measuring movement on the stepsMany

measuring movement on the steps

Many common measurement of advertising effectiveness have been
concerned with movement up either the first steps or the final step on the
primary purchase flight. Examples include surveys to determine the extent
of brand awareness and information and measures of purchase and repeat
purchase among “exposed” versus “unexposed” groups.

Self administered instruments, such as adaptations of the “semantic
differential” and adjective check lists, are particularly helpful in providing
the desired measurements of movement up or down the middle steps. The
semantic differential provides a means of scaling attitudes with regard to
a number of different issues in a manner which facilitates gathering the
information on an efficient quantitative basis. Adjective lists, used in
various ways, serve the same general purpose.

Such devices can provide relatively spontaneous, rather than “considered,”
responses. They are also quickly administered and can contain
enough elements to make recall of specific responses by the test participant
difficult, especially if the order of items is changed. This helps in minimizing
“consistency” biases in various comparative uses of such measurement
tools.

efficiency of these self-administered devices makes it practical to obtain
responses to large numbers of items. This facilitates measurement of
elements or components differing only slightly, though importantly, from
each other.

Carefully constructed,adjective check lists, for example, have shown
remarkable discrimination between terms differing only in subtle shades of
meaning. One product may be seen as “rich,” “plush,” and “expensive,”
while another one is “plush,” “gaudy,” and “cheap.”

Such instruments make it possible to secure simultaneous measurements
of both global attitudes and specific image components. These can
be correlated with each other and directly related to the content of the
advertising messages tated.

Does the advertising change the thinking of the respondents with
regard to specific product attributes, characteristics or features, including
not only physical characteristics but also various image elements such as
“status”? Are these changes commercially significant?

The measuring instruments mentioned are helpful in answering these
questions, They provide a means for correlating changes in specific attitudes
concerning image components with changes in global attitudes or
position on the primary purchase steps.

testing the model

When groups of consumers are studied over time, do those who show
more movement on the measured steps eventually purchase the product
in greater proportions or quantities? Accumulation of data utilizing the
stair-step model provides an opportunity to test the assumptions underlying
the model by answering this question.
Three concepts
this approach to the measurement of advertising has evolved from
three concepts:

1. Realistic measurements of advertising effectiveness must be related
to an understanding of the functions of advertising. It is helpful
to think in terms of a model where advertising is likened to a force
which, if successful, moves people up a series of steps toward purchase.

2. Measurements of the effectiveness of the advertising should provide
measurements of changes at all levels on these steps not lust at
the Ievels of the development of product or feature awareness and
the stimulation of actual purchase.

3. Changes in attitudes as to specific image components can be evaluated
together with changes in over all images, to determine the
extent to which changes in the image components are related to
movement on the primary purchase steps

Hasil (Bahasa Indonesia) 1:

mengukur gerakan pada langkah-langkahBanyak umum pengukuran iklan efektivitas telahberkaitan dengan pergerakan naik langkah pertama atau langkah terakhir padapenerbangan utama pembelian. Contoh mencakup survei untuk mengetahui sejauhkesadaran merek dan informasi dan langkah-langkah pembelian dan ulangipembelian antara "terkena" versus "tidak terpajan" kelompok.Diri diberikan alat seperti adaptasi dari "semantikDaftar check diferensial"dan kata, sangat membantu dalam memberikanpengukuran yang diinginkan pergerakan naik atau turun tangga tengah. Thesemantik diferensial menyediakan sarana scaling sikap berkaitan dengansejumlah isu yang berbeda dengan cara yang memfasilitasi pertemuaninformasi secara kuantitatif yang efisien. Daftar kata sifat, digunakan dalamberbagai cara, melayani tujuan umum yang sama.Perangkat tersebut dapat memberikan relatif spontan, daripada "dianggap"tanggapan. Mereka juga cepat yang diberikan dan dapat berisiunsur-unsur cukup untuk membuat mengingat tanggapan tertentu oleh peserta tessulit, terutama jika urutan item berubah. Ini membantu dalam meminimalkan"konsistensi" bias dalam perbandingan berbagai menggunakan seperti pengukuranalat.efisiensi perangkat yang dikelola sendiri ini membuatnya praktis untuk memperolehtanggapan untuk sejumlah besar item. Ini memfasilitasi pengukuranelemen atau komponen-komponen yang berbeda hanya sedikit, meskipun penting, dariSatu sama lain.Daftar check dengan hati-hati dibangun, kata sifat, misalnya, telah menunjukkanluar biasa diskriminasi antara istilah hanya berbeda dalam nuansa halusarti. Salah satu produk dapat dilihat sebagai "kaya," "mewah", dan "mahal"sementara yang lain "mewah," "mencolok", dan "murah."Instrumen tersebut membuatnya mungkin untuk mengamankan pengukuran simultansikap global maupun gambar tertentu komponen. Ini dapatberkorelasi dengan satu sama lain dan langsung berhubungan dengan konteniklan tated pesan.Apakah iklan mengubah pemikiran responden denganmenganggap atribut produk tertentu, karakteristik, atau fitur, termasukbukan hanya fisik tetapi juga berbagai gambar elemen seperti"status"? Apakah perubahan ini secara komersial signifikan?Alat pengukur yang disebutkan membantu dalam menjawab inipertanyaan, mereka menyediakan sarana untuk berhubungan perubahan dalam sikap tertentumengenai gambar komponen dengan perubahan dalam sikap global atauposisi pada langkah-langkah utama pembelian.pengujian model Ketika kelompok-kelompok konsumen yang dipelajari dari waktu ke waktu, apakah mereka yang menunjukkanlebih gerakan pada langkah diukur akhirnya membeli produkdalam proporsi yang lebih besar atau kuantitas? Akumulasi dari data memanfaatkanLangkah tangga model memberikan kesempatan untuk menguji asumsi-asumsi yang mendasarimodel dengan menjawab pertanyaan ini.Tiga konseppendekatan ini untuk pengukuran iklan telah berkembang daritiga konsep:1. realistis pengukuran iklan efektivitas harus terkaituntuk memahami fungsi dari iklan. Hal ini membantuuntuk berpikir dalam hal model mana iklan adalah disamakan dengan gayayang, jika berhasil, bergerak orang di atas serangkaian langkah menuju pembelian.2. pengukuran efektivitas iklan harus memberikanpengukuran perubahan pada semua tingkatan tersebut langkah tidak nafsu diIevels pengembangan kesadaran produk atau fitur danstimulasi pembelian aktual.3. perubahan dalam sikap untuk gambar tertentu komponen dapat dievaluasidengan perubahan atas semua gambar, untuk menentukansejauh mana perubahan dalam gambar komponen yang berhubungan dengangerakan pada langkah-langkah utama pembelian

Hasil (Bahasa Indonesia) 2:

mengukur gerakan di tangga Banyak pengukuran umum efektivitas periklanan telah peduli dengan gerakan naik baik langkah pertama atau langkah terakhir pada penerbangan pembelian utama. Contohnya termasuk survei untuk menentukan tingkat kesadaran merek dan informasi dan langkah-langkah pembelian dan ulangi pembelian antara "terbuka" versus "terpajan" kelompok. instrumen Diri diberikan, seperti adaptasi dari "semantik diferensial "dan daftar cek kata sifat, sangat membantu dalam memberikan pengukuran yang diinginkan gerakan naik atau turun tangga menengah. Para menyediakan diferensial semantik sarana skala sikap berkaitan dengan sejumlah isu yang berbeda dengan cara yang memfasilitasi mengumpulkan informasi secara kuantitatif efisien. Daftar kata sifat, digunakan dalam berbagai cara, melayani tujuan umum yang sama. Perangkat tersebut dapat memberikan relatif spontan, bukan "dipertimbangkan," tanggapan. Mereka juga cepat diberikan dan dapat berisi elemen cukup untuk membuat mengingat respon tertentu dengan tes peserta yang sulit, terutama jika urutan item berubah. Hal ini membantu dalam meminimalkan "konsistensi" bias dalam berbagai penggunaan perbandingan pengukuran tersebut alat. efisiensi perangkat dikelola sendiri ini membuatnya praktis untuk mendapatkan tanggapan terhadap sejumlah besar item. Hal ini memudahkan pengukuran elemen atau komponen yang berbeda hanya sedikit, meskipun penting, dari satu sama lain. Hati-hati dibangun, daftar cek kata sifat, misalnya, telah menunjukkan diskriminasi yang luar biasa antara istilah hanya berbeda dalam nuansa halus makna. Salah satu produk dapat dilihat sebagai "kaya", "mewah," dan "mahal," sementara yang lain adalah "mewah," "mencolok," dan "murah." instrumen tersebut memungkinkan untuk mengamankan pengukuran simultan dari kedua sikap global dan komponen gambar tertentu. Ini dapat dikorelasikan dengan satu sama lain dan langsung berhubungan dengan isi pesan iklan tated. Apakah iklan mengubah pemikiran responden dengan memperhatikan produk tertentu atribut, karakteristik atau fitur, termasuk tidak hanya karakteristik fisik tetapi juga berbagai elemen gambar seperti sebagai "Status"? Apakah perubahan ini signifikan secara komersial? alat pengukur Hal tersebut sangat membantu dalam menjawab ini pertanyaan, Mereka menyediakan sarana untuk menghubungkan perubahan sikap tertentu mengenai komponen gambar dengan perubahan sikap global atau posisi di tangga pembelian utama. pengujian model Ketika kelompok konsumen dipelajari dari waktu ke waktu, jangan orang-orang yang menunjukkan lebih banyak gerakan pada langkah-langkah yang diukur pada akhirnya membeli produk dalam proporsi yang lebih besar atau kuantitas? Akumulasi data memanfaatkan Model tangga-langkah memberikan kesempatan untuk menguji asumsi yang mendasari model dengan menjawab pertanyaan ini. Tiga konsep pendekatan ini untuk pengukuran iklan telah berkembang dari tiga konsep: 1. Pengukuran realistis efektivitas periklanan harus berhubungan dengan pemahaman tentang fungsi iklan. Hal ini membantu untuk berpikir dalam hal model mana iklan disamakan dengan kekuatan yang, jika berhasil, bergerak orang atas serangkaian langkah menuju pembelian. 2. Pengukuran efektivitas iklan harus menyediakan pengukuran perubahan di semua tingkatan pada langkah-langkah tidak nafsu di dalam Ievels pengembangan produk atau kesadaran fitur dan stimulasi pembelian aktual. 3. Perubahan sikap untuk komponen gambar tertentu dapat dievaluasi bersama-sama dengan perubahan atas semua gambar, untuk menentukan sejauh mana perubahan dalam komponen gambar yang terkait dengan gerakan di tangga pembelian utama