. (2009), dan Hanzaee dan Farsani (2011) yang didirikan ada hubungan yang signifikan antara citra merek dan konsumen membeli keputusan.